这是一本略微过时、略显肤浅，但仍有借鉴意义的书。

这是一篇表面褒贬书籍，实则借以抒怀，却也经过深思熟虑的书评。

1. 为什么我要读这本书？

IP这个概念的火爆，确实是从2015-2016年开始的。但风起于青萍之末，在人们注意到这个现象并开始探索、总结其运行规律之前，早已有无数的企业、个人开始自觉或不自觉地打造其独有的IP。

如今，在我们触目所及的文化、娱乐、商业等领域，正有无数的IP充斥着我们的眼球和脑海，尤其各大平台上网红的消费引领力更让人瞠目结舌，这个现象不能不令人关注。

这是一个每个人都有可能拥有个人品牌的时代，商业市场的游戏规则早已改变，而这是大多习惯于在单位、在集体、在群体中随大流的人仍没有看透的事实，我们仍然是这个热闹时代的围观者、无意识中被收割的韭菜。

我的IP意识大概是从2018年开始，在准备一场职业考试的过程中，产生了分享交流学习心得的想法，为此注册开通了个人的微信公众号。

在备考中的几个月，经常会将学习心得、应试文章、参考资料等内容整理后，发布到公众号内，其中部分文章也得到了一定的传播和好评，这个总结、分享和反馈的过程，确实让我在备考中不断积累了信心、熟悉了知识。

然而，考场上的意外失利，以及紧随其后的工作转变、家庭变故等种种，让我开始了一年多的疲于应付，这个刚刚崭露头角的个人公众号，便在积累了26篇推文、189位关注和8000多点击量后，戛然而止。个人IP的探索之路，也从此中断。

时至近日，随着工作、家庭逐渐回归正轨，随着2010年代的结束，回顾个人毕业十年来的碌碌无为、无所建树，打造个人IP的小心思又开始躁动起来。

奈何，分不清自己的定位，摸不准发展的方向，搞不懂运营的规律，几个普遍存在的问题，同样让我无所适从。因此，拿起这本三年前买入却一直尘封的书，希望从中能找到些许答案。

2. 这本书讲了哪些内容？

本书对IP的基本概念进行了较系统的阐述，从IP的含义讲起，涉及优质IP的识别、IP打造和IP商业化等问题，利用大量有一定知名度的经典IP运营案例，较系统地介绍了打造IP的基本方法。其中比较核心的观点有：

（1）评判优质IP的两条标准：一是有多元化开发能力的原创内容源；二是对特定人群构成影响力。

“原创”是现今IP开发必不可少的先决条件，也是最让人头疼的东西，然而只要脑洞够大，现在文字、表演、声音、表情等等，一切都可以成为原创。

在生产优质内容的前提下，一定要形成鲜明的个人特色，才能吸引特定人群特别的关注，也才有可能谈到延伸的商业变现。要力争实现在某一领域具有极强的人气号召力，用户忠诚度高、愿意付费买单，营销推广成本低。

（2）识别高价值IP的四个维度：内容值、人格化、影响力和亚文化。

内容值包括3个指标：三观指数、跨介指数、兼容指数。对成熟的、有价值的IP而言，作品中的价值观、文化和哲学方面的厚度，与当下社会意识形态的契合度，这些核心价值观的辐射源将是决定成败、持久与否的核心。IP的本质，追求的是一种普世意义上的价值认同感和文化共鸣，而不仅仅是故事层面的快感，因为世界上没有所谓的新故事，但人对情感和文化的追求，哲学层面的思考、则是永恒命题。

消费者行为变化对传媒产业的变迁起决定性的作用，因此要注重IP的跨媒介设计，为在多元化媒介平台上传播提前做好准备。IP的内容要便于改编，发挥空间要足够大，留出足够的脑洞，经得起不断改编，在不轻易挑战公众固有认知的前提下，不断挖掘角色丰富的精神气质。

人格化的IP已成为流量的主要入口之一，是如今创业和投资的热点。人格化IP因其有亲近感、有辨识度、利于互动、持续进化，而在当下显得极为重要。要想广泛而深刻地为大众接受，要注意打造独具标志性的风格、标签、传播载体和梗4个元素。

影响力包括4个方面：流行域、粉丝值、自流量大小、原创者知名度与参与度。粉丝的价值不仅在于其规模，更在于其付费习惯，必须测验、培养粉丝的付费习惯，按照粉丝的喜好去打造他们愿意接受的产品，然后在不同渠道上变现。

亚文化有两个指标：社群规模、衍生潜力。人类太容易兴趣转移，所以，形成社群生态，让他们有参与感，这群人才不会失去新鲜感。亚文化是维持IP长久生命力和形成庞大规模营收效益的重要原因之一。

