姓名：杜龙廷   学号：16130140352

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【嵌牛导读】相信大家对微信都不陌生，几乎是人人都在使用下面我们来看一组官方提供的数据微信目前的注册用户达到了12亿，每月活帐号已经达到了9亿，此外，各品牌的微信公众账号总在这样子的一个背景下，腾讯推出了微信小程序，它是继企业号，订阅号，服务号之后，腾讯公司推出来的新产品。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

那么我们就可以这么理解，所谓小程序，就是运行于微信上的功能性的软件或应用。

【嵌牛鼻子】微信、小程序

【嵌牛提问】为什么现在好多人喜欢用微信小程序做商城？

【嵌牛正文】

1.更低的交易成本：

以往商家使用京东淘宝等电商平台，入驻一般需要支付多种费用，以京东服装品类为例：平台使用费，每月1000元；保证金，3万元；交易费率，每笔交易抽取7%～8%(FBP/SOP） ；不同的品类费率不一样，天猫与京东也不同，但类似，开店成本高昂。而在小程序上开商城，涉及到的费用通常只有两项：店铺建设/维护成本微信支付的费率。对于一个商家来说，他有足够的动力可以把老顾客的“重复购买”(例如30%）或者是老用户引导到小程序商城中，多出来的利润，算起来将会是一个很可观的数字。

2.交易环节优势明显：

在小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，用户在第一次打开的时候一般比较慢，这一点跟小程序差不多。不过，在第一次打开之后，两者的体验差异就会显现出来。由于HTML5的网页属性，每次打开新的页面都需要重新加载，而小程序商城在第一次打开之后，体验会流畅不少。

小程序商城还有另一个优势，就是降低了重复购买的难度。如果你关掉HTML5商城，下次想找到就很难了，要么去翻过去的聊天记录，要么通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而小程序用过之后，可以在历史记录中找到，路径缩短了很多，转化率就会大不一样。

3.支付亮点多：

小程序商城需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。

两种有不同的特点：

1） HTML5商城可能很多是个体微商，小程序商城只能是企业，小程序对客户的保障性更好;

2） HTML5商城交易完成后，钱先给到第三方平台，之后再分给商户，这中间可能有一定的时间间隔。而小程序是通过微信支付交易，交易完成后，钱直接到打商户的账户上(扣除微信0.6%的分成） 。

账期相对更短，这相当于一个较大的升级。

4.流量来源更多样：

在H5商城时代，真正做微商挣到钱的人无非两类，通过朋友圈做分销(甚至违法传销）；大的自媒体/公众号。前一类难免存在违规，或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体/公众号。他们之所以可以从电商那里获益，原因在于它有源源不断的“一次性消费”流量，比如通过爆款文章、公众号底部tab，或者文章内的二维码，但用户一旦关掉，就很难再找到入口，很难产生重复购买。另外，也有些人会把用户引导到天猫、京东上来完成购买。

小程序现在提供了很多免费的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序与公众号的关联也更为完美，小程序嵌入公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。

6.去中心化：

前段时间，有个朋友跟我聊天，他说在电商这条路上，腾讯和阿里的做法很不一样，腾讯是给一堆蚂蚁赋能，给他装备，让每个电商企业都成为一个超级蚂蚁；阿里则是不断投资，给自己新的能力，让自己成为体型庞大的“大象”。

除了我们上面讨论的在线电商外，小程序零售也有相当大的机会。因为「附近的小程序」功能就相当于给线下零售门店添砖加瓦，线上线下界限逐渐模糊，也可以理解为是新电商的形态。

7.定制开发，个性化设计：

对于传统门店，甚至是中小企业来说，想要自己开发小程序商城牵涉到人力、物力的投入，而开发者也需要学习新的开发语言，门槛较高。极客小程序是小程序一键生成平台，帮您省去大量的人力物力财力，轻轻松松就可以开始经营你的小程序商城，同时，公司还支持个性化定制开发。

8.用户渗透率更高，教育0成本：

微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大的优势。