不管我们是否愿意，我们都被卷入了一切皆需经营，一个人就是一家公司，一个人就是一个品牌的时代。
2017年，是知识变现的元年，随着各大网络平台的兴起，涌现了无数的知识IP，自媒体网红。我们快速的迈入了一个人就是一家公司，一个人就是一个品牌的时代。很多自媒体大咖，都通过建立个人品牌，有效推广运营，实现快速爆红，高额变现，打造了一个又一个神话。这也触动了很多有想法有能力的人，渴望走上打造个人品牌这条路。
可能你会说，让他们折腾去吧，我可不想当网红。其实，不管你想不想当公众人物，你都是有个人品牌的。只要你处在这个社会里、工作中，你的同事、上级、客户、亲友就会建立一个对你的印象。别人认识你的方式，给你贴的标签，就是你的个人品牌。如果你想管理别人对你的印象，那你就是在运营和管理你的个人品牌。 或者说，不管你是否主动打造和运营你的个人品牌，你都是有个人品牌的，只是你是否意识到这件事情、你是否有效利用好这件事情罢了。
今天，我们来聊一聊如何打造你的个人品牌。本文的知识框架来自张亮老师的《有效打造你的个人品牌》，我进行了整理和延伸，内容较多，预计分为3篇文章。本文是第一篇，是体系的开头，也是最重要的一篇。因为，我们要先找到南极在哪个方向，后续的努力航行才有意义，不是吗？
概述
张亮老师，是一个有12年运营经验的“运营牛人”，百万畅销书《从零开始做运营》的作者。他用自己的工作技能把自己运营成了一个有影响力的个人品牌，同时，把这些方法总结出来，供大家快速上手使用。
我们打造和运营个人品牌，其实就是利用有限的资源实现两个目标：
1、 做大规模，也就是扩大你的影响力，让更多人知道你。
2、 提升你的个人品牌、拉高你的个人价值，来更好的扩大用户和收入规模。
如何运营我们的个人品牌呢？有以下五个步骤：
一、 利用产品运营的思维，明确你的品牌定位。
二、 利用渠道运营的思维，选择争取的渠道做认知建设。
三、 利用内容运营的思维，来完成个人品牌的蓄势。
四、 利用活动运营的思维，善于向外借力，成为话题的主角。
五、 利用数据运营的思维，善用反馈来促进你的品牌升级。
第一步：找到适合你的优势定位
打造个人品牌的第一步，是给自己一个明确的定位。这是第一步，也是最重要的一步。因为，在这个信息爆炸的时代，我们如同在一个拥挤而嘈杂的大广场里，如果没有清晰而独特的定位，连被看见的机会都没有，何谈发声？何谈运营？何谈品牌？
美国营销学名著《定位》里，就着重揭示了这个道理：在这个供应过剩，竞争日益激烈的今天，现代企业经营的本质已经不是“满足需求”了，而是“争夺顾客”。准确的说，现代企业获胜的要诀就是：占领客户的心智。这场争夺客户的心智之战，就是要让你的产品在潜在客户的脑子里，占据一个有价值的地位。
可能你会说，我并不是牛人大咖，要去和那么多已经成名的牛人竞争，太难了。确实难，因为客户的心智是有限的，而已经形成的定位很难改变。不过，我们可以去寻找尚未被占领的细分领域，做精做细，在细分领域成为专家，也是可以的。
比如说，给大家推荐一个公众号运营者：胡辛束。她就是专注于情感领域里面的“少女心”领域，非常细分的一个领域，精准有特色，也避免了和其他的情感大号的正面竞争。等一会我们来详细分析一下这个女孩的定位。
我们从理论上来谈一谈如何定位的4个步骤：
1、 客观详细的自我分析。