（3）打造IP的3个关键点：一是抓住时机，打造爆款产品；二是多平台占位，快速积累粉丝；三是系列化产出。

要根据自己的特征，不断默默积累，打磨自己的核心竞争力和拳头产品，抓住合适的时机，制造一鸣惊人的爆款。

利用高度的曝光，迅速多平台占位，最大化刷新存在感。同时快速与粉丝建立深度连接，让IP产品真正火起来。

要持续放大商业价值、扩散口碑、积累粉丝，必须做到系列化高质量产出，这是打造高价值IP的又一难题。书中举了大量例子，并未给出直接答案。

在我看来，应该从4个维度着力探索——掌握从事领域的专业深度，熟悉领域现状和发展趋势的思想高度，对行业变化的敏感程度，向相关领域拓展的视野广度。

（4）普通人成为专业爆款的3个策略：寻找突破口、培养忠诚度、打磨极致品。

向行业头牌、最佳作品学习，总结借鉴其优点，同时着重寻找其不足，在自身的作品中着力突破，在试错中不断完善，创造出更极致的产品。

以增强实用性、降低复杂程度、规范化设计、分享经验等可选的方式，培养用户忠诚度。

以匠人精神，打磨自己的极致产品，创造属于自己的爆款。

（5）人格化IP打造的4个关键点：找准定位、传播爆款、平台卡位、滚动产出。

关于找准自己的定位，无论靠颜值还是靠才华，靠运动细胞还是靠幽默感，每个人都要重视长板法则，善于发掘、并不断强化自己的优势；重视试错法则，全力以赴对待每一次尝试，在动态调整中发现潜在的爆点。

打造人格化IP的关键点同样适用于其他类型的IP，特别是对于希望打造超级IP的个人来讲：

一要找准自身定位，做到持续不断地积累，努力培养自身的突出优势；

二要抓住合适的时机，推出自己的爆款；

三要迅速打通多平台扩大影响力，吸引更多粉丝；

四要依据自身条件、市场反馈和粉丝需求，持续推出优质原创作品；

五要确保合理可持续的商业变现。

3. 这本书实用价值如何？

在书中秋叶提到：“让自己在最短时间在某个专业领域成为一流高手的方法，就是写一本书，这个过程可以倒逼自己思考得更深入，这也是一种备课模式。”这正好解释了为何秋叶能够如此高产地出书，短短几年十余本书籍面世，正是按着这个思路操作的。

然而，虽然此类书籍洋洋洒洒的看起来似乎都很有道理，却大多停留在“术”和“势”的层面，缺乏对“道”这种底层逻辑的深入探讨，这本书也存在同样的问题。不过这也不能苛求，毕竟不是在相关领域浸淫多年真正修炼出来的专家，能迅速掌握一个领域的知识结构、基本要义，并通过轻松明快的内容、语言，引领人对这个领域有个基本全面的认知，已经算是功德一件了。对于希望创造属于自己的IP，打通商业世界新交易入口的人来说，此书值得一读。

对于被一些读者诟病的“堆砌了大量案例”问题，书中确实列举了大量经典的IP运营案例，从而证明或得出一些观点。这种写作方法本就是最为常见的网文写法，却仍值得每个希望靠写作变现的人借鉴。以全网知名的人物、事件为载体，发掘其中可能不为人知的故事，或归纳整合相关的各种信息加以罗列，从而得出一些看似深刻又普适的道理讲给人听。这种写作门槛相对较低，不需要构思多深的逻辑层次，不需要过多的辩证思考，因此创作效率高，利于抓住时事热点和人们眼球；又因其简单易懂，也更容易为人所接受从而得到广泛传播。

书中最后一章写到：“耐心积累专业领域的知识，形成拳头产品形成爆款，在不同平台争取尽快卡位，然后一轮轮滚动开发，这不仅仅是娱乐圈要做的事情，也许是未来每个行业的领头人物都要认真思考的课题。”诚然，当今社会，无论身处什么行业，都应该参照这个道理，耐心积累，形成个人的专业优势，通过各种机会、形式、渠道展现并不断强化这个优势，最终将自己打造成所处领域的专家，形成自己的品牌。如此，方能有所建树。

如今的我们，大多如“铁杵”一般，要把我们磨成针，既需要环境的历练和他人的推动，但更主要的还是我们对自己的打磨。现在要做的，就是努力将自己的优势打磨到极致，虽然现在如“锥处囊中”，但只要能抓住机会，不但会“其末立见”，更能“脱颖而出”，爆发出耀眼的光芒，成为那一方天地中“最靓的仔”。

当然，只有极少极少的人能成为IP。然而，正如“微信”的理念——再小的个体，也有自己的品牌。即便不成为网红，努力去经营自己的个人小品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。追求进步总能让自己变得更好，在朝着成为IP的方向不断努力进步的路上，我们总能遇见更好的自己。