人一生之所以美好之所以珍贵，因为我们只能活一次！
其实我们来到这个世界上本身就是原创，但活着活着，我们有了很多逃避，我们有了很多伪装，我们有很多的懈怠，成了95%的复制品。只有5%的人活出了自己，活出了人生的精彩！
如果你也想成为那个5%的人，就跟我们一起去徒步吧，徒步会帮你打开生命的能量之门！
——同筹网《企业家千人走戈壁》社群励志宣言
裂变营销方法一：
定位人群、圈层：洞察痛点和改变的可能
同筹网是本人参与服务的一个社群裂变项目，它成功的把一个小众圈层的活动，深度裂变成了一个生态项目。
首先，千人走戈壁不是一个人人都需要参加的产品。就千戈项目方介绍，这完全是一个基于大量的“城市圈禁”人群设计的产品——在跟很多人交流的过程中我们会发现，生活上的改变会让一个人从另一个角度去审视自己的生活，审视自己，做到觉知，明理，智行。
那么这类人都是什么人呢，恰恰是那些创业者，他们有梦想，有执拗的成功的渴望，有的为了实现财富自由，去回馈自己爱的人；有的为了证明自我价值——每天奔波在谈判、开会、熬夜加班的路上，不辞辛苦，有时在繁星闪烁的午夜开车回家，总想静下心来，这么做是为了什么？初心是否还在？值不值得。
营销鬼才叶茂中创造了矛盾营销理论，当生活中有矛盾发生时，这种痛点往往是迫切寻求改变的痛点所在，12800的千人走戈壁产品正是在这种背景下诞生的——半封闭的户外徒步场景，让自己与自己来一次心灵上的对话，迎接初心回归。
从裂变营销的角度来说，这种痛点越剧烈，裂变的能量就越大，裂变的范围就越大，效果惊人。
裂变营销方法二：
建立社群：从设置连接节点到营造社群文化价值观
一群人聚在一起，如果不是因为一个共同的目标或梦想，那一定就是一群乌合之众。
千人走沙漠，12800的定价，4天3夜半封闭式的户外徒步产品，如何能被人接受，并具备核扩散的势能呢？
一，必须建立能印象目标客群强烈共鸣的价值观；
二，必须建立一群人分享、讨论、建立自连接的社群组织，让价值观持续发酵。
一次戈壁徒步，行走108公里，会让一个人从肉体到灵魂发生彻底的改变。
因为，在戈壁滩里面的4天3晚，会遇到很多人和很多感人的事，
会颠覆你的固有思维，会考验你的意志和耐力，会在寂寞孤独中思考。
同时，你还会遇见那个早已丢失了的自己，和他对话，共同讨论。
甚至，当你要放弃的那一刻，还会和自己的发生冲突。
当你战胜了自己过后，就不再迷茫。
——同筹网《企业家千人走戈壁》社群宣言文案1
人生有两条路：
一条需要用心走，叫做梦想！
一条需要用脚走，叫做现实！
心走得太快会迷失，脚走得太快会跌倒；
心走得太慢会苍白了现实，脚走得太慢会辜负了梦想！
人生的精彩是脚与心的同步，4天3夜，96小时，108公里，用脚步丈量，用心去体会，留存一生的记忆。
——同筹网《企业家千人走戈壁》社群宣言文案2
当社群梦想的引线被点燃，很多人开始自发分享自己的观点和感受，并开始分享对千人走戈壁的期待和看法，这让产品开始在社群内发酵——我们建立社群运营专项小组，建立社群规则，进行社群基础管理，每日千戈项目进展项目及时通报，社群主群迅速壮大起来。
这里需要强调的是社群运营并不是建个微信群，发布些群规就好了：社群运营是CRM用户运营的载体，要精细化运维，产生价值并不容易，这里有一整套操作方法论，先不一一赘述。
裂变营销方法三：
设计裂变规则：0成本推广的社交裂变飓风效应横扫朋友圈
不得不说的是，千戈预计3000人的目标，在很多户外类活动的召集里，不算多，但也不算少了，召集难度是不小的——但也没预料到在很短的时间就实现了，而且是没花一分钱，这让那些搞户外体育的同行大跌眼镜，你召集的广告费总要给点吧，召集的人头费总得有点吧，这一点也是让我们觉得特别有价值的部分。
千戈设计了两个规则：1、12800的徒步费用，必须从朋友圈去筹集——这是一次考验你朋友人脉、营销能力和社交能力的机会；2、可以发起并建立战队，筹集自己的分社群，复制总社群的一切套路和玩法，让社群从官方化变成自组织。
第一点，体现出，这个产品的强社交属性；
第二点，尤其关键，基于一个产品，让它产生了无限裂变的能力，这为后续把千戈做成固定生态项目奠定了基础。
不到一个月的时间，千戈就完成了3000人的召集，2019年5月份的千戈项目，已经实现了近万人的成功众筹，远远超出了主办方的目标，活动的支持人数，已经突破了200万人，关注人群近千万，这里面的商业价值不可估量。
后记：
社群对于圈层的留存产生了巨大的作用，而裂变产品的设计则产生了指数级增长的效果。
但社群裂变看似简单，但操作起来却很复杂——需要团队具备品牌、营销、运营管理、用户运维、内容、社会化分享、技术、公关多种复合能力背景，进行整合营销与项目管理，才能取得成功。
_
@浪子_剑心，互联网时代品牌裂变新零售的体察者与践行者，多家大型100亿集团公司品牌管理经历，历任国内知名策略咨询公司操盘手，4A策略老炮，数字营销与品牌整合营销集大成者，多家新锐互联网平台专栏作者。
注：文章为浪子_剑心版权所有，转载请注明出处及作者。
—
