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沟通常在，好运常来
ASO非常重要，有数据统计，一个APP的下载有63-65%是 通过应用商店搜索下载的，而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活，都是离不开ASO；到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合，ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载，网页的SEO也是需要花钱的，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段；钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆，它放大了或至少巩固了ASO的价值；
看ASO，绝对不能短视；看ASO，也不能单单理解为关键字优化，虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名；ASO，说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解；这是在展开之前，一定要说在前面的；
ASO，就是一场持续的修行：Iterate，iterate and iterate，Better， better and bettter；
今天就来谈谈苹果应用商店的优化，自然也还是从搜索排名优化谈起；说到搜索排名优化，Apple Store Search的算法在2015年末末又迭代啦；
借此，整理出2016年最新Apple Store ASO优化干货内容；
真正理解你的产品和目标市场
目标市场就是你的用户，产品就是满足目标市场需求的；不懂市场、不懂用户、不懂自己的产品，是做不好ASO的；充分借助百度指数、百度相关词推荐、Google Trend、App Store Trend，有助于你了解用户是怎么搜索的；
最近的应用商店搜索数据分析表明，用户开始更多地倾向短词、更精炼的短语组合搜索，经过几年的发展，也有很多变成应用名中的品牌词搜索了；更精炼的搜索表达词，给了ASO很多空间，尤其是通用词的搜索，意味着用户浏览选择性下载，而且下载可能多个(这叫最优结果不确认或货比三家)，而且换词二次搜索的行为(这就是相关搜索表达词)也增多，这叫结果最优确认；这里，竞品也是你要认真分析和研究的；每个用户表达词的热度和搜索量都是不一样的，排序重新洗牌的难度和代价也不一样，需要耐心、仔细评估；
这一步的目的，我们可以理解为目标市场的搜索行为的画像，或者就是类似SEM、SEO中的拓词；
理解搜索的原理，让机器更懂你
啊哈，这里的机器就是Apple Store Search Engine；搜索系统发展到现在，进步巨大；相比较Google、百度等网页搜索引擎，Apple Store Search还处在过去的某个阶段，当然这也跟应用搜索的特点相关；机器，你可以理解为一个单纯的孩子，甚至是幼儿，理解事物基本是按点触发响应的；让这个机器懂你，你就要懂TA的思维模式；假设关键词选好后，最重要的就是让机器按照你的意图让她准确分词，只有分词准确了才能在机器的索引数据库中出现这个 词与你的应用的匹配和命中；
分词结果是否正确，需要实践来检验；在实践检验前，也有些工具可以来验证分词效果，如果你懂点技术熟悉分词原理，也能大概齐保证分词的效果；最终还是需要通过实践来调校；
这么说，绝对不是让你去学习搜索技术；顶多算科普和概念理解；
总之，只有不断的理解、发现、设置、检验、完善，反复迭代、回顾历史才是完整之路；
在正确的地方设置关键词
哪些地方应该设置关键字(词)？回答这个之前，要再次重重地重申：关键字不仅是给机器看的，也是给用户看的；
