这两个月，我混了不少的区块链内容平台，从币乎到支点到优享等等。
每个平台的诉求都不一样，但目前来说，都不是太好。
我们一直在说，希望能吸引圈外的人加入，不仅仅做区块链，还要做别的内容，再加上通证玩法，用户自然而然就来了。
让用户投票选出好内容，创作者和点赞者都能拿钱，双赢，我们一定可以打败古典互联网平台。
想法很美好，现实很骨感。
区块链内容平台发展得并没有我们想象中那么好。
也许，这是人的天性决定的。
01
互联网里还有一个很有意思的现象，流量先于内容。
我打个比方，今日头条。
2014年的时候大家都说这个头条不行，内容很低俗，上面都是婆婆媳妇，小三掐架，老公外遇，美女色图。
很LOW！
这话没有错，事实上，今天你去看头条，也是一样的LOW，只不过比例小一点罢了。
再比如，快手。
大家都知道快手靠着农村包围城市的策略走到今天，依然是短视频之王。
当初的快手，都是各种恶心人的猎奇视频，什么吞蟒蛇，自残，稀奇古怪。完全看不出有什么意义。
还有YY直播，基本上就是小姑娘在蹦蹦跳跳，唱的歌也不好听，有些长得也不好看。有些甚至连歌也不唱，话也不说，点进去看不出有什么意思。
但是，它们很火。
简单说，就是看的人多。
当然，现在也还是这样，只不过内容慢慢的开始高端起来，快手设了大笔的奖金给做传播知识的自媒体，头条，百家也在扶持传播文化，有内涵，有知识的写作者。
所以，内容和流量的关系可能不是咱们想的那样，有好内容吸引流量，可能是反过来的，有了流量，慢慢的出了好内容。
02
Facebook也开了直播平台，小扎怕内容不够好，所以直播权首先给了机构和明星。
但是一直不火。
你知道第一个火爆的内容是什么呢？
是两个穿白大褂的男生，把一个西瓜放在桌子中间，一根一根的给这个西瓜扎皮筋，看西瓜什么时候会爆炸。
这个直播一直放了45分钟，不干别的，就扎皮筋，等西瓜爆炸，吸引了多少人呢？
80万人同时在线，如果按照中国人数来放大，相当于300万人同时在线。
为什么这个视频这么火？
看西瓜爆炸有什么意思？
无独有偶，有一个中国的直播平台，出了个现象级事件。
一个做电竞直播的小姑娘，在直播间睡着了。
她说，太累了，要睡一会儿。
她跟助理说：一会儿我要是流口水或者打呼噜，你就叫我。
然后，她就睡着了，睡了20多分钟。
你猜猜这20分钟，看直播的人是多了还是少了？
直线上升，飙到30多万人。
30多万人围观小姑娘睡觉，什么都没有，就是正常睡一觉，为什么吸引那么多人？
再说一下新加坡，新加坡报业集团——新加坡人还是很喜欢报纸的——旗下有主打的《海峡时报》，这是招牌，但是其实看的人不多，大家都在看什么呢？
看《联合晚报》。
《晚报》里都是一些小道消息，奇闻逸事，明星八卦：比如，男主人趁妻子不在跟小保姆偷情，中国劳工偷渡被打鞭子之类的。
为什么这些低俗的东西会占满屏幕呢？
是因为互联网平台筛选机制不好吗？
但人性不就是这样吗？
喜欢八卦，喜欢起哄，喜欢猎奇。
整天高大上，累不累呀。
梁宁老师在《产品思维30讲》中说：一个产品不能让用户思考，因为思考本身就是拒绝。
她举了一个例子：在boombox的产品推介会上，产品调研员让消费者讨论：黄色和黑色哪个更好。
大部分人都认为消费者应该更倾向黄色，结果每个人都拿走了黑色的音响。
微信之父张小龙说：让用户自然生长，不要去教育用户。
这是什么意思呢？
我们在公司里，在社会上扮演着无数的角色，下属，上司，员工，老板，父母，子女，但，当我们回家，卸下一切防御的时候，我们只想选择让自己舒服，放松的产品。
所以，我们可能更喜欢窝在沙发上刷抖音，而不是去听讲座；我们可能更愿意在朋友圈晒一晒最近读的书，而不是真的去读一本。
03
有人会反驳说，我说的都是互联网的打法，什么流量为王，什么注意力经济。
但，这并不是互联网的专利，古已有之。原来人们要去赶集，去菜市场人多的地方吆喝。
互联网时代，还是去人多的地方吆喝，只不过人都去网上，去头条，抖音里了。
区块链似乎不应该脱离这种原始的商业逻辑。
如今的内容平台就像土地，热闹繁华的地方价格就贵。
区块链平台仿佛就是在撒钱聚人气，只看钱撒尽的时候，人够不够多。
区块链平台的出发点有点像知乎。
一开始，都是一个小圈子，然后慢慢向下扩展。
这是由区块链平台的特性决定的：
第一，门槛高，钱包，交易所就得让人头疼了；
第二，同质化，因为圈子够小，写文的人哪个平台都差不多，内容大同小异，价值观也十分相似；
第三，自嗨，币圈人会写的不多，大部分人写文纯属自嗨，包括我，只是记录自己的所思所感，并没有产品意识。
区块链内容平台想做成杀手级应用，必须要向下扩展，甚至改变自己的价值观。
这不是一件容易的事。
我们在区块链内容平台上写文，除了赚钱，最重要的是一种文化归属感。
写文和看文的都是同伴，互相扶持，却使得圈外人很难融入。
比如，大部分写文的都是007er，是金马定投圈或者相关的人，或者是曾经在steemit写文的那一批。
于是，很多人文章写线下分享会，这些文章只属于小圈的人，圈里的人看得热泪盈眶，圈外的人一头雾水。
如果要做泛内容平台，去区块链化反而是一条路。
比如火牛，把区块链的文化极度弱化，很多吸引来的主播都完全不懂区块链，只知道分红赚钱。
并非说，区块链内容平台一定要低俗化，但，若是按照一个集体人格来打造产品，这个产品必然反人性，受众有限。
例如，如今的平台把注意力放在币圈的写手和大V上，教人学区块链知识，将平台打上币圈人的标签。
但学习是反人性的，这就决定了，我们得花很大的自制力才能让自己留在平台上。
如果平台给的钱不足以让我把这些枯燥乏味的东西看进去，我可能就走了。
所以，我们会去币乎，去支点写文点赞是为了赚钱，等我们想休息一下的时候，我们会打开头条或者刷刷抖音。
我们不需要那么多有用或有意义的东西，平台也许只是缺一个段子手。
