2017年，轻应用越发火热，成为人机交互的发展新趋势；从微信的轻量小程序到Facebook Instant Apps，再到微软推出的Playable Ads。如果将之前的文字、图片及视频定义为前三代互联网广告，那么新出现的Playable Ads无疑就是第四代互联网广告。这种交互性、体验感更高的广告形式，甫一面世，就成为游戏类/教育类APP广告投放获得高ROI的“新武器”。

何谓Playable Ads

顾名思义，Playable Ads就是一种“可以玩的广告”。Playable Ads可以通过轻量体验片段的方式重现产品中的核心亮点场景，当用户通过网页等界面触达Playable Ads时，可以不需要下载安装APP，只通过广告界面就能实现“试玩”。简而言之，以前的广告形式多以文字描述、图片或视频展示产品，而Playable Ads能为用户提供一个“试衣间”，用户通过试穿/试用（游戏等应用场景）感知是否合意，从而决定是否购买（下载）。

现阶段，国内的Playable Ads基本上都是运用HTML5或ram云技术两种技术手段。其中ram云技术就是用户在手机中点击Playable Ads后，在服务器的云（虚拟）手机会产生响应并传输到用户的手机上，随后用户即可进行试玩体验。在这个过程中，用户的一系列操作也将上传到云（虚拟）手机中，再对应用发出指令。由于所有的交互动作都是与服务器上的云（虚拟）手机进行，用户与应用程序并不产生真正的交互，所以Playable Ads不会占用用户手机上任何的存储空间，用户可以“用完就走”。体验至上的时代，这种可交互、省时省心的广告形式，无疑更能赢得用户的青睐。

深度剖析，Playable Ads的制作与传播特点

为了提高用户体验以及下载量，在制作时最好遵循以下几点：

1.还原真实游戏场景，否则下载后发现不一致，用户体验会降低；

2.明确引导用户、保证玩法简单让用户赢，大部分用户都讨厌挫败感；

3.广告时间最好控制在30s，既让用户完整体验，又不会让用户感到无聊。毕竟我们的目的是让用户下载应用，而不是一直让用户在广告上体验应用。

Playable Ads获得越来越广泛地使用，与它的传播特点分不开：

1.Playable Ads的互动属性模糊了广告与游戏的界线；

2.更优质的用户与更高的留存率。通过互动而下载的用户，对于应用具有较高的认可度；

3.更精准的用户反馈。点击进入广告互动才算一次有效点击，借以去除大量的无效数据。

表现强劲，Playable Ads逐渐得到认可

据了解，美国旧金山的一家游戏广告公司的调查数据显示，自从该公司上线Playable Ads以后，与之互动的玩家人数平均每周递增30%，Playable Ads的用户转化率达到了移动视频广告的7倍之多，留存率更是后者的2倍！而且可以肯定的是，通过Playable Ads带来的下载用户，就是APP/游戏的“真爱粉”，因为用户已经切身体验过产品的核心场景，点击下载就证明他认可产品本身。

在2015年，Playable Ads仅获得8.7%的广告商的认可。而两年之后的2017年，便得到超过几倍的认可。

当然，不仅仅只针对游戏类APP。Playable Ads也可以将APP的使用方式预先展示给消费者，譬如电商类APP可以将其所投放的Playable Ads，做成可以左右滑动的“货架”用以展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者预先领取使用。总部位于新加坡的电商网站Zalora，正是以这种方式用上了“可以玩的广告”。

需求日盛，Zingfront的Playable Ads内测上线

不同类别、性质的应用程序，对于Playable Ads的形式需求不尽相同。但现阶段的Playable Ads又以外包定制型为主，成本之高可想而知。为了缩短耗时、提高性价比，让Playable Ads拥有更高的应用性，Zingfront凭借技术产品积累，开发了一款可自定义制作的Playable Ads产品。相较于市面上成本高、时间长、变化少的Playable Ads，Zingfront推出了在线生成的Playable Ads，不仅支持各类2D试玩，同时支持酷炫3D试玩，耗时更短、性价比更高。一键制作，可让用户批量生成几十个试玩广告创意。

即将上线，敬请期待：

http://www.zingfront.cn/