读刘洁琪的《现代传媒对传统戏曲的文化影响探究》
本篇论文算是比较新的论文，并且把传统戏曲和现代传媒相联系，比较有新意，内容很多，作者写到的现代媒体对传统戏曲的传播提出的问题和对策非常值得阅读学习。
在新兴媒介的影响下，传统戏曲不再成为人们单一的娱乐选择，传统戏曲的传播与发展也存在诸多问题。文章从现代传媒对传统戏曲的文化影响讲起，并且从效应、发展困境及发展对策三个角度提供了一些参考和建议。
首先第一部分讲现代传媒的传播价值，进入新世纪以来，随着传播媒介的迅速发展，现代传媒的内容及价值已经发生了翻天覆地的变化，逐步形成了新媒体、传统媒体等极具差异化的现代传媒模式。现代传媒运用多种现代传媒手段及传播方式面向更多、更广的群体宣扬传统戏曲文化，并使得戏曲文化传播更具思想性、艺术性、观赏性。不仅如此，现代传媒对传统戏曲的文化影响还需要从现代发展传播学的角度，在引入进化论范式，并在对旧范式批判、新范式星期的理论基础上，根据自身的特点应用到实际的传媒经营过程中。同时，整个传播活动需遵循市场规律，在增大信息传播量的同时充分考虑到信息产品的增值，需重点从传媒的应用性角度把控其在传统戏曲传播中的地位及作用。
第二部分讲现代传媒对传统戏曲文化影响探究，首先探究定位，现代传媒的概念分两种，一是动态发展的概念，现代传媒是利用网络技术、数字技术面向用户提供信息服务的传播形态。这表现对信息传播经济行为的研究，不仅仅是当代传播活动的必需，也是未来传媒传播发展的必要途径；二是现代传媒是一种数字化的互动媒体模式，其对传统戏曲的文化影响需要具备数字化的定位特征。作者还说到，要坚持从现代媒体的互动环节入手，坚定现代传媒对传统戏曲的数字化定位，这是文化影响探究的关键。其次探究效应，现代传媒对传统戏曲的文化影响具体可以从两个方面分析，一是现代传媒对传统戏曲的文化传承与保护具有非常重要的现实意义，作者举例说我国的传统戏曲、古希腊的悲喜剧、印度的梵剧，后两者均已消亡，而我国传统戏曲虽几经保存，也面临研究的传播危机。二是现代传媒对传统戏曲的文化影响带来了重要的发展机遇，传媒市场上有一大批选秀类节目，戏曲艺术形式与选秀节目有机地融合，不仅体现了其高度敏锐的市场性，也体现了一些电视台新潮的发展模式。传统戏曲可充分利用新媒体的优势，提升戏曲文化的传承及革新能力，始终坚持民族文化的认同感。
第三部分阐述了传统戏曲发展的困境及对策。发展困境有这几点：1、受众定位不明确。一是受众定位相对模糊，缺乏对应的受众调查。2、传媒特点不明显。一是传统戏曲在现代传媒的展示环境中过于强调以明星为主，忽视了传统戏曲的艺术精髓，没有为传媒经营提供必要的信息传播资源。二是采用过度营销的传媒手段，降低了传统戏曲的呈现效果，并且提到一些戏曲节目存在专业性、赛制、竞争力三个方面有缺陷。3、文化影响不聚焦。主要体现在戏曲工作者对现代欢妹的传播发展作用理解的不够彻底，未能及时跟进新媒体工具的应用。这突出体现在其片面实施现代传媒对传统戏曲的影响上，忽视了戏曲艺术的传播效果。作者以微信为例，戏曲类公众号大约有500多个，但大多内容单调，尤为缺乏聚焦。以一些知名戏曲网站为例，中国戏曲艺术中显示的网站介绍提供京剧、昆曲、秦腔、黄梅戏、粤剧、豫剧等剧种信息，但仅有京剧有二级子菜单，在信息推送中缺乏系统、专业、可读性的戏曲知识，对传统戏曲的文化传播存在严重的局限性。现在很火的虎牙、斗鱼、抖音这些平台不断兴起，但是戏曲的元素不多，过分强调娱乐元素。4、戏曲艺术推广滞后。一是现代传媒中的节目与艺术未能充分统一与结合，二是戏曲艺术传播上缺乏戏曲的文化特色。
（明天整理剩余内容）
