主题：从小白到签约作者，我只在做一件事

主讲人：滤客（前网易传媒战略分析师，20w粉丝博主，单期视频播放量200w+）

时间：2019年7月20日

一、研究用户心态

二、研究平台机制

三、手把手带你进行一次创作

一、研究用户心态

1.三个问题

1.为什么用户会选择点开你的视频

2.你的视频是做给谁的，给自己还是观众

3.先问问自己，你会再次点开自己的视频么

2.一个好的视频应该具有的品质

真诚、有价值、有趣、舒服、有传播度的

3.如何做到真诚、有价值、有趣、舒服、有传播度的

a.真诚：找到方向从自己热爱的并且擅长的领域入手（这样你更容易做好，并坚持下去）

像滤客，选择了从中学就喜欢关注的潮牌和球鞋为主要制作内容。

b.有价值：不浪费视频的每一分钟，所有内容围绕主题

                            开门见山不废话，让观众知道主题

                                    中间要有干货，分享知识

                            结尾加入自己的观点，让观众认识你

c.有趣：找准自己创作兴趣和用户想看的内容的结合点（避免自嗨，引起用户兴趣）

d.舒服：无压力的观看和无压力的订阅

                                          发音清晰+字幕

                                     5分钟以内，省流量

                自己的风格稳定输出（让用户了解你的习惯）

e.有传播度：高质量的内容+热点=爆款可能

像滤客的这期视频，结合了当时的两个热点话题“加拿大拘捕孟晚舟”、“加拿大鹅在北京开店”，获得了较高的播放量。当然前提是视频和以往一样是一期真诚、公正、有内容的视频。

二、研究平台机制

每个平台有不同机制，如何利用平台机制，获取更大利益是值得关注的问题。

1.根据平台机制确定自己的经营模式（我认为有点像商业画布）

像滤客将平台根据自己需求分成了三个类型：平台号、视频库、社交媒体

平台号像网易号、头条号等作为主阵地，因为平台有流量的现金补贴，为博主提供现实保障，能维持博主更新的刚性需求。

视频库像B站、油管，粉丝收益不高，且增长难度大，但粉丝质量高，粘度高。将其作为视频库，作为基础资源储存和粉丝积淀的地方。

社交媒体向微博，微信群等，用于活跃粉丝，提高粉丝粘度，获得粉丝反馈，及时作出视频内容调整。

2.根据平台机制调整视频格式和内容。

a.展现形式：单页面和多个视频放一起的缩略图形式，在封面设计上要求不同。

b.推荐机制：不同平台推荐算法不同，主要是根据标题文案进行相关推荐，所以选择一个容易被平台相关推荐的标题很重要。

C.粉丝调性：平台上粉丝的调性决定了内容的调性，只有调性相似，粉丝才愿意关注，否则就是“我要梨，你却给我苹果”的尴尬

d.粉丝分类：确定了你做视频的目的，确定粉丝定位，才能确定你的视频能为他们带来什么，他们才愿意点开观看。

3.举例

像下面这张图，左边头条，右边B站

1.在展现形式上

头条采用大图展示，B站采用小图，因此，在头条视频上可以打上标题，做更多内容，但B站需要简洁，让用户一眼看到兴趣点。且头条视频上有遮罩，因此在封面选择时要注意避免内容被遮罩等遮挡。

2.在标题文案上

头条有30字限制，B站没有，因此b站可以输入更多关键词；并且由于B站比较注重个人标签，因此标题文案上打上up主标签（【某某某】），这样在推荐时可以推荐up主其他视频，而头条由于更注重内容，不关心个人标签，故在头条不适用；还有头条属于分发式内容，用于专业程度低，指向性低，故需要通过通俗，引导性（震惊体）的文案引导用户点击，而B站属于定制式内容，用户有基本知识，并且了解博主风格，因此可以更加简洁明了。

3.从粉丝调性和粉丝分类来看

B站偏低龄，宅文化，二次元，喜欢以仰视的角度看博主，更喜欢比自己专业的学姐学长之类。而头条存在比较成熟的用户，他们更喜欢平视，甚至仰视角度看视频。且滤客的视频用户多在移动端，因此更需要针对移动端的灵活性做出调整，像字幕，能让用户在嘈杂的地方也能随时观看。

4.利用平台实现变现流程。

三、手把手带你进行一次创作

1.设备：

硬件：相机，稳定器

软件：视频剪辑，final cut Pro等

2.制作封面

软件：PPT,PS

内容：图片，标题

双标题（有些平台号提供双标题功能，根据点击量，选择一款提供更高曝光）

3.后台上传

内容：标题，封面，标签，类型，分区

4.互动和同步其他平台