11资产原理：怎么让花费变成资产？
I：品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。
始终服务于最终目的。
我们要的效益有两个：
第一，买我们的产品和服务；
第二，传我美名。
A1：能够以投资的角度资产的角度来理解品牌资产原理
三个原则：
第一，不是费用是投资；
第二，投资形成了品牌资产，今后可以持续获得利息；
第三，除每年利息之外，还可零存整取及贴现。
如小葵花儿童药的品牌建设以及新产品小葵花金银花露的贴现。
A2：做能形成品牌资产的事儿。
12资产原理：品牌信息露出越多越好吗？
I：品牌资产排序，就是给品牌资产投资制定优先级。
A1：品牌资产的操作实务：
第一，品牌资产盘点；（把所有的都罗列出来）
第二，品牌资产排序；（进行重要性的排序，我们说品牌资产排序是营销、传播、投资的优先级）
第三，制定品牌资产目标；（分析品牌资产问题，提成新的目标）
第四，品牌资产投资。（用行动和金钱去进行投资）
