汹涌而至的移动视频浪潮不断迎来大玩家，社交+短视频营销推陈出新，一年更胜一年。
一切好的营销案，都有其亮点，无论是创意、执行力还是宣传推广的手段，既要创新，又能让受众觉得新奇有趣、易于接受、便于转化，这才是营销目的的核心。
更何况如今已是移动视频的时代！
大宝属于老牌企业，品质众所周知，在营销推广层面向来低调，品牌形象四平八稳，不断经受着岁月的洗刷。但近两年来她一直坚持、层层加码新生代品牌推广活动，尤其是在2017春节期间大宝携手秒拍 “星拜年”活动，有望彻底打消那种年代感、循规蹈矩的品牌偏见。
今年，大宝邀请郎平、林更新等明星使用大宝定制视频模板录制“星拜年”视频，并面向大众开启悬赏征集视频活动，视频
点赞最多的前10位用户即可获得大宝品牌礼包及现金礼品
。活动大大提升了品牌曝光率。声音、视觉特效形成的拜年贺卡非常直观，结合春节这个品牌营销的黄金时间点，造成用户自发录制、主动转发的传播爆点。
本次大宝星拜年活动整体总曝光5.3亿，总点击647万＋，总播放量4千万＋。用户自发视频参与量共计5000多支；星拜年专题大宝banner曝光高达3.55亿。营销成效优异。
大宝“星拜年”缘何能在年节浪潮中脱颖而出？
优质平台对接高质用户资源
微博目前的月活用户已经超过6亿，是国内互动性最高的社交媒体平台。而秒拍则是日播放量峰值突破25亿次，日均上传量过150万，全网日均覆盖用户数超过7000万的国内第一短视频平台。
微博和秒拍的无缝对接，有其他平台无可比拟的
流量基数
，受时效性、用户分享习惯的影响，其传播效率非常高，
短时间可以对品牌用户进行高强度的饱和攻击
。大宝在此平台展开的“星拜年”活动，得到了秒拍站内用户，以及微博用户的重点推荐，得益于双平台用户的高活性，传播效果达到了最大化。
明星战略聚焦品牌热度
明星自带聚焦效应，可以快速刷新受众的认知。通过粉丝效应，可以直达大量用户。通过明星的影响力，将品牌理念和企业价值观有机融合，在媒体平台迅速扩散出去。
林更新、郎平在老幼两代人中都有很大的影响力。同时为大宝拍摄短视频广告，打通了年代鸿沟，直接拉近了这两代人的距离。
带动用户生产内容主动参与
将一群有相同属性的人群划分到一起，通过明星头部的示范作用，鼓励全民参与。用户能在场景中进行互动，同时生产大量的原创作品，反向刺激更多原创内容（拜年视频）的产出。
利用
视频悬赏征集活动
吸引更多受众积极参与，维持互动的频率和质量，筛选出更加优质的内容，进一步增加流量。也可以通过
创建话题
，增强受众的体验。
借势节日热点塑造品牌形象
聚焦某一时段大家普遍关注的热点，寻求合适的切入角度、引起大众的共鸣，很容易形成热点浪潮。品牌植入的内容会乘着热点的东风，吹进人群中，达到“一石掀起千层浪”的效果。
“星拜年”活动于春节期间上线，在春节大场景的带动下，戳准受众的情绪点。通过大众的宣传，被更多人知晓，形成了二次甚至多次传播。层层传递，影响力和辐射面都会大幅增强。
在举国欢庆、阖家欢乐的节日的气氛里，不仅为大众送出了新年祝福，也为大宝营造出了温馨、有爱的品牌形象，突出了国民品牌的情怀。
与以往的传统营销模式不同，大宝这次将营销战略向新媒体方向侧重，让大宝品牌形象重焕新生。
其中最功不可没的，就是短视频的应用。
营销策略向新媒体转型
营销中不仅要考虑到产品的定位，还要充分了解用户习惯。营销推广已经越来越趋向于新媒体，大宝紧跟趋势，是营销策略走向新未来的必由之路。
此次大宝选择联合秒拍，以更有场景化的短视频形式作为品牌营销载体，用户可以在场景中充分了解品牌理念，让品牌形象深入人心，激活并延长用户的购买欲，增加转化，打开新用户市场。
品牌受众向年轻化过渡
时下流行的短视频主流用户大部分为90、00后的年轻人。利用短视频作为媒介进行营销宣传，并通过社交平台发起的特色活动与用户进行互动，有利于品牌形象转向年轻化，拓展年轻客户群体。
整合营销带来的品牌高溢价
秒拍是短视频平台的佼佼者，在此次“星拜年”活动中充分激发了大众的内容生产能力，创造更优质内容，为品牌主提供更精准有效的一站式整合营销服务，最大限度挖掘出平台的商业价值。
不仅整合平台资源进行营销活动的优化升级，还特别为品牌定制内容，通过整合秒拍站内UGC活动、达人资源、渠道优势、创意能力等为品牌主提供整合营销服务。这种整合营销方式也得到众多品牌的认可，就秒拍“星拜年”活动而言，曾获得“2016Vmarketing行业创新营销案例”银奖。
而短视频的品牌营销潜力由此也窥见一斑，秒拍正在积极尝试更多营销方式的可能，品牌专属礼物、专属标识，垂直领域的精准栏目，6S前贴片广告，视频活动的角标，都将随着受众参与、内容的传播辐射到更广的领域，带来品牌高溢价。
同时，秒拍与同公司产品小咖秀、一直播三个同性不同类的视频软件，交互协同，打通视频场景，提供全方位的营销推广方式，或许是移动视频营销差异化打法的突破性尝试，帮助品牌高、强、快地提升影响力。
秒拍+社交平台将“明星、平台、社交、分发资源”整合成优质的营销网络。汇集全网资源、助力多平台联动，刺激UGC、PGC的爆发，有助于推动更多品牌走向前排。
END
