品牌初识之旅:我真的可以转型成功吗?

从三月份投递品牌经理的岗位,已经有接近二十份,一个回复不合适,其他的被查看后都石沉大海。当初思考转型的时候,我就知道简历关是比较激烈的,尤其是小白菜,要进入面试环节不让人眼前一亮真的不行。

也许是被自己吓破了胆,当时「鸵鸟心态」就上来了,连投简历都不敢,花了很长时间打磨简历。

一、该如何“勇敢”准备转型简历

为了写一份满意的简历,通过知乎问题、简历咨询和猎头指点,我前前后后更新了五版。一开始石头姐评价我的简历“很过时”,心都碎了一地,现在造型看似简约时尚,样子总算过关了。

简历的内容,也是改了又改,随着写作习惯养成,逻辑水平有所提高,一开始靠直觉,到现在终于懂得“犹抱琵琶半遮面”的写作方式了。同时提醒自己加入了数据和案例名,为后面的面试做引导,浓缩成一页纸。

结果还缺了点啥。总之给做HR的妹妹看了,连说不行,这个不是做品牌的简历,偏业务了。

我当时真的懵逼了,这就是我做的事情啊,内容还是很丰富的,要是我是人力小姐姐,一定也会觉得很可靠,会让我进入面试环节的。

“迁移能力”!正是我转型的自信所在,但是简历上如何表现需要经验。

二、撰写模拟方案要先调适心态

除了简历的准备之外,还需要准备策划方案以示诚意。自从对产品运营感兴趣之后,就听到很多转型的小伙伴讲自己的成功经历。如果在面试的时候准备一份策划方案,比如竞品分析、运营分析、活动策划方案等,用心良苦的话会事半功倍。

说的容易,我似乎连什么是品牌都不知道,更别说一份方案里面,该包含什么内容了。


图片发自简书App


利用两天时间看了三本广告基础书籍,收获的震惊程度不亚于人力资源看到我简历的那一瞬间,你懂不懂品牌,对比一下就知道了。总结有三点思维变化:

一、品牌往往是心理层面的印象。产品不是品牌,这是深层的误解。我总是和产品打交道,跟客户也是宣传产品的好处,也做过产品培训。然而,没有体现出产品背后的品牌文化是一点,这涉及到品牌管理的方方面面。

二、业务和品牌是两个工种。这真是说来话长,我没有了解过「品牌管理」主要岗位职责是什么。翻书之后才惊觉自己三年的商务经验都用不上,三年的广告媒介经验不是主流的营销方法,很难说服他人。

三、打造系统知识的重要性。做好品牌需要一个系统,做销售也是,在前四年的游移中,我也没有去深挖系统知识。我说自己是自媒体撰稿人,但是站在公司立场,没有品牌知识体系,等同于外行,无法产生价值。

三、如何正确积累品牌知识

看了四本广告书,前三本是《国际4A广告品牌管理》基础系列,第四本是《一个广告人的自白》,只能说看得我直想哭。

我能用得上的,也就是定向广告和数据库营销的经验,这只是属于媒介策划很小的一方面。看了某案例的品牌顶层设计方案,内容虚无缥缈,总看不出章法。这正符合我对品牌的印象,可敬可畏,但是这诗歌般的意境,真的不好营造。

直到看了奥美先生的书,心情稍微转好。他的叙事方式很真诚很理性,字字珠玑。

我相信,我对他文字的褒扬,很大程度来自于他的个人品牌,他的广告哲学很受欢迎。从他的书中,与其说学习怎么做广告,不如通过他的智慧,了解到很多做事的方法。

1、广告更在意数据和事实;

2、广告的最高境界是深藏不露;

3、持续一致的品牌投资最划算。

尤其是最后一点,由于大部分公司并不重视,不为公司的品牌形象做长远打算,而是团队更朝换代后又换上新鲜的东西。这不仅会严重损伤销售,也对品牌的个性造成损失。

延伸一点来讲,跟塑造个人品牌是差不多的套路,核心在于坚持久远。

在准备面试的时候,也看了不少职场指导文章,其中提到,很多人不喜欢职场“跳蚤”,这需要学会自圆其说,听起来极为吃力。一定程度上这样的选择对个人的职场品牌造成了损害,无法树立专注的形象。

又想大哭一场了,还可以重来吗?《一个广告人的自白》提出要改变老品牌的印象是极不容易的事,换一个牌子重新建立形象更容易一些。

想做一个全新的品牌人,在多年的职场经验中,着重强调演讲、写作和沟通等可迁移能力,也许能够为面试加分。

人也要懂得推销自己,为自己准备广告词。当站在永久经营的角度出发,学会树立个性突出的品牌,然后坚持到底,相信很快就会与别人拉开差距。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 202,980评论 5 476
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,178评论 2 380
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 149,868评论 0 336
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,498评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,492评论 5 364
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,521评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,910评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,569评论 0 256
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,793评论 1 296
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,559评论 2 319
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,639评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,342评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,931评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,904评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,144评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 42,833评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,350评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容