今年第一个出圈的品牌事件又是王老吉。
前几天，#王老吉新出了百家姓版本#上了微博热搜：
王老吉可以定制了，有李老吉、陈老吉、赵老吉、杨老吉、黄老吉……
厉害了，一共出了115个姓氏版本，第一次看到不知道还以为是山寨的。
消息刚出，很多人就被王老吉的这波营销创意给种草，纷纷抢购 。
目前王老吉百家姓氏图腾罐系列产品月销量已突破10万+，在天猫植物饮料热销榜排名第一。
很多姓氏罐现在已经卖断了货，营销效果可以说是非常到位了。
普通王老吉的定价是3元/罐，而姓氏图腾款99元/箱/12罐，平均每罐是普通款价格的近三倍，却被人抢购一空，不得不称之为产品营销界的鬼才。
网友们说，虽然平时不喝王老吉，但经过这么一包装，看到自己的姓氏罐也会想要买一个，甚至还想给朋友们买。
王老吉百家姓氏图腾罐价格这么高，为何消费者还纷纷购买？
其实同样的姓氏罐套路，王老吉在去年就玩过一遍了。
但这一次，王老吉在春节前夕节点，推出姓氏图腾主题的定制罐。
大家去走亲访友，拜年送礼，无论在场景上还是心理上，都会带来一波社交谈资，恰到好处迎合了消费者的刚需。
把产品变成社交道具，这个思路高！
这波营销靠产品创意自带的话题热度足够高，才会有众多网友和媒体的自发传播，所以王老吉能够借姓氏罐登上热搜就不足为奇了。
有人说，194岁的王老吉越活越年轻了。
通过这种社交性和话题性兼具的营销方式，王老吉也获得了一批特定用户，找到了流量的密码，会员总数也已经达到 1000 万以上。
王老吉确实抓住了年轻人的眼球，但不得不说，年轻人的口味在变，凉茶在如今的琳琅满目的饮料消费市场上活下去太难了。
产品销量能否稳定持续，最终还得消费者举手表决。
吴晓波说，一个品牌要活得更久，历久弥新，关键看它怎么去回应未来的各种挑战，寻找新的战略增长点，实现精神上的重生。
194年的王老吉还会玩出什么花样？我们拭目以待。
