名牌的效应，是怎么创造的呢？既在他们自身的努力，也在消费者给与他们的认可。想是佛头上的光圈，是精神力也是物质力。可谓是两者相辅相成，缺一不可。所以，就此来看，名牌从初创，到维持品牌是少不了很多努力的。
首先就是技术和质量品质。技术是第一生产力，是在任何时代皆准的道理。名牌的初创，首先是建立在技术领先，或者质量优秀的前提下。因为，在任何一个品牌的初创阶段，都是弱小的。他要形成自己的口碑（这也是品牌效应的一部分），内在的最重要的东西，就是先进的技术或者质量过硬（卡尔本次发明内燃机和汽车，就是技术创新的体现，张小泉牌剪刀则是质量过硬的体现）。在这个阶段，凭借着技术和质量过硬，积累了早期第一批稳定的用户群，这一阶段的任务就完成了。这一阶段任务完成以后，就要进入扩大品牌影响阶段了。
扩大品牌影响，主要靠的就是营销。营销有，穷人的营销，和富人的营销之分。穷人的营销，在原来比较有效的方式，是走街串巷，叫卖（在我们南昌在原来有个很有名的，走街串巷的货郎，大家都叫他筱桂林。他的出名在于，在卖小吃的时候，会唱歌和讲笑话来逗大家开心。因此大家都喜欢他），去家里推销（参加展销会）。后来电话推销也悄悄的流行了起来，到了现在，兴起了电视推销和网络推广。这些推广方式的最大特点，就是花费比较少，可以长期循环的使用。如果使用的好，也可以短期见到效果。（什么？你问我，富人如何品牌营销。富人嘛，当然可以运用任何，只要有用的手段进行推广。）如果一个品牌能够走到这一步，基本完成了原始积累，而且完成了一定份额的市场占领。到了这一步，品牌早期创造期开始慢慢宣告结束。开始进入到，品牌的蜕变和转型期。
在这个时期内，品牌的任务之一，就是营造品牌的核心价值。在这个方面，苹果的品牌营造就很成功。苹果摆脱了仅仅是一个手机（平板、台式电脑）的定位，成了质量，生活品质的代表。（实际我也不知道，为什么会这样，这是我观察周围所有人，得出的结论。）而品牌营造，所需要达到的最大效果，就是把品牌，塑造成为一种精神。成了一种精神以后，会凝聚一大批信徒。这批信徒，就是源源不断的消费对象。这是在品牌转型和蜕变过程中比较重要的一点。那么，仅仅靠着精神力，就足以万世无忧了嘛？不，仅仅这样还是不够的。品牌之所以能够长期屹立在市场上，最重要的是，能够在蜕变转型期间，适应市场进行变化。
适应市场，是一件做起来很困难的事情。因为你要在市场变化，刚刚发出端倪的时候，积极的跟进，在市场还没成熟的时候，提升技术或者，转换市场营销方向。这需要具有一定的前瞻性。但是，如果新的市场已经成熟后，你还没有做出改变，那么这个品牌就会慢慢的消失，直到最后消失在人们的视线当中（在过十年还有谁知道诺基亚呢？）。所以，在市场异常激烈的今天，任何新的品牌的旁边，都有许多不适应市场的老品牌的坟墓。这才促使，新品牌的创造和营销团队，不断前进，创造一个又一个新的未来。
