大家好！我是【叶小鱼文案魔鬼实战营 4期】的文雄，本次我将针对第一次的“Anne's Giverny 安吉维尼”广告语写作进行整体复盘。
我的本次复盘内容主要包含3大点：
·我的作业亮点所在（总结规律，发扬优势）；
·我的作业不足之处（发现问题，避免再次踩坑）；
·在做完作业复盘后，找到合适的提升突破点。
一．我的作业亮点所在（总结规律，发扬优势）
1. 整体框架较为完善
由于上一期叶小鱼魔鬼实战营已有一定的写作经验，本次作业中能比较完整的把握框架内容，逐一做好广告语作业需要做的工作：前期的市场调研（含目标人群分析和竞争对手分析）、自身优势特色的分析总结、品牌定位、广告语的确定及呈现、具体的产品安排。
2. 能够结合需求方给出的“艺术、环保”方向，做针对性的市场分析
在看完第一次广告语作业的需求方沟通直播之后，我能够进口需求方提供的“艺术”、“环保”方向去进行品牌定位，并有理有据地结合品牌屋去做分析；也能够做到每一大点都有理有据，并将其提炼关键词去做思维发散，写出针对性较强的品牌定位和广告语。
二．我的作业不足之处（发现问题，避免再次踩坑）
1. 竞品分析做得不够充分，针对性也还不够强
这一次作业做竞争对手时，自己选择的竞品针对性不够强，导致后期的定位针对性不够强。针对这一点，我将竞品分为直接竞品（同类具有明显竞争关系的）、间接竞品（不同类但有潜在竞争关系的）以及负面竞争对手（主要是避免踩较差的品牌踩过的坑），并以此将竞品分析分每一点都细化。
2. 目标人群分析做得不够细致，仍不够聚焦
本次做目标人群分析时，选择的是一个彩妆行业相关的行业报告，虽有关联但针对性不够强。下次再做目标人群分析时，可以利用“百度指数”、“细分行业人群分析报告”等，将目标人群的具体画像描绘出来，这样在需求方看来会更加地直观清晰。
3. 对于自身优势特色的挖掘不够深入，有待进一步加强
在做自身优势和特色分析的时候，寻找到的切入点不够全面深入。可以利用“SWOT”这一方法，对自身品牌存在的“优势、劣势、机遇和威胁”4个方面进行深入细致地分析，这一针对性会更强；将优势特色适当归纳分类，也有利于将其中的卖点凝练出来放到后续的内容分析当中去。
三．在做完作业复盘后，找到合适的提升突破点
1. 自身广告语方面的理论能力不够强，需要寻找到相关的资料进行“恶补”
自身当前的文案基础较为薄弱，需要有针对性地加强这一方面的学习，在充分弥补理论“短板”后，能够快速将知识消化吸收并为我所用。在学习理论的时候，一定要找到契合当前所需所缺；与此同时，也要加强对于理论知识的实践，真正做到学以致用和知行合一。
2. 自身“动手”和“动脑”的能力有待提升和加强锻炼
叶小鱼文案魔鬼实战营是对“动手”和“动脑”能力要求很高的一个实战演练训练营。动手能力，就是要求对拿到的内容能够做好针对性的分析总结，并最终写出能够让需求方用于落地的可行性文案来。动脑能力，就是对于自身的学习能够做好全面的“规划-执行-复盘”，对每一个阶段的内容写作都能够按照框架细致落实，让文案变得“有血有肉有生命力”。
