今天读了第六章，怎样写有效力的文案，他把文案分为了两个部分，一个是开头如何写，要注意些什么，一个是正文如何写，要注意些什么。下面让我们一起来看一下
一 标题
标题是大多数平面广告中最重要的一部分，读标题的人评论是读正文人的5倍。那我们要遵循什么样的写作选择呢？
1.标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。这是顾客对产品的第一印象，决定着销售的产品跟顾客是否有关系。
2.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。人只对跟自身利益有关的东西发生链接，让顾客感受到会给自身带来好处，顾客才会买单。
3.始终注意在标题中加进新的信息，顾客对新的自己不知道的东西感兴趣。可以用“免费”和“新”
这两个字眼。
4.用会产生良好效果的字眼。
5.读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。
6.在标题中写进你的销售承诺。标题可以适当的长一些，更有利于推销商品。
7.引起好奇心，吸引读正文。
8.标题不要故意卖弄，要浅显易懂
9.标题中用否定词是很危险的。顾客经常会把否定的词忽略掉，这样意思就反过来了。
10.不要写没有实际意义的标题。
或许还有很多需要补充的，或许写的很啰嗦，但不论怎样，最重要的是让顾客可以清楚的知道你卖什么产品，通过这个产品可以得到和自身相关的哪些好处，吸引顾客看广告和广告的正文，达到销售的目的。
二 正文
1.不要旁敲侧击，要直截了当。模棱两可会让顾客产生误会。
2.不严重用高级形容词，一般化字眼和陈词滥调。
3.要多使用经验之谈。这也是现在所说的朋友一句话胜过卖东西的10句甚至百句话。
4.向读者提供有用的咨询或者服务。内容有实质的帮助时读者更容易相信，也更有利于关注和传播。
5.不要写文学派你广告。这样容易将读者的注意力从产品身上吸引到文字本书上。
6.避免唱高调，产品的关键是要好用，喊口号，唱高调会让读者反感，感到不真实。
7.除非特殊原因否则不要用严肃，庄重的字。尽可能的通俗易懂。要考虑到读者的文化水平是存在着不同程度的差异的，而好的文案要让绝大多数读者都可以理解。
8.不要贪图写获奖文案。实用和获奖的选择标准不一样，好的销售文案应该是实用而非获奖。
9.不要从文字娱乐读者的角度写广告文案。
正文的主要目的是像消费者尽可能详细清楚的介绍产品的各个方面的信息
