闫少东:小程序没有想象中那么美好!一切都还只是个开始(下)

闫少东(海尔施特劳斯微营销CEO)

闫少东:

在上一篇文章中(闫少东:现在的小程序,没有想象中那么美好!一切都还只是个开始(上))为大家剖析了小程序的本质和目前存在的问题,那么我们会问,既然小程序始终是基于微信的生态,而微信从本质上来说最根本的是社交属性,那么腾讯为什么还要不遗余力的来推广或者说“强推”小程序呢? 今天我们就这个问题作出分析

在我看来,微信推小程序、把几乎所有的腾讯系资源向为小程序倾斜无非以下几点:

1:腾讯的电商梦从来没有放弃,即使在数次失败之后把“亲儿子”拍拍网以京东收购入股的方式给了京东,依我看腾讯依然没有放弃电商梦。做小程序跟电商有关。

京东收购拍拍内容如下:

京东于2014年3月份收购QQ网购、拍拍网。所以目前拍拍是京东的子公司。京东当时发表了一份声明,宣称拍拍网暂时不会关闭,请商家和用户放心。不过,该来的总是会来,拍拍网在“硬抗”了一年之后终于完成了它的使命。今天,京东宣布,将于2015年12月31日停止拍拍网服务,并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。现在我们打开拍拍网已经直接是京东页面了。

作为宇宙第一流量入口,数次尝试电商(易迅、拍拍、QQ网购、QQ商城等)都以失败告终或者说不得善终。这让外界看来岂不是笑话,小马哥脸上怎么挂的住?再加上电商是变现最直接的方式,蛋糕逐年变大,即使腾讯不是为做自己电商的“情怀”,看着这数千亿的难道真的不心动吗?

所以在我看来,腾讯推小程序是想用小程序再来一次“电商梦”,只是这次没有从纯线上入手,而是想用线下线上打通的小程序来实现弯道超车!可是,目前的小程序并没有做到不辱使命。

2:虽然在国内移动化联网生态圈,腾讯微信毫无疑问是老大哥,但是我们不要忘记还有个“大哥”存在,那就是苹果的IOS系统。前段时间闹得很凶的苹果要求取消原创打赏的“霸王条款”让腾讯更加明白了原来这个世界上不只是他一个说了算:

6月11日,苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款,作出正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成,而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等,已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式,而腾讯微信的回应最为“强硬”(应该是无奈吧),直接取消了打赏功能。

如果把这些跟小程序结合起来我们就会发现,腾讯做小程序是不是早就有做应用平台(应用生态基础、腾讯版的AppStore)的野心或者说当惯了老大不能接受被人牵着鼻子?

如果说没有,你信吗?反正我是不信,AppStore不是必须听你的吗?那我让开发者都来用小程序,你还能怎么样?当然,这只是我的个人猜测,有没有道理仁者见仁智者见智吧。

一旦绝大多数的IOS开发者都开发了小程序,这个时候腾讯对话IOS的话语权毫无无疑问会更大,甚至可以说,你爱怎么规定怎么规定,反正我在我微信自己的圈子里面玩。说不定哪一天冒出来一个除了安卓、IOS之外的TXOS手机系统也不是没有可能的。

如果真的成为现实,那小程序就是这场变革或者说战役的开路先锋!

所以,经过这两篇的文章我的观点是:

小程序无非是基于微信平台的一个网页版的APP,特别是缺乏经验的商家要明白:不要把小程序看得那么神奇,千万不要认为你做个小程序就能赚钱了!说白了,做个小程序跟你花钱做个网站没有本质的区别!做个网站很简单,怎么运营才是关键!

你可以去做个小程序以观后效,但是千万不要认为小程序是你的救命稻草!

以上内容纯属个人意见,如有不同看法欢迎交流

作者:闫少东

一个从事互联网17年的创业者。

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