Papi酱直播这么火,仍然有必要谈谈“直播将死论”

7月11晚网红papi酱进行了直播首秀,刷爆了一组新数据,在1小时25分钟的直播中,papi酱在8个平台收获了2000万同时在线的峰值记录。直播首秀的内容更是被重复观看,截至7月12日上午8点,累计有7435.1万人次观看过。

这次新数据不仅让papi酱再登顶各大新闻网站和社交平台的热门话题,更是让“直播”又火了一次,不少人说:“直播时代”正在到来。

不过,很快被文化部浇了一盆冷水,据中新网消息,7月12日上午,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,查处了26个网络直播平台,斗鱼、熊猫、六间房等要求被整改。 在一番“直播热”的声音中,出现了一些“直播将死论”的杂音。

直播正在步入视频网站“死亡之路”的后尘?

直播和十年前的视频网站一样,一时间遍地开花,数十家平台齐齐挤入行业内部,试图分得一杯羹,但最终却是在烧了一堆钱之后,走向灭亡。只剩下BAT巨头分别撑腰的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频构成目前视频网站领域的三足鼎立状态。而十年前杀死众多视频网站的“枪”,与目前指向直播的“枪”,可以说是同一把,即“巨额开支”,甚至两者巨额开支的地方也如出一辙,一是带宽支出,二是版权内容的购买成本。

据了解,目前国内现存的直播平台多达百家,但在这场巨额开支的“烧钱战役”中,大部分平台都没有盈利,而是在不断的贴钱。但这些贴钱又和打车软件不一样,

并不能真正留存用户。例如,直播花大价钱邀请的明星、网红注定只能成为昙花一现的噱头,而不能真正把用户留存下来,重要的还是在优质内容。

以史为镜,直播或许终将走向视频网站的“死亡之路”,面临大批量的死亡。而最后留存的或许也只是BAT等互联网巨头支撑的江山。

直播过度依赖用户UGC,同质化严重

打开各大直播APP,会发现内容板块有着极大的相似性,甚至真正点开一个正在进行的直播也是同质化严重的状态,很难找出一个直播APP有着独具特色的栏目,更别说有独家专属的创新。因此同质化严重是“直播将死论”又一个不能逃避的致命缺点。

究其原因,大概是直播本身过度依赖用户UGC,而用户的原创自产内容,注定了相似性。如果,直播平台长期输出这种大量同质化且无营养的直播内容,即使有美女帅哥对于用户而言,也不能产生长期且稳固的粘性作用。

更重要的是过度依赖用户UGC,会导致平台失去对内容掌控的导向把关,最终很容易把直播平台变成一个“生活流水线”的产品这样的状态,只有一条解决之路,即是强化PUGC(专业用户生产内容)和PGC(高质量定制化的专业生产内容)。而强化PUGC和PGC输出,就意味着要投入大量的金钱,至于这笔金钱所能收到的效益却是未知,以目前的状况来看,很可能是“有去无回”。

直播正在进入“强监管”时代,内容受限加大

7月7日,文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,宣布将在全国范围内排查网络直播企业,并且将公布首批网络直播黑名单。通知首次明确了,网络直播表演者为直接责任人,今后网络直播将实行随机抽查,表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。

这标志着直播正在进入“强监管”时代可以发现,网络直播平台的直播内容往往在打擦边球,一些主播”为了“吸睛”和“吸金”,以低俗、色情等违法违规内容吸引关注,更有一些直播传递不良价值观的信息。但这些直播内容却往往吸引众多用户的观看,甚至被频频刷到直播平台的首页。“强监管”注定了这些擦边球被禁止,也就很大程度上削弱了直播平台的一些直播噱头。

用户自产的“流水线内容”再加上失去噱头,对于网络直播而言是一个极大的挑战。

7月12日上午,文化部再次公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。清理了众多违规的直播表演房间,并警告斗鱼、熊猫、六间房等12家经营单位,把含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容进行整改。

由此可见,文化部正在频频加强对直播行业的管制,网络直播正面临着内在内容需求和外在压力的双重夹击这大概也是“直播将死论”观点的一个重要依据。

但“直播将死论”到底在何时到来还有待商榷,也或者,它并没有步入“死亡之路”的后尘,而是绝处逢生,也未尝不是一种可能。


本文原创作者:筱茜    文章首发公众平台: 融媒观察   rongmeiguancha

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 204,793评论 6 478
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 87,567评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 151,342评论 0 338
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,825评论 1 277
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,814评论 5 368
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,680评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,033评论 3 399
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,687评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 42,175评论 1 300
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,668评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,775评论 1 332
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,419评论 4 321
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,020评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,978评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,206评论 1 260
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 45,092评论 2 351
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,510评论 2 343

推荐阅读更多精彩内容

  • 随着papi酱等为代表的网红崛起,网络直播忽然之间变得异常火爆起来,特别是当今的移动互联网时代,移动直播更加是一片...
    晨风说产品阅读 1,010评论 0 51
  • 秋天的夜晚,月亮升起来了,从地平线升起来了。 月亮是那样的圆满,月光是那样的温柔,这是雕刻家用那神奇的雕刻...
    Cynthia_e002阅读 249评论 0 0
  • 使用Html2canvas截屏 下载Html2canvas Html2canvas加载后将会浏览页面上的所有元素,...
    AdrianRD阅读 1,001评论 1 3
  • 插件开发 创建插件工程 AndroidManifest.xml文件application下添加插件配置和入口 必须...
    吴彦辉阅读 3,411评论 0 0
  • 我看到你了,浑身散发着白色的光,向我走来,很纯净很舒服,而且我还看到,你在我肚子里的时候,一点点光照亮你的脸庞,柔...
    金晶花阅读 188评论 0 0