一、背景
1.事实上，大多数品牌宣传活动收效甚微，因为在当今，这样一个充满着诱惑和刺激、注意力极易分散的世界里，要打动消费者，你需要付出的成本与日俱增。
2.几秒钟的时间，你就会对品牌形成“第一印象”。我们人类，只有同时运用五感，我们对事物的接受程度才能达到最大化。人们在短时间内，只会依赖感官感受，进行评价，不会考虑过于深入的问题。
3.广告或许达不到预想中的效果，但广告策略也不会在短时间内改变，营销人员，应该重新评估，他们传播信息的方式，或者努力去迎合，当今世界的节奏。
二、五感漫谈
1.视觉
人所接受的信息，大约有80%来自视觉。
可口可乐，有着非常明确的品牌颜色（简单的红白搭配，随处可见。）。
魔性的圣诞老人，之前是穿绿色衣服，戴绿帽子的，上个世纪50年代，在可口可乐的大力推广下，圣诞老人才被染成了红色。
2.听觉
如果说嗅觉，是连接记忆的；那么声音，连接的就是心情；实际上，声音甚至创造了心情，感受和情感。
换种方式来理解，音乐，其实是表达情绪，最强烈的方式。
我们还能记起来的，独特品牌声音，有哪些呢？
以自己为例：
除了以前win7开机，那个清脆的声音，还有小米来电的铃声，好像记不起其他了。
加入听觉元素，并不是说就完了，只有很少的品牌，能够利用声音优势，使品牌更加鲜明独特，述求清晰，连贯统一和令人难忘。
早餐麦片专家，家乐氏，也不再依赖于，麦片天然的松脆声，而是成立了，专门设计声音的实验室。
有没有想过，要是法拉利，能在官网上，把鼠标的每一次点击，都做成发动机，咆哮的“呼呼”声，那恐怕所有汽车品牌，都要效仿了。
3.嗅觉
人类平均每天呼吸2万次。
嗅觉也具有触发回忆的功能。
可以是微妙的，不易被察觉的，又能和你品牌息息相关的气味，甚至是难闻的，例如，有家专门做地板清洁剂的公司，把刺鼻的化学品气味，换成了玫瑰香型，结果产品销量下降了27%，因为对于消费者来说，刺鼻的气味，恰恰能说明，清洁功效强劲。
有一家芝加哥的电影院老板，在门口的街道边，安装了排气孔，在每部电影开演前的半小时，排放爆米花味，“神奇的气味”，使得电影院在几分钟内，坐无缺席。
我们都有去过蛋糕店吧，路边就能闻得到的香气，其实也是机器排放出来的。
4.触觉
触觉是一种连接工具，当其他的感官失效时，皮肤仍然有触觉。
你能描述出，你所喜欢品牌的材质吗？
企业是可以考虑，利用材质进行品牌传播的。例如，一个丹麦高端电子产品公司，生产出的遥控器，具有流线型外观，重而结实，非常有手感。
5.味觉
一般来说，女孩比男孩的味觉，更灵敏，因为她们拥有的，味蕾数量比较多。
随着年龄的增长，味觉会发生变化，敏锐度会降低。
长期吃一种口味的东西，嗅觉敏锐度也会下降。例如，连续吃了，一个月的鸡腿饭，是很难一下子分辨出，甘梅粉和烧烤粉的味道的。
除了食品和饮料行业，运用味觉做品牌宣传，还很少见。但是，这样做的确，能增加品牌的力度。例如，高露洁牙膏，就把它独特的牙膏味道，注册了专利。
三、五感协同，给品牌附加更大的价值（1+1+1+1+1>5）
1.在电影院排放，巧克力香味，同时又在电影开场前，播放了巧克力面包的预告片，使得糕点制作公司的宣传，获得巨大成功；
2.荧幕上出现了，一个阳光刺眼的沙滩，很多人躺在长椅，或浴巾上晒日光浴，海浪阵阵，海鸥飞翔。这时，放映厅里散发出了，某款防晒霜的气味，荧幕也出现了，品牌的标志和标语，使得观众对品牌的记忆，提高了五倍。
3.一道菜之所以难忘，是因为，它和周围的种种感官体验，一起发生的协同效应。如果厨师，只重视色香味，那么餐厅的回访率，也是值得怀疑的。
四、品牌粉碎，与构成
1.反过来思考：如果要把一个品牌，转化为感官体验，就需要分解为，一步步可以实践的步骤，每一步都要保证品牌，保持它独特的身份。
2.从理论上说，所有品牌都要通过，一致性测试：如果把品牌商标，从产品上移走，人们还认得出来吗？
3.秘诀就是，把品牌中的每个元素，都做强大，以至于既能够独当一面，又能与其他元素，高效整合，这样，品牌就会被提升到，一个新的高度。
