很多人一提到经济学就是“不明觉厉”，或者“高深看不懂”，除了有经济学专业背景的同学们，大多数人是不爱主动去翻经济学书籍的，我也一样。所以居然能完整翻完了这本《牛奶可乐经济学》还觉得挺有意思，我自己也很惊讶。写几句对书的感觉，不是正经书评，与读者诸君分享。
本书作者罗伯特·弗兰克，美国人，统计学硕士、经济学博士，1972年任教康奈尔大学（世界顶级私立研究型大学，常春藤联盟成员，办学理念影响了整个美国高等教育），被称为“全美最有趣的经济学课堂主讲教授”。在书里，他提取日常生活中100多个普遍常见的事例，用经济学原理给你解释出来，让人恍然大悟的同时又感觉很有意思。化高深于寻常，化艰涩于好玩，如同放下偶像包袱越来越接地气的段子手故宫，不端着架子，立马就有趣儿了。
本书的写作方式是，通过现实生活中司空见惯又经常被忽略的现象举例子，讲解隐藏在事例中的经济学原理。比如“为什么牛奶盒是方的，可乐瓶却是方的？”“为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？”“为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？”，让你在被生动事例吸引时顺便也记一下其中的经济学道理。单纯的理论讲解是枯燥的，但是给枯燥的理论加上有人物、有故事的具体情境，在脑海中留下的印象会加深许多。比如直接告诉你“巴以冲突在国际政坛至很重要”，你只觉得茫然无趣，但是联想到特朗普宣布耶路撒冷归属以色列时，那一头飘逸的金发和拽拽欠揍的表情包，还有各国大佬纷纷发声、迅速表态的场景，你瞬间就印象深刻了对吧？政治如是，经济学也如是。
本书的结构不像普通的经济学教材，一章一章循序渐进逐步深入，而是相对平行独立的10个章节。每个章节用一个经济学原理做中心点，围绕这个中心点举十几个相关现象，然后加以解释。第一章“产品设计中的经济学”，通过产品外包装不同设计讲解成本效益原则，比如运输存储等方面“降低成本、利用率最大化”的要求决定了牛奶盒方而可乐瓶圆；第二章“供求关系实践”，第四章“折扣中的经济学”……类似这样，几个经济学原理各自成章，相对独立而有内在的逻辑关联。全书看似全由五花八门的事例构成，其实筋骨结构清晰，纲举目张。
语言风格上，这本书其实是弗兰克教授在课堂上布置的经济学作业，由学生们搜集事例汇总而成，所以书里的文字风格很通俗易懂，没有什么冗长句式高深理论，就像我们平时对话交流，讲故事似的，看起来比较轻松。隔几页纸还有相关照片或者手绘的好玩小漫画，听听故事、看看照片、欣赏一下漫画再笑一笑，很懂得把握阅读节奏，没等读烦读累就主动让你的眼睛与思维小憩一下，加上全都是简短的一个个短事例，非常适合随手翻开一页就读，不会有阅读中断的不良感觉，阅读体验上是很接地气的。
说完了书的优点，再来中肯说说本书的不足，客观地说，其实并不算缺点。
作者弗兰克教授把这本书称为“博物经济学”，顾名思义，博采众物为经济做注解。它是给你一个事例，然后引出一个经济学知识点，告诉你“这个样子的，就是这个原理”，是一种答案式的科普类书籍。但是它没有告诉你这个原理是怎么诞生的，里面的逻辑推演如何，以后该如何举一反三解决类似的问题……等等。
所以这是一本趣味经济学科普，适合没有经济学专业背景的业余读者读来拓展眼界，或者为专业经济学者提供相应案例，但是不适合当做专业经济学教材去正经教学。
如果看完书评，你有了一点兴趣也来翻翻这本《牛奶可乐经济学》，清浅会很欢喜，同时期待与君共赏、共聊书话，此敬。
