零基础学习运营已有好些时日，读过不少关于营销、运营方面的书，从中挑出几本我认为比较适合入门学习的，也是业界口碑不错的，推荐给大家。
关于入门的书籍，我认为关键有几点，易读、易懂，能帮助形成一定的思维模式，建立基本的知识框架。就像盖楼一样，地基打好了，才能往上添砖加瓦。
推荐的书籍分为底层逻辑类、心理学类、营销及其他，我稍加整理了书籍简介以及推荐理由，如下：
一、底层逻辑类
1.《运营之光》 作者：黄有璨 豆瓣评分：8.2
内容简介：这本书除了对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量的实际工作技巧、工作思维和工作方法，同时还包括很多对运营的思考、宏观分析和建议，内容方面非常全面、系统化。书中还有很多作者近十年工作中亲历的真实案例，读起来深入浅出、耐人寻味。
推荐理由：把这本书作为入门运营的读物，主要是他很全面的向初学者讲解了运营的具体工作方法以及发展方向的一些建议。因为涉及知识非常全面，初读者读完能对运营这件事有一定的概念，能从中学习运营的思维能力，建立运营知识的框架。比较适合放在桌面，不同阶段的人读这本书都会有不同的收获。
2.《从零开始做运营》 作者：张亮 豆瓣评分：7.5
内容简介：运营是什么？怎样做运营？产品和运营是什么关系？我是否适合从事互联网运营？为什么我做的运营活动收效甚微？本书主要围绕着以上几个问题做知识讲解，全面介绍了运营工作的方位、职责、核心，掌握基础的运营技巧和策略，基本涵盖了互联网运营的全部环节。
推荐理由：书的内容和它的名字相符，是一本很基础的运营入门书籍，作为知乎大V，特别是互联网运营类的，本书也是作者多年来的经验总结，讨论了大量经典的运营案例，对比《运营之光》相对容易读一些，内容全面但相对基础。
3.《人人都是产品经理》 作者：苏杰 豆瓣评分：7.6
内容简介：全书围绕着做产品这件事写过程中遇到的环节，涉及用户、需求、项目、团队、战略、修养。从产品的构思、落地、运营、消亡等4个角度，讲述每个阶段产品经理所经历的工作。全书贯穿作者在任职阿里巴巴产品经理近4年所亲身经历几个产品经验，全面讲述了产品的一生。
推荐理由：运营实际是连接人与产品或服务的纽带，了解产品可以有助于我们更好的连接用户。本书虽然是写给产品经理的，但做产品的一些思维及工作方法在也是值得学习的，也只有知道为什么有这个产品，为什么产品是这样的，才能更好的开展相关的运营工作。
二、心理学类
1.《影响力》 作者：罗伯特·西奥尼迪 豆瓣评分：8.7
内容简介：本书中，心理学家罗伯特·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
推荐理由：本书作者罗伯特·西奥迪尼博是全球知名的说服术与影响力研究权威，同时本书也是心理学与商业充分结合的经典。此外，本书写于20年前，书的内容至今仍然具有启发性，能帮助我们在运营中更好的了解人性，并学会利用人性。
2.《沟通的艺术：看入人里，看出人外》 作者：罗纳德·B·阿德勒 豆瓣评分：8.6
内容简介：本书分为“看入人里”、“看出人外”和“看人之间”三个部分：“看入人里”主要探讨了与沟通者有关的因素，说明了人际关系的本质，强调自我在沟通中的角色，并分析了知觉与情绪在沟通中的重要性；“看出人外”聚焦于沟通者之外信息的传送与接收，分析了语言的运用和非语言线索的特征，强调了倾听的重要性；“看人之间”则主要讨论了关系的演变过程，侧重于亲密关系的区辨，提出了增进沟通氛围、处理人际冲突的各种沟通方法。
推荐理由：全书分不同领域，在沟通层面上给予了指导性意见，有助于改善我们的工作效率，优化沟通渠道。与普通干巴巴的心理学书不一样，本书有丰富的阅读材料，超过100篇的文章，也有热门美剧、电影的分析，读起来不至于鼓噪乏味，很实用的一本书。
3.《乌合之众：大众心理研究》 作者：古斯塔夫.勒庞 豆瓣评分：8.3
内容简介：书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。
推荐理由：此书算不上是严谨的学术研究著作，但是在大众心理学中，有着重大的影响力，人在集体中会产生很多倍环境影响的行为，甚至很多行为并未人的本意。产品运营中恰当的运用这些大众心理，是不是也能带来一定的效益呢？
三、营销及其他
1.《水平营销》 作者：菲利普·科特勒 豆瓣评分：8.5
内容简介：水平营销是跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。本书给出了水平营销方法的基本理论架构，一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
推荐理由：产品的创新在这个时代越来越难。本书传达的信息就是要从传统的纵向营销中细分市场到水平营销的开创空白市场的一个思路转变，怎样从不改变产品的本质且从中挖掘出能够适用于新场景的功能成为了现在产品创新的关键。此书能拓宽一些产品创新方面的思路，思考老旧的运营套路怎么玩出新花样。开拓营销思维的一本入门好书。
2.《参与感》 作者：黎万强 豆瓣评分：7.5
内容简介：小米联合创始人黎万强，讲述小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，通过一个个真实的小细节，将其独创的“参与感散散法则”和盘托出。
推荐理由：个人认为小米是一家伟大的互联网公司，前后不过8年的时间，小米便做到了互联网公司准一线梯队。其在产品和运营上可以说是做到了极致，有很多值得学习的地方。了解小米公司的历程，或者研究小米产品，都能从中收获很多。
3.《增长黑客》 作者：范冰 豆瓣评分：7.9
内容简介：增长黑客从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。
推荐理由：用户增长是运营中逃不过的一个词，怎么降低成本达成用户增长的目标成了关键。本书中用了大量的中外经典运营案例，只讲一件事，就是如何低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。案例这么多，总有一个在今后工作中用得上。
4.《浪潮之巅》 作者：吴军 豆瓣评分：9.1
内容简介：这本书讲述了硅谷科技发展史，讲述美国科技顶尖企业的发展故事，过去一个个大公司的兴起、辉煌和衰落，并在故事后引发对科技公司发展规律的思考。
推荐理由：知过去才能明未来，了解硅谷过去的历史，再与现今的互联网公司对比，有助于更好的思考未来的发展。这本书可以说得上是了解互联网发展的必读之书，知道现今的互联网是怎么一步步发展至今的。
5.《一个广告人的自白》 作者：大卫·奥格威 豆瓣评分：8.4
内容简介：作者奥格威在本书中坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
推荐理由：运营，免不了做策划、做营销、写文案等，在过去没有运营这个岗位的时候，这些工作多数会给广告策划公司外包，而提及广告，有一家企业绕不过，那就是奥美，有一个人绕不过，那就是奥美的创始人奥格威，他是现代广告也的大师级传奇人物。这本书，可以了解奥格威。
以上推荐，如果能让你喜欢，那是最好。
