传统媒体人启动 “网红模式” 考拉FM推IP孵化计划

2016年,在移动直播领域,原本并不新鲜的“网红”一次焕发了二度青春。“网红”们凭借视频和音频直播纷纷开始“吸金”。在移动互联网时代,“红人粉丝”渐成为成型的一套商业模式,而具有巨大人气基础的明星也逐渐开始经营粉丝。

2016年,在移动直播领域,原本并不新鲜的“网红”一次焕发了二度青春。“网红”们凭借视频和音频直播纷纷开始“吸金”。在移动互联网时代,“红人粉丝”渐成为成型的一套商业模式,而具有巨大人气基础的明星也逐渐开始经营粉丝。今天,包括电台主播、电视台主持人在内,一批传统媒体也开始探索并启动“网红模式”。

最近,BTV著名主持人王芳携亲子互动新作《最好的方法给孩子》出现在网络电台考拉FM上,以音频节目的形式向广大父母传递亲子互动经验,意寓借助移动音频打造亲子教育IP。

碎片化场景时代 传统媒体人纷纷瞄上音频入口

随着移动场景的逐渐增多,电视、广播、报纸等传统媒介的关注度被迅速分散,转而借由视频、音频、微博、微信等传播二度发酵。许多传统媒体人也纷纷借助原平台的影响力开辟新入口,音频就是其中之一。

早在今年年初,包括BTV当家花旦栗坤、资深情感节目主播青音、双语主播金山、“齐鲁第一月老”叶文等拥有广泛视听众基础的一干广电界“名嘴儿”,就宣布入驻考拉FM,助力其打造“情感主播天团”。

自2014年开启“主播扶持”、“音频自媒体扶持”计划以来,从考拉FM崛起的音频网红、以及再度辉煌的传统媒体人身影不断。

有福建广电系“超女”的歌唱互动类广播节目《醉想听你唱》结束了传统电台生涯后,在考拉FM得以复播,收获了百万点击;习惯做客央广的股市名嘴儿“空空道人”,无意间在考拉FM上尝试性做起音频直播,如今累计收听量已破500万,其并在直播里自嘲,连喝口水的功夫也被神催!

借助网络电台的音频入口,传统媒体人们开启了“网红模式”。

音频平台的IP孵化计划

IP淘金时代已经来临,互联网企业正大举抢购IP。音频平台作为IP来源之一,正不断产出新的IP。“考拉FM可以提供内容制作和托管、数据分析、内容推广、商业化实现及一整套有声自媒体孵化体系。这是我比较看重的。“王芳表示。

以谈话类节目家喻户晓的王芳,正试图将亲民、睿智的荧屏形象向打造“亲子教育”大IP上转化。出亲子教育图书、运营“亲子线下训练营”、做音频亲子互动节目都是其中一环,这与考拉FM“孵化IP”的内容战略不谋而合。

“我们希望通过引入亲子教育类优质音频内容,深化自身在移动音频的内容场景布局,也会尽力把王芳亲子教育系列有声打造成同类热门IP。”考拉FM的一名负责人表示。

他介绍说,在考拉FM上,网红新贵们的主要变现模式有三种:

一是广告模式,通过节目阵地引入软硬新广告,自平台推出UGC音频直播以来,诸如《不亦乐乎》、《仨贱客》等草根主播凭借节目及互动迅速蹿红,已经有不少企业方抛出了橄榄枝。

二是电商模式,用网红的影响力卖产品和输出品牌。《二货一箩筐》脱口秀主播王钢蛋积极筹备设计的节目及主播周边产品,诸如人物原型T恤、卡通玩偶形象已经上线,由于上万铁粉的存在,每月也能贡献不小的一笔。他还考虑在人物卡通形象基础上配声填图,串联成小视频形式,向视频网站输送自己声音和创意。

三是“产业入口式”的网红布局。类似王芳、栗坤、叶文等广电系主播,借助原有平台和影响力和感召力,进军某个领域孵化一个品牌,用产业运营的方式获得价值变现。诸如王芳想孵化自己的亲子教育IP,音频就是绝佳的结合入口。

各大音频平台在内容策略上都对IP都会有重大布局,无论是考拉FM与酷听合作,还是喜马拉雅引入阅文战略投资,IP的布局显得至关重要。考拉FM负责人表示:“平台将以最大力度扶持专业IP,在不同的领域和产业方向进行挖掘和价值输出。”

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,456评论 5 477
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,370评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,337评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,583评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,596评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,572评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,936评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,595评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,850评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,601评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,685评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,371评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,951评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,934评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,167评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,636评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,411评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容