还剩下短短十来天的时间，2016里约奥运会就将拉开大幕。
作为史上槽点最多的一届奥运，虽然里约奥运给我们提供了不少段子素材（场馆延期交付、各行各业大罢工、环境差病毒生……），但作为四年一度的全民运动还是能够轻易的抓住眼球。
这不连里约奇久卡国家森林公园的动物也坐不住了，鄙视那群只造雾霾的人类，干脆自己举办了一场动物奥林匹克大会。
这是BBC为2016里约奥运会直播而推出的广告片。
当然整个广告片中还有食蚁兽等大约10类左右的动物；且不说鳄鱼跳水的违和，树懒的引体向上倒是做的不错，洗白了自己在《疯狂动物城》中的迟缓形象；人家是为了节省能量，才不像电影中的那么懒。
虽然这次完全由动物还有特效拍摄出来的宣传片独特的视角表达相当惊艳，动物和人类在镜头切换中变身，整体感觉和形象都相当丰满；但是传达效果却并不明显。
大概是《疯狂动物城》、《海底总动员》《里约大冒险》等电影对于动物形象的透支，再加上卡地亚和其它品牌对于动物形象的渗透，又或者是广告圈本身受众的问题。
总之此次BBC拍摄的《里约奇久卡动物奥运会》算是精品，但不足以引爆眼球。
但对于耐克来说，这似乎是他们的机会。
2012 年伦敦奥运会，他们让你深深记住了「伟大」这个词；今年作为里约奥组委的官方供应商，耐克打响「不信极限」营销战役，为这个运动之夏拉开帷幕。
比较奇怪的是这是一个男人和20个孩子的故事。
24 日晚上，耐克官方发布了一支妙不可言的小影片，其中周琦、Neymar Jr（内马尔）、Serena Williams（塞蕾娜·威廉姆斯）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Mo Farah（莫·法拉）这几名运动员悉数亮相——但却是以躺在婴儿床里的孩童形象。
美国演员 Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)在其中扮演一位「人生导师」，语重心长地教导着这些未来的赛场英雄们「怎么做人」……
文案脚本：
「嘿小不点们，听好了。人生是不公平的，出生在一个什么样的世界里，你根本没得选。你选择不了你的名字，选择不了你的出生地，你不知道自己会不会有一个安定的家，或者会不会背井离乡……是啊真是一团糟，你决定不了这个世界会怎么看待你，你决定不了你的人生故事怎么开始，但，这个故事怎么写，全由你来决定！」
不得不佩服鲍比·坎纳瓦尔的演技，一个人完全Hold住全场（大概20个宝宝）；一个人自言自语却似乎真的是在和Baby们对话，哪怕中中出现的这个砸场子的Baby，鲍比·坎纳瓦尔依旧能够圆场。
最后这个宝宝的配合简直了，如果不是导演剪辑的缘故今后一定是下一个莱昂纳多的料；而耐克也就顺水推舟的打出了自己的价值主张“未来 不信极限”，以及万能Slogan“JUST DO IT”。
当然耐克也并不是「孤注一掷」，此前「不信极限」战役已经陆续铺陈，推出了系列短片讲述体育名将们的故事；我国男子短跑运动员苏炳添、女子长跑运动员姚洁贞、跳高运动员张国伟等也在其中。
毕竟20个宝宝，可是早有预谋的。
其实提到孩子，国内的广告人第一个想到的应该是“梦想”之类的话题，比如汪峰老师的“你的梦想是什么？”又开始重出江湖；但是耐克却干了美特斯邦威该干的事，不走寻常路：
我们不谈梦想，我只想教你做人。。。
