工作这么多年，写过很多文章，有长文案、中文案、短文案各种类型，以前刚做文案的时候，全凭自己对于文字的喜爱，没有什么技巧可言，只要能出一篇成品就行。但是做了几年文案，觉得以前的“凭感觉”非常受限，写不出脑海中应有的样子。后来，我开始对“文案”做反思，总结里面的经验套路，发现写文案容易，但是写好一篇文案并不容易。
在此总结出我个人觉得“文案”应有的样子：
“文案”要走心，也要走肾 市面上，不走心的文案太多了，空洞无感的大词用的让人怀疑人生，什么：匠心智造、畅享非凡、超凡享受、引领未来……好吧，这种华丽丽的文案真的让人读腻味了，放眼望去满大街都是这样调性的广告牌，犹如冰冷无感的钢筋水泥，让人读不出感觉，读不出心动。 而打动人的文案是什么样的呢？答案是：走心、走肾。 走心是要产生心理上的共鸣，走肾是要产生身体上的震荡。
比如：被封杀的“咪蒙”，虽然有着“煽动情感”的罪名，但是她的很多文章都很走心走肾，包括她的自我介绍就迎合了大批的受众： 一个可爱未遂的猪头； 一个嗲声嗲气的欧巴桑； 一个天天长胖的减肥狂。 没毛病。 现代社会，我们哪个人不是边喝枸杞边熬夜，边嚷嚷减肥边长胖；边当着中年少女边带娃……生活中种种的不如意也好，如意也罢，都可以在这三言两语之间展现，在这段文案中，很多人能找到情感的依附和归属。
走心走肾的文案要抓准人们的情感，利用七情六欲，来输出文案内容。
走心——七情，泛指感情表现和心理活动。人的七种感情：喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。它们是“弗学而能”。什么意思呢?就是不用学就会，是本能。
走肾——六欲，泛指人的生理需求或欲望。一般指眼（见欲，贪美色奇物）、耳（听欲，贪美音赞言）、鼻（香欲，贪香味）、舌（味欲，贪美食口快）、身（触欲，贪舒适享受）、意（意欲，贪声色、名利、恩爱），我们经常在文学影视中看到佛家弟子说的色即是空，其实这里说的色并不仅仅指女色，而是眼、耳、鼻、舌、身、意六欲为空皆为空。眼、耳、鼻、舌、身、意就是佛家所说的六根，也就是说放不下六欲的，就可以算是六根不净。
一般来说凡夫俗子都有七情六欲，都因本性而生，本性最难控制，因此利用本性来写文案，顺其自然，更能打动人心。
