那日，我拼车到市区，车上的另外一位乘客与司机年龄相当，两人便愉快地攀谈起来，在他们的交谈中我得知，司机大叔有一个正在上大学的儿子，他感到儿子年龄到了需要用更多的钱的时候了，读书、谈恋爱以及未来结婚都需要钱，所以他辞去了“混日子”的工作做起了出租车司机。我不经抬头看了看他的后脑勺，猜测了下他的年纪，看上去四十多接近五十岁的样子，身材不胖不瘦，从说话和动作敏捷上看身体还不错。他说早在九几年来到上海，进入了一家不错的大型企业，公司早就给分了房子，这种同上海人一般的福利待遇可能真的让人羡慕，“XX集团当个保安五年之后就有资格参与分房”，是的，上海的房子、车子都有了，真的容易让人感到安逸和舒适，如果不是为了下一代，或许他还会继续呆在这个舒适圈里吧。不过我在内心感慨：我可不希望在他这样的年纪还在为钱而奔波。

打工人什么情况下适合辞职创业？

很多人问过我类似的问题，辞职创业前不论是心理上的准备、物质资源上的准备都有很多方面，洋洋洒洒地讲都够写出一本书了，其实创业无非就是希望多赚些钱，赚钱到底有哪些规律和底层逻辑？最近通过看书、观察和实践，我得出了几条重要的概念，也就是说辞职创业前你至少要具备这些思维：

1.选对一个赚钱的行业再去努力。

2.你的技能有多不可替代，你才有多值钱。

3.产品再好不懂营销，依旧关门大吉。

4.脸皮不够厚别去创业。

5.别怕失败，干就完了。

6.有50%的把握就够了。

01选对一个赚钱的行业再去努力

努力的人不一定都能成功，甚至绝大多数不会成功，赚钱这事更不是傻傻地努力就够了，而是找到那些花最少的时间获得最大的收益的事情，也就是某种意义上的“选择大于努力”。就像《跃迁》这本书里讲到的：高手就是在高价值领域，持续做正确动作的人。创业其实也要具备类似投资人的眼光，投资人可能并不亲力到创业的具体实践中去，但他们所花的大部分时间是在决策上，他们要精挑细选出那些符合趋势的、在高价值区域的、具有成长性的、投资最少回报最大的企业做投资，所以在创业之前，不如先学会投资人的思维，用战略眼光去看看你想要做的事情是不是一个赚钱的行业，是否是高价值的，而不是仅仅从自己是否擅长作为出发点。

是否是“高价值”的行业，有几点可以看：1.有没有较大的市场需求，尤其是刚性需求。如：健康、教育相关产业。2.有没有可以广泛普及的机会。一方面是产品人群的广泛适用性如零售、电商、知识付费，另一方面模式是否可复制，加盟模式、分销模式等。3.有没有足够的技术壁垒。如有高科技含量的产品，无人驾驶、智能设备、高新生物技术等。

02你的技能有多不可替代，你才有多值钱

文章开头说到的出租车司机，途中我听到他还感叹过一句话：“出租司机我最多只能做一年，开车时间久了人要不行的……还是要有点自己的东西”。我相信司机大叔也感到这份一天五六百“高”收入的工作并不能长久，开车这项技能有非常高的可替代性，也许每天都有无数像他一样辞掉“混日子”工作的新司机加入进来，任何一个领域都充满了竞争，尤其是那些容易进入的行业，如果你的技能不具备不可替代性，那就非常容易随时被抢走饭碗，那些身体比你强壮，熬夜比你厉害的年轻人将会一波又一波地替换掉这些中年人。

很多人会说我并没有什么不可替代的技能，我会的人人都会，我也很难做到行业最高标准，这时候最重要的就是不要着急去入场创业，仔细观察、调查和筛除掉那些不属于自己的机会，不要在自己实力拼不过对手的方向切入，而是选择换个角度。