我们要建立个人品牌，也就是想管理自己在他人心中的“人设”。当然，这个“人设”必须是符合我们真实情况的，否则很难实现，也无法维持。我们需要静下心来，分析一下自己的优势和长处，劣势和短处。这个问题其实蛮不容易的，我们其实都生活在自己的认知框架下，对自己和对世界的认识都是受到主观认知的影响。就如同带着一个墨镜一般，只是我们往往很少意识到这一点。我去年做了一个详细的自我分析，前前后后花了五六个小时，但受益匪浅，感觉对自己总算了解一下了。我采用的是管理大师彼得•德鲁克的《回馈分析法》，非常好，推荐大家使用。点击链接可看：德鲁克：什么决定了你的未来（深度好文）
2、确定长期目标
了解了自己，相当于找到了起点，那我们要往哪里航行呢？这就需要确定我们的目标，也就是找到我们的定位。我想在哪个领域，竖立什么样的个人IP？这需要结合个人分析和市场分析，推荐使用“定位三圈图”，从3个方面来分析：
1、 我能做什么？
刚才我们通过回馈分析法，清晰的了解了自己。我有哪些知识、能力、资源、经验 ？我能创造什么价值，解决什么问题？
2、 我想做什么？
我们工作和创业，不仅仅是为了一份收入。在满足生存之后，更渴望能追逐梦想，发挥所长，实现价值。最好的状态是你的兴趣正好遇上了你的工作，不是吗？
3、 市场需求
有朋友对我说，我很喜欢看书啊，在我们阅读小组也常和大家互动分享。但是，不好意思，你喜欢，你擅长，但，市场需求在哪呢？能创造怎样的价值呢？找到对应的有需求的市场，我们才能把兴趣和能力释放出来。
通过这两步，我们其实是对个人品牌做了一个深度的SWOT分析，有了初步定位。怎样让初步定位更明确，不断强化，就需要后面两步。
三、拆解大目标
只有目标是无法实施的，我们需要把长期目标拆解成中期任务，再拆解成短期行动。同时，罗列出实现小目标所需要的资源和能力，以便于实行。
四、逐步实现
搞定刚才列出的这些资源和能力，达成阶段性小目标。并且，每个阶段及时总结，对照计划表检视进度，不断修正和调整，确保我们的品牌建设逐步实现。
我们来看一个案例，刚才提到的姑娘——胡辛束，她是怎么确认“少女心”这个定位的呢？
胡辛束很年轻，1992年出生，本科学的是她不喜欢的计算机专业。她喜欢插画、设计，于是把图书馆视觉设计的书翻了个遍。毕业后在新媒体部门工作，月薪3000元。到这里，可以说她完成了“定位”的第一步，分析自己，找到自己的优势，并以此在生活和工作中指导自己的行为。
接下来，她在定位的第二步，设立长期目标，明确自己要在哪个领域建立个人品牌。在树立怎样的个人IP这一点上，很有分析价值。 2013年白色情人节前夕，她受超市打折标签的启发，连夜画了一组“10%先生”的漫画，“理想中的男友形象是年纪比她大10%、身高比她高10%、工资也比她多10%，所有条件都不多不少，正好10%”。这组漫画和文字在人人网上的阅读量迅速超过1亿次，胡辛束上了微博热搜。
这件事让她看到了一个市场，也找到了自己的特色。于是她在转战微信公众号后，给自己的定位是“少女心”。这个定位从2015年开号至今一直没换过，通过运营，逐渐从“人格化”升级向“品牌化”。自然而然，对应的客户和单子也就来了，胡辛束的公司在去年已经完成天使轮融资，估值3000万元。
这个案例中的定位至少有两个特点：
一是清晰明确，人能接受的信息是有限的，清晰又切中要害的定位，能更快让人接受；
二是有鲜明的个性和辨识度。
在品牌打造中，有了第一步清晰而独特的定位，我们才可以进一步的持续运营推动，后面的文章，我们将继续来聊如何利用渠道、内容和活动来持续推动，有效打造我们的个人品牌。
