《乘风破浪的姐姐》第三季强势回归，一播出就“霸占”了微博热搜，播映指数也甩开了其他综艺节目。按照惯例，节目的收视率以及关注度应是逐季下降，而《浪姐3》却远超前两季，为何姐姐们可以一举夺下综艺类节目收视日冠，点燃全民热情，达到1.36亿的播放量呢？
杨幂曾在某节目中讲段子，说到观众看《乘风破浪的姐姐》这一综艺是想看姐姐们撕起来薅头发，而自己的发际线可坚持不了几期。玩笑之余不得不承认这样的心理的确存在，都说三个女人一台戏，那三十个女人同台，岂不是大戏纷呈？期待宁静那英打起来、挖掘某某的前男友是谁谁的现男友这样的吃瓜心理，自是使节目收割了一大波观众。但《浪姐3》的成功仅仅只因为八卦是人类的天性吗？
一、鲜肉小花说拜拜，姐的专场不一样
《浪姐》从第一季开始就打破了选秀类综艺节目的一般套路，主角不再是定位于年轻训练生，而是将目光转向30+的成熟姐姐，这就使观众们眼前一亮，倍感新意。同时这些女艺人曾经红极一时或者依旧名声不减，拥有一定的知名度和稳定的粉丝群，这也就使节目未播先火，自带了流量与热度。
首先，节目为我们呈现了一种新式的符号意义，“30+”这个年龄标签传统意义上代表着衰老、不自信等，但在“三十而悦”的口号下，《浪姐3》将其重构为“坦然与成长”，对传统父权社会的女性人设进行了新的编码。也正是这一场颠覆，激起了广大女性的共鸣，成为现象级的事件。
其次“姐姐”形象的构建也对吸粉起到了重要作用。根据戈夫曼的拟剧论，艺人们在前台与后台、观众的接受与期望中表演出一个“真实”的角色。该种行为理论认为人像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式塑造在他人心中的形象。节目中明显看出舞台演出的时间远远短于日常生活、排练这些细碎、看似并不重要的事情，但其实这正是全面展现姐姐形象的关键，观众们可以从中看到，女艺人身上未曾见过的一面，打破了单一化和单向性，自然是非常乐意为此买单的。
再者在这样一个看重年龄的圈子，姐姐们或许都有着各自的烦恼：家庭与事业的平衡、潮流更迭下的“过气危险”、青春不再而新人辈出的压力等等，浪姐就关注女性成长、聚焦女性蜕变的节目立意，让选手们展现各具特色的代表性舞台，为自己发声，传递“乘风破浪”的鼓舞，得到大众的一致认可与好评。
这背后“她经济”也起到了推波助澜的作用。随着女性社会地位和经济地位的不断提高，女性消费需求不断增长，社会大众对于女性热点事件的关注度逐渐上升，从而形成了独特的经济圈和经济现象，“她经济”就应运而生。数据显示芒果TV70%的会员为女性用户，当她们看到这些在各自领域有着不小成就的姐姐们，却和普通的自己一样，会面临梦想与现实、冲突与挑战时，这也就引发起她们内心强烈的共鸣。
二、Twins、甜心教主…谁的青春回来了？
第三季中不少80后、90后的青春偶像回归舞台，曾经的顶流韩国女团——少女时代的副vocal郑秀妍，神仙姐妹花Twins再次合体，屠榜QQ音乐的王心凌唱跳一首《爱你》，迪斯科女王张蔷爆炸头再现，这谁看了不直呼一句“爷青回！”
《浪姐3》的爆火原因之一就是集体记忆，这个概念由法国社会学家莫里斯•哈布瓦赫提出，指的是在一个群体或者现代社会中人们所共享、传承以及一起构建的事或物。看着一身校服、齐刘海高马尾、活力依旧的王心凌，一颦一笑唤醒了观众们的集体记忆，好像重新回到二十多年前的青葱岁月，仿佛没有变的不只是甜心教主，自己也回到了学生时期。所谓情怀，大概就是响起第一句“天空是绵绵的糖”，就能把我们拉回捧着西瓜、喝着汽水看《微笑Pasta》的那个夏日午后。近日播出的《梦华录》大火原因也不乏这一点，时隔十六年，神仙姐姐刘亦菲再次出演古偶，依旧宛如当初，清秀灵动，唤起了大家的美好回忆。
而王心凌再次翻红除去实力等因素，还有一个重要原因，就是在当下这个短视频时代，模因机制已经深入人心。海利根把模因的复制和传播概括为同化、记忆、表达和传输四个维度，网民们便通过模仿、改编、再创作等形式，推动UGC这一营销传播方式的达成。《爱你》一歌旋律优美、舞蹈动作简单易学，因此在网上掀起一股唱跳热，甚至不少男生自称王心凌男孩，开始了搞笑演绎。近期热门中类似机制的还有“我是云南的”和“垫底辣孩”的模仿秀。
三、国家队下凡，这谁遭得住？
《浪姐3》可以说实现了跨界联合，不再限于娱乐圈，更是涉及专业舞者、奥运冠军等。上海歌舞团首席朱洁静一袭素裙，每一个动作都张弛有度、收放自如；中国歌剧舞剧院首席唐诗逸身着汉服，在舞台上翩若惊鸿、宛若游龙，谁看了不惊呼一句：“这是我不花钱就能看到的吗？”毕竟她们演出的票可是很难抢的。谁又能忘了那一曲《朱鹮》的动人？又会不记得《水月洛神》中轻云蔽月、流风回雪般的身影？
同时节目组还紧跟热点，邀请到了北京冬奥会自由滑雪女子空中技巧金牌得主徐梦桃，将这场文艺界的竞技拓展到了体育界，更具话题性与冲击力，这也不再是一个单纯的选秀节目，其意义价值更深。
本文写于经典文学IP研读与产业化孵化工作坊
2022.6.15
