承接上次的文章《视频网站的广告5秒可跳过，是更有良心吗？》，今天谈谈既然YouTube的5秒可跳过广告拥有众多优势，对三方都有利，为什么国内的视频网站不跟进的话题。
国内的视频网站决不会没有看到，想到5秒可跳过广告的各种优势，只是它们没有动力去改变。优酷、爱奇艺等选择的是有“中国特色”的视频商业化发展道路，具体原因主要有以下三点：
第一、保护付费会员的利益
假如用户花 1000 块钱开通了一个优酷的会员，最直接的作用就是跳过广告，如果优酷上线 5 秒可跳过按钮，那会员与非会员的区分度就没那么明显了，直接影响会员业务的吸引力。要知道，优酷、爱奇艺的会员收入占据其所有收入的接近五分之一，光 2016 年上半年，爱奇艺的会员数就超过 4000 万，这块收入如果掉一掉，直接影响其财务状况。
Youtube 就没有这个包袱，以小猫小狗等家庭录像片段起家的 Youtube 相当长一段时间都没有会员服务，因为它期初的确没有多少精品内容可供会员观看，直到 2015 年购买了一些大型版权内容之后才开启每月收费 12.99 刀的会员业务——YouTube Red，并且表现并不出色，2016 年只占总收入的 5%。所以国内的视频网站从保护会员权益区分度的角度也舍不得上 5 秒可跳过按钮。
第二、业务模式和商业模式上有者本质的区别
可以说，YouTube 是 UGC 视频网站，而优酷、爱奇艺是影视网站。YouTube 上面的视频基本都是用户贡献的，而国内视频网站是高价购买的精品版权内容。每一个用户在看不同视频时候的状态是不一样的，我们把这两种状态划分为“高唤醒”状态和”低唤醒“状态，春晚广告和超级碗中场秀的广告之所以卖的贵，不仅仅是因为它看的人多（Facebook 的同时在线人数肯定更多），
更重要的是，观众在看春晚、看超级碗的时候的状态是“高唤醒”状态，他对这个节目有着强烈的观看欲望和渴求，因此这时候广告的效果就会好，在优酷上看迪丽热巴的综艺、看吴亦凡的剧集、看胡歌的电影就是这种“高唤醒”状态。
用户观看视频的状态不一样
“高唤醒”状态导致的结果就是内容对广告主有溢价权利，签一部《琅琊榜》，广告主就会趋之若鹜，根本不愁卖，所以不需要卖效果广告，广告主知道效果，除了购买你的时间，广告主更重要的是需要把它的品牌和迪丽热巴、吴亦凡、邓超等联系在一起。
YouTube 则不是这样的，它的视频基本都属于用户制作，你在那里看不到新上映的福克斯热门影片、也看到不到 HBO 最新的剧集。尽管这些年专业的视频 MCN 机构迅速崛起，整体制作越来越专业化，但和专业影视公司还是有不小差距，平均的视频质量在客观上会相对平庸一些。
因此除了少量超级网红之外，用户在观看 YouTube 的视频都是一个“低唤醒”的状态，即在 YouTube 极其高效的视频推荐机制下不断刷新，打发无聊时间，同时由于视频在分布上极其长尾（比如头部 500 部电影、电视剧占总的观看时长的比例远比 Youtube 要高）。
因此单个视频的播放量也会远小于优酷、爱奇艺，这样，品牌广告主投放时候追求的两个最重要的因素：
量和质，YouTube 都不占优势，如果它也像优酷爱奇艺那样定价售卖，最可能的结果是售出率极低、同时ECPM 也极低。因此 YouTube 的策略就是，既然卖不出有溢价的品牌广告，那就卖效果广告，按最终效果收费，以结果服人。
一句话以盖之：业务模式决定广告模式，优酷爱奇艺坐拥的是金字塔顶端的优质视频资源，定价不跳过也能卖出高价；而 YouTube 则为长尾视频，以可跳过的效果广告吸引广告主。
第三、两种不同的业基因，一个是技术基因另一个是媒体基因
谷歌毫无疑问是一家技术公司，在 2006 年收购 Youtube 之前其竞价广告系统 AdWords 就已经是一台高效运转的印钞机了，在竞价广告的算法优化、点击率预估模型上早已轻车熟路。
更重要的是在这过程中谷歌已经积累了大批认可其竞价模式的广告主，这些广告主并非只有中小企业，宝洁、可口可乐等品牌广告主在 2006 年也已是谷歌的重要客户，所以到 2010 年 12 月谷歌推出 Tureview广告时，选择竞价模式也就顺理成章，它的广告主规模足够支撑它形成足够长的竞价队列。
而现在优酷、腾讯视频占大头的广告主基本都是 品牌 客户，数量寥寥的品牌广告主数量很难支撑其去建立竞价模式，玩竞价的前提是要有很多人来竞。
反观国内视频网站的先行者，不管是从搜狐出来创立优酷的古永锵还是从贝塔斯曼出来创立的土豆的王微，都有着浓浓的媒体基因，而腾讯视频本来就率属于腾讯的网络媒体事业群。
这些媒体人很快就找到抢占用户时长的捷径-----放弃 UGC、血拼版权内容，在和视频内容生态渐行渐远的同时也确立了中国视频网站最早的商业模式——在优势资源上卖前贴片，而这一模式延续至今，买一部《琅琊榜》，用户来了，广告主也来了，多好！
今天，我们去优酷、爱奇艺的广告页面上有长达好几页纸的媒体报价单，这一报价单和门户网站的报价单以及电视台的报价单如出一辙，从这个意义上说，国内的视频网站是一个线上电视台。
结语
在中国特色的环境当中，国内的视频网站自有一套玩法。如果有一天，完全开放竟争环境，以用户为上的理念才能真正做到。
