个人品牌其实就是“品质+名牌”。
1.品质：品质又分为品和质。
品回答的是你生产什么？满足了什么需求？在哪条赛道？
质说的是你在这条赛道的排序如何？质量排第几？
有的人选品是有问题的，比如一个人宣称自己是“互联网里最懂摄影，摄影圈里最懂互联网”的人。貌似很厉害，其实并没有这条赛道。谁会去互联网选择摄影师呢？而摄影师要开网站，会去找到“互联网人”这种宽泛的定位吗？这种差异化竞争，有差异，没有竞争。
有了品，更重要的是质。你是不是能持续输出高质量的内容？
比如，我先生选择的赛道是画壁画，这是个冷门，而且是大浪淘沙，像他这样走遍全国二十余省市，从事壁画事业28年的更是少之又少。但无论走到哪里，他都秉持比别人多花一分钟，对细节认真刻画，并且每幅画的设计、构图都不同，施工的墙面也不同，这就要求根据客户的职业、身份、爱好采取不同的设计制作手法。每幅画制作之前都要失眠好几晚，因为要把画作的每一个细节、用色都考虑到，做到胸有成竹、一气呵成，压力之大，可想而知。而且平均一到两个月要推出一幅新作，这种高品质背后是专业的能力和工匠精神。
2.名牌
这种品质在时间积累下会形成口碑，成为“名”，而在名声中间，有些复杂难以传递，有些则简单清晰不断传播，名声就浓缩成了一个符号――这就是“牌”的出现，它是心智、视觉的符号。
成龙刚去好莱坞拍电影的几场戏是哭着回来的。外国人已习惯了李小龙干净利落、一下打死对方的打法，对成龙杂耍式的动作，怎么打还打不死的打法并不认可。很多人知道他，但并不让人印象深刻。一直到成龙发明了自己独特的标签――“好玩的打”，完全区分开李小龙的简单利落的打击，成就了自己的品牌。甄子丹模仿了李小龙很久，名气很大，却未成牌――一直到《叶问》让“短打”成为他的标志。
品――质――名――牌，这四步，不能跳步，在没搞清楚自己的品类和优势时，直接大面积做出“名”的事，可能会适得其反。
史上最糟糕的个人品牌，就是唐僧吧――他拥有全世界最糟糕的公关团队。作为一个西天取经，要经历无数磨难和魔鬼的弱和尚，在人们的印象中，不是他法力高强，而是作为养生食品的品牌――“只要吃了唐僧肉，就能长生不老”，遇到这么多劫难，也是活该――乱出名比不出名还要糟糕（开个玩笑）。
综上所述，品质名牌可以简化成下面的公式：
价值*人数*频次=品牌
聪明的你，不妨想一想，我“多少次很好地满足多少人什么价值”？这就是你的个人品牌。
下一次，我们讲讲如何讲清楚自己的价值。