如果优势不足以当第一，那就搞差异化竞争，如果无法上主战场，那就占领二线战场，如果综合能力胜不了，那就找一个细分领域，从一个小头部去更大的头部。就像有人说“我想做电影导演”，但不是科班出身也没有人脉资源，那能不能靠写出畅销小说，成为编剧，转而成为导演。韩寒、郭敬明不也是先依靠写作出名才有了做电影导演的机会吗。

03产品再好不懂营销，依旧关门大吉

如今这个时代实在不缺好的产品，缺的是把好的产品让更多人知道和卖出去。“酒香也怕巷子深”，你的产品无论多么独树一帜，有多么高的科技含量，如果没有好的营销配合，只会被繁华的世界埋没。创业者可以不懂营销的实践，却不能不懂营销的思维，如果你连你产品的目标消费者是谁、他们对什么感兴趣、哪里找到他们一问三不知，或者对这几个问题犹豫不决，那就不要轻易开始你的创业，一旦开始就很有可能增加你试错的成本。你可以先去做做调查，拿着你的产品去问问潜在客户他们是否需要和感兴趣。

现在做生意就是做流量，产品一旦生产出来或者被批发回来，但你没有流量就很容易陷入资金无法回笼的困境，高手们则是先做流量，再针对粉丝的偏好出售他们需要的产品。

04脸皮不够厚别去创业

创业其实和上战场打仗差不多，竞争就有输赢和成败，脸皮太薄的人很难创业成功，究其原因就是他不敢争取胜利。商业上的输赢成败就是看谁先取得先机、占领优势，我们不但要从各个方面与对手竞争，还得时刻研究对手超越对手，甚至还要给对手“心狠手辣”的打击，占据不了头部抢占不了市场，第二和倒数第一很多时候是没有什么区别的，所以如果没有成功就等于失败了，我们要做的就是争取胜利。

从另一方面说，脸皮厚也是要敢于收钱，有些人刚开始创业卖东西给熟人都不好意思收钱，也不好意思要求别人帮自己做宣传，这样的老好人也不适合创业，想创业就先锻炼向身边的熟人收钱开始，即使是不收钱或少收钱也要要求朋友在朋友圈等地方帮你做宣传，其实人们对不劳而获的东西才会感到没有价值而不珍惜，收钱才是体现你价值的最好方式。

05别怕失败，干就完了

怕失败的心理阻止了很多人去创业，听到“创业”两个字都足以闻风丧胆，创业失败率着实非常高，但其实互联网时代又是创业成功率最高的时代，很多人不花一分钱写公众号、做自媒体就能赢得粉丝获得高收入。不断学习和掌握创业的底层逻辑，把试错成本控制在可承受的范围内，多试几次就一定会离成功越来越近。永远不要抱怨时代、出身，抓住你能抓住的机会，只要肯干就成功了一半。

06有50%的把握就够了

“不要因为容易而去做一件事，而因为有价值才做。”《跃迁》一书说到高手们都会先思考价值，他们相信方向正确就值得去做，因为资源、技能、优势都可以之后再补足和积累。但我们一般想到的都是先从自己的优势出发，反而经过一段时间之后才发现，这些优势不是真正的优势，尤其是找不到对应的市场，陷入不知道自己的客户是谁，总在寻找客户的茫然中。就像一开始我做摄影师，我认为摄影技术是我的优势，可是入行之后才发现比我优秀的摄影师太多了，后来我觉得我会后期是优势，可比我优秀的后期也有很多，后来我做了广告导演，也有更多比我厉害的导演，最后我发现我真正的优势是我比一般的广告导演更懂营销，因为我大学的专业是广告学，那时就建立了一些基础的思维，并且后来我也很喜欢研究营销的学问，还自己尝试做了自媒体，我更懂具有营销功能的视频、商业自媒体应该怎么做，同时这也符合很多企业客户的对视频的真正需求。

当你找到一件有价值的事，但你还不具备做这事的能力，那就去找有这项技能的人合作，或者是自己去学习，把一项复杂的学问拆解成自己能够学会的小部分知识，一项项攻破，在实际中边做边学也是成长最快的方法。

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