本文主要从社群运营和听友会模块的运营来进行分析。
1 社群运营
1.1 社群运营的作用
社群将用户和运营人员聚集在一起,可以起到以下作用:
a.可以深入理解用户,获得用户的需求、问题、反馈,与用户有效沟通。
b.完成公司的某种目标:为用户提供答疑解惑的服务,维护核心种子用户,进行活动或者读书作品的测试等
c.培养运营人员的用户感,知道用户反馈问题背后真正的原因和需求
1.2 微信读者群现状以及存在问题、既有优势分析
为了深入了解社群运营的现状,加入了懒人听书的读者微信群,以下仅根据个人体验分析懒人听书微信群运营的优点和缺点,以及如何进行改进。
社群运营存在的一些问题
a.新用户入群的时候,没有对群主题、群规则作出说明,没有第一时间向用户传递该群的价值
b.由于群内新老用户都有,存在新用户提出疑问却没有得到解答的情况
c.存在刷屏、发广告、发小程序链接等行为,没有及时进行制止,造成了垃圾信息
d.发布活动的时候,对于活动的规则,用户可以获得的利益表述不清
社群存在的优势
a.《小懒爱你哦》表情包,有助于建立品牌认知,拉近与用户距离
b.用户会自发对产品进行宣传推荐
c.管理员和用户的关系较为融洽,可以打成一团
d.用户会自发维护群内氛围,监督发广告等垃圾信息的行为
e.用户之间会相互进行书籍的推荐,是一种信任背书,有助于提升作品的阅读量
f.为用户提供了一个交流的平台,通过交流用户可以得到情感释放,自我表达等精神满足
关于社群运营的建议
关于群规则
制定群规则的目的是减少广告、刷屏等无效信息的数量,提高有效信息的质量,使得群内消息都是围绕着“听书分享交流”这一主题进行。防止用户因为群内无效消息过多消耗太多精力,错过有效信息,而逐渐流失。
群规则的结构和要点如下:写明规则是什么、说明制作规则的原因、给特殊问题以出口、个性化表达。我编写了一个群规则如下:
欢迎各位入群的小伙伴们~我是你们的好朋友小懒,这个群主要是为了大家能方便的进行听书的交流分享,生活中的喜怒哀乐分享也是十分欢迎的呢。除此之外,更有专属社群活动,福利多多!为了有一个良好的聊天氛围,下面介绍一下群规则:
【入群须知】
进群之后的头等大事:把昵称更改为懒人听书用户名,方便大家结交朋友,没准还能pick你的男神、女神呢!
【本群规则】
1、 欢迎交流分享推书感想,安利本命主播、推荐好书~
2、 欢迎分享自己的喜怒哀乐,或是欢脱或是吐槽,认识更多的朋友~
3、 禁止不文明用语、刷屏、灌水,禁止传播与本群主题无关的链接、文件、广告、二维码和推销等。
4、 严重违法群规定的同学,出现一次红牌警告,出现两次会被小懒关小黑屋哦。
【我们为什么需要群规则?】
小懒相信群内的许多小伙伴都是为了交流听书心得,结交兴趣相投的朋友而来的,试想一下,如果群内充斥着各种广告、小程序链接,动辄200+的消息,爬楼是多么的浪费时间呀!所以需要各位小伙伴帮助小懒一起监督违法群规则的行为哦~
【遇到问题怎么办?】
1、 如果小伙伴们给小懒留言的话,工作时间9:00-18:00小懒会在1小时之内进行回复哦。非工作时间的留言,小懒会在第二天上班的9:00-11:00之间回复哦。
2、 如果在使用产品的过程中遇到任何的问题,可以私聊小懒反馈。
3、 如果产品使用的过程中存在疑惑、不懂的问题,可以查看群文件【常见问题汇总】,也可以在群里向其他小伙伴请教,当然也欢迎私聊小懒解决啦
再次感谢各位小伙伴的配合,希望大家一起开开心心听书,度过快乐时光~
小懒
关于群活跃
为了避免只有在发放福利,例如兑换码、红包等活动的时候,群内才会活跃,平时都很沉寂,需要思考如何为用户提供长期价值。有以下几点建议
a.根据群内用户的特点,每天9点推荐优秀的听书书单
b.选择适合社群讨论的听友会的话题,在群内进行分享
c.定期组织群内成员分享自己喜欢的作品、主播等
d.通过活动促成群成员之间发生更多的关系,例如双人同时购书可以得优惠等,增加群成员之间的互动
2 听友会运营之热门话题
作为一个听书App,主要的热门话题是围绕在“声音”“书”这两个主题,以及其他萌宠、电影、热点等相关,以及其他官方举办的各种福利活动
【关于声音】会上瘾电台、主播专题、我是声控、尬歌、配音秀等
【关于书】荐书、用有主角光环的角色、小说人物的口头禅、虐文VS宠文等
【其他娱乐轻松向】星座、萌宠、晒自拍、讲段子、相亲等
【热点】一个月花光10亿、为爱豆打call
建议
a.可以通过后台的数据分析,分析哪种类型的话题参与人数、发帖数最多,来调整选择话题的策略。
b.拓展渠道,将话题分发到微信公众号、QQ群、微信群、贴吧等,增加触达的人数
c.参与话题的设置一些小奖励,例如点赞最多的可以获得兑换码,用来兑换听书券等。