最近Tiktok被强抢的事情闹得沸沸扬扬，微软从表示对收购感兴趣到政府介入而被迫放弃到8月4日政府松口允许其或其他美国公司收购，这中间的跌宕起伏给魔幻的2020又添加了一笔色彩。该文章主要从微软的角度讨论这笔收购所带来的收益和风险。
这笔交易不仅仅给微软打来巨额广告收入这个直接效益，其用户群体更是微软的核心目标。由于Tiktok拥有大量年轻用户，微软旗下Xbox的游戏业务可以通过平台得到推广并获得新用户，而游戏平台则可以发挥其社区、社交媒体功能提高客户留存率；微软通过Tiktok直接打入以Google、Facebook所主导的社交媒体战场，抢夺市场用户数量；更进一步说，Tiktok能为微软提供用户数据基础发展人工智能和增强现实。
然而巨大的潜在收益背面则是巨大的风险和挑战。微软自身需要关注合理分配资源，在利用Tiktok取得收益的同时确保投入不会影响其主营业务云服务的发展；其他挑战还包括解决网络安全、隐私问题，以及将应用服务全部转移到Azure云计算系统上。在竞争者方面，Facebook推出类似Tiktok的平台Reels并以高额报酬吸引TikTok内容创作者；同样也是短视频分享平台Triller刚获得2.5亿美元的融资以及目前估值为12.5亿美元。短视频战场的未来趋势也必是以抢夺用户为目标，大公司巨资收购已有一定用户数量的平台或者以高薪吸引内容创作者到自有平台。
微软自纳德拉上任以来已经斥资约540亿美元进行了161笔交易。成功案例包括 25亿美元收购Minecraft制作商MojangAB，260亿美元收购LinkedIn并提升其用户数达到7亿，75亿美元收购Github。2019年财报显示有其账上有1339亿美元现金及可变现资产，而Tiktok现估值约100-300亿美元左右，这对微软来说并不会有资金短缺而导致收购失败的困难。唯一潜在的阻碍收购的因素来自于政府的反垄断调查，这也是为什么苹果、亚马逊、脸书、谷歌并没有提出收购的主要原因，而后四者刚结束反垄断听证会。
作为一个主要为公司提供云服务的科技公司和一个以内容创作者及个体群众为主要客户的平台，假如收购成功的话，是给微软锦上添花，还是落得与Nokia或者Mixer一样的命运，我们拭目以待。
