做设计不仅仅在于学，而在于把学到的方法、理论去实践、拆解、研究。

设计需要理论的支撑，但再好的理论如果不和实践相结合,也是毫无意义的。

上一篇文章讲了思维《设计师从思维到认知脱变》，今天来讲讲理论、方法、实践的关系。

01

新手设计师学太多的理论反而会让自己迷茫。

有设计师学习很用功，笔记本上写满了知识点，学的时候频频点头，感觉醍醐灌顶，但学完又回归到原点，还是不知道怎么做设计。

然后就把这一切归结于课程/书/文章/教程没用，学了没效果，要么就觉得自己不适合做设计。

很努力，能力不能提升，多半是只注重理论而忽略实践和方法的研究。

知道道理还不够，还需要深入的研究，只是听听，那么这个理论对你就不成立。

比如下面这个理论只是知道还不够，还得去研究方法。

理论：“站在客户角度去思考，才能找到客户需求”。

站在客户角度思考，理论没错，但这句话很虚，没有具体的方法，“客户的角度”是什么角度？不得而知。

仔细深究这句话，其实发现这句话有前提，要达到一定的高度和一定的积累，才能洞察需求。

境界、眼界不够，就算站在对方角度思考，未必就能洞察对方需求。

这好比让你去安慰一个失恋的人，你说我懂你的感受，你真的懂吗？如果你没失过恋你又怎么懂。

你又怎么站在被安慰着的角度思考问题，又怎么能找到合适的方法安慰她。

客户的思维和普通设计师有区别，普通设计师没有战略思维、没有营销思维、没有品牌思维，站在客户的角度又能想出什么、发现什么呢？

高度和积累不够，洞察客户的需求，站在客户角度思考也无济于事。

我写这篇文章是站在新手设计师角度去思考，但如果我没有经历这个阶段，我就算站在新手设计师角度也写不出来。

积累还不够、经验不足、思维还不成熟、眼界没那么高的时候，方法比理论重要，理论只能让你知道可以这么做，但不能解决你如何做？

02

就拿“站在客户角度思考”来举例，把理论拆解成具体的方法。

如何找到客户的需求？

一、通过竞品和同行业了解客户需求

客户也在研究竞品和同行业，这就是客户的角度。

二、通过研究公司资料、行业资料、产品及市场等了解客户需求。

我就拿一个比较常见的问题来说。

很多设计师会遇见这样的客户，不知道要什么？只给一个主题或者一个公司名就叫设计师开做，先做出来看看。这种情况，怎么解决呢？

客户不知道要什么？但你可以主动和客户沟通，能多挖掘一点信息是一点，总比盲目的设计要好很多。

拿LOGO举例，设置提问：

公司名称有什么寓意和故事？

公司产品是什么？

公司产品针对的人群？

有没有企业简介？

公司针对的市场、渠道（主要是几线城市）？

公司的理念？

有没有对标LOGO，是否有中意的LOGO？

......

三、通过找参考和客户确认设计风格和设计方向。（当然对于高手和大神都是从市场、消费者、品牌去获取设计方向，能够用数据和理论让客户定稿，但对于一般设计师还做不到，一是价钱，二是专业能力的限制）。只能通过一些简单实用的方法来获取客户需求。

找参考更多的是和客户达成共识，和客户在同一个频道，过稿更容易。

找参考注意事项

1.参考不能有太多个人喜好；

2.参考风格多样化；

3.中高低端设计都要有，别全是一个类型；

4.10-20个参考为宜，少了测试不准，多了客户选择很痛苦。

5.排列好给一张图，避免一张一张的发客户，只有放一起对比客户才知道自己喜欢什么。

怕就怕你听了客户的话，先做出来看看，再确认，这样只会无限改稿。

我自己的亲身经历，客户要蓝色，我调了很多版蓝客户都不满意，最后客户发我一张图，我才知道原来客户要的不是蓝是偏蓝的紫。

很多时候客户表达的需求和你的理解有认知偏差，就造成做出来的设计客户不喜欢，但客户也说不出所以然，只会告诉你“感觉差了点什么？再改一版对比”。

大部分设计师无限改稿都是和客户没有达成共识，通过实际案例和参考可以解决这一问题，注意参考的选择很重要。

当然在公司上班可能你接触不到客户，都是由总监或者领导下派任务。

这个时候一定要和总监或领导充分的沟通，避免产生认知偏差。

一切理论背后都有底层方法，我们需要把理论拆解，然后去实践，最后总结成自己的方法，理论实践并行才是好的学习之道。

03

继续举例，理论拆解成具体方法

理论：“没有想法就多看案例，从案例中找到灵感”

这个理论也特别简单，但能用好并不容易，很多设计师参考变成了抄袭，看了案例依然没想法。这就是太依赖理论，没研究具体方法。

如何看案例，如何找灵感？

一、项目参考案例收集技巧

我看很多设计师收集素材放在文件夹或者随意的丢在软件里面。

收集素材之后还需要整理，把收集的素材全部放在软件，排列好，而且还要分类整理，根据风格、颜色、效果等分类，整理的过程也是思考的过程。

收集的案例为什么要整理排列在一起？

1、放在一起更容易总结和对比，找到灵感；

2、以后有相同项目时直接用，提高效率；

3、放一起可以看到全局，比如整体色调，风格等；

4、每一次项目都会添加新的参考，这样就建立了自己的素材库；

5、放一起分析更容易产生灵感，一张一张的分析效果不理想。

一些设计团队或工作室，他们会把图片打印出来贴在一面墙上分析。

灵感是通过分析案例、看到某一个案例之后，一瞬间产生的想法，不是苦想出来的。

二、思维可视化找灵感。

灵感来自笔和纸，在纸上写、画的过程中会产生很多新的想法。

脑暴就是利用可视化思维的一个典型案例，设计开始之前，先脑暴，把主关键词写在纸中央，然后发散关键词。

关键词发散完以后并没有完，我们需要把这些抽象的关键词用图像表达出来。（如下图）

人的大脑记忆力弱，分析问题只能分析几步，不能深入，这个时候就要借助笔和纸让我们深入的思考。

以上两个案例就是今天的重点：理论需要拆解、实践，研究出可实施方法。这里只举两个案例，其实很多理论我们都可以把他拆解成方法去实践。

很多设计师天天学，年年学，就是不去实践，有些有5年工作经验，但能力还停留在一年前，其实你这不叫5年工作经验，你只是把一年的经验重复了5年。

还有设计师喜欢听大神的分享，理论和方法听得头头是道，如果不去实践，这些方法和理论和你没有一点儿关系。

大神是把理论和实践结合，最后总结出自己的方法，从而变得厉害，不是掌握了某种理论就变得厉害。

（完）

我是周到，品牌设计师丨设计师成长顾问