苹果承诺将逐渐停止对新资源的开采，在未来的iPhone、iPad和其它产品中，将100%使用回收材料。并且将成为第一个承诺只使用回收金属、稀土和其它矿产资源的大型科技公司。生产智能手机需要用到铝、钴、黄金等超过60种矿物材料。此外，用来制造智能手机的大多数材料，在手机寿命终结时并未得到有效回收和利用。苹果负责环境保护的副总裁丽莎•杰克逊（Lisa Jackson）在2016年这份环境责任报告的前言中说：不仅要生产世界上最好的产品，而且生产对世界最好的产品（make not just the best products in the world, but the best products for the world）。
从另一角度来看苹果的策略，使用回收物料废旧手机可以成为最好的“都市稀有金属矿”。以金为例，废旧手机中含金至少150g/t，而南非最丰金矿含金量也不过3～10g/t。依照我国目前每年废弃1亿部手机估算，这些废旧手机总重达1万t，若回收处理能提取 1500 kg黄金、100万kg铜、3 万kg银。因此，无论是从经济效益，资源综合利用，还是环境保护方面，废旧手机的高效回收和利用，都有十分重要的意义。而我们往往忽视了手机从生产到遗弃造成的长远影响。2020年东京奥运会将颁发大约5000枚奖牌，将收集200万台废旧电子设备，并从中提取金银铜来铸造奥运奖牌。人们开始赞赏避免浪费想法，认为这应当是传递给后代的更为重要的信息。并通过手机回收置换，回收技术的提升，新能源技术的采用，这将改变智能手机等产品的发展方向，对相关产业的发展具有深远影响。把世界地球日总主题始终是”只有一个地球“口号，落到了实处。
4月份苹果公布了“Today At Apple"的零售店改造计划，开设全新区域”互动教学“课题主题包括，摄影、音乐、设计、编程等。不是教你熟练使用产品和软件，而是与音乐人、摄影师和艺术家分享授课。Greative Pros是给这些授课人的新名称，具备Apple技术型人才与Genius天才相当的人文艺术知识，并训练有素传递给各层次用户。零售店改造只是”社区化“改造的一部分，苹果希望能成为人们生活的一部分。当然前提是使用苹果的产品，当企业模糊了产品概念，而用环保、文化、情感、时尚、创意留住你的时候，我们选择用还不用苹果？