1、应用名称Metadata应该体现关键字应用名称就是标题；标题首先要用户看懂，让机器为你的应用正确分词和索引；应用名称的一般格式是：品牌词+扩展精炼描述；品牌词要跟自己的官方推广VI保持一致，也要尽量跟用户定向搜索你应用的表达词一致或包含匹配；这里说说扩展精炼描述的技巧：与品牌词用破折号隔开：如“AAA-BBCCDD”；加上品牌词整体不要超过54个字符：为了用户看清楚，不出现省略号；一定要体现目标关键字：长度有限，保证优先体现搜索量最大的词；目标关键字在不影响阅读的前提下使用符号隔开：如“，”、“、”、“▪”；读起来一定要顺畅：尽量不要机械堆砌关键字；目标关键字尽量与应用名称形成补充：合理出现必要的关键字密度；扩展描述要与应用 ICON互补：ICON上可以有特殊活动信息的文字修饰，免得占用扩展描述的文字空间；尽量不用竞品应用名称做关键字：真想使用，要有技巧和智慧；其他参考下面关键字的设置，好的应用名称+扩展描述，事半功倍；有研究和统计，应用名称包含关键字，此关键字的整体权重系数提高10%以上；另外，你自己的应用名称未必保证就能在搜索时排第一，千万不要大意，自己的应用名称搜索排名一定学会保护，这够再写一篇文章来单独解说了；
2、关键字属性的Metadata要物尽其用先直接说几个要点，直观点：关键字间用英文逗号：如“美女，直播”；此前或词后不用空格：如“电台 ，"；空格压根就不要使用：如“直播 XX”的搜索匹配，可以设置：“直播，XX”；关键字的顺序有影响：如匹配“直播 XX”，最好就是“直播，XX”；尽量使用最短的词根：词根是搜索系统用来匹配关键字的；竞品的词要额外处理：填写不当要么被拒，要么被忽略掉；已有应用名称要处理：如果你设置了一个他人应用名称的词，对不起，可能能通过审核，但可惜被选择性忽略；助理关键字必须去掉：典型的如“很”、“the”之类的；关键字堆砌不起作用：可能还被当做Spam，那就降权了，小心啊；分类关键字不要设置：应用所在分类的关键字不用设置，会自动加上，多设置只会浪费宝贵的字符；关键字长度务必用完：100个字符，你可得物尽其用；其实还有不少注意细节，不一一列举了；加木偶君微信私聊：kuko1028对了，关键词改变之后，一般48小时起效果；此外，关键词还有“hack”的途径；这里的“hack”是一个完整的运营手法，虽然是非常规的，但确实是符合规则的；今天就不聊这个；
3、描述属性的Metadata也要准确没有明确证据表明苹果搜索目前会索引描述中的关键字，但认为仍然应该合理正确地撰写描述，尤其是前三句话、前100个字符；这个描述与应用名称中的描述以及关键字，要形成呼应、形成对关键字的补充说明、甚至量化说明，但又切记不要堆砌和重复；这些描述文字在用户点开你的应用搜索结果时，会呈现给用户，要保证用户从这些描述中得到“印证”并做出下载选择，不要太长就是要考虑用户必须扫一眼就基本得出自己的判断性选择；换句话说，应用描述未必直接助于排名，但应用描述是在“销售”你的App；
4、发布者名称的Metadata也有作用发布者名称在用户搜索时，也会作为关键字匹配，能有一个合适的发布者名称当然很好，但切记不要刻意让发布者名称与你的应用名称主体一样，会弄巧成拙；
利用好ICON和应用介绍快照
ICON可以体现精炼文字，体现应用特点或特色或活动；目的是吸引用户选择下载；Snapshots一定值得花费不少精力；主要是给用户看的，确保CPC到CPI(CPD)、CPA(CPS)的转化都是100%；Snapshots除了精美、简洁的要点之外，一定要体现对关键字的“大字报”补充说明，Snapshots未必一定要写上关键字，但一定要对应核心关键字和应用的核心优势进行展开，后者必须完全吻合匹配关键字，因为关键字就是目标市场的画像；
Apple Store Search新算法已经加强了结果相关性的改进，未来将更加注重排名位置的实际下载量效果，以确保搜索结果准确性体验；想想，出现你而不下载你、甚至不点击你，对用户、对Apple Store、对你是多么糟糕的体验；
尽可能提高应用的下载量
下载量是Apple Store Search 排名最重要的因素之一；OMG，很矛盾吧，一方面希望通过关键字优化获得下载量，另一方面下载量又决定了关键字的排名效果；这里说尽可能提高应用的下载 量，是不仅仅通过关键字提高下载量，你要向老板申请额外的费用来购买合理、合规的下载量来巩固提升关键字自然搜索下载量；竞争越强的词，所需的下载基量越大；好在辅助的下载量是可以合理操作的；
尽可能提高应用的正向评价
两点；先不论是好评还是差评，评论数量也能反映你的应用的活跃度，Reviews是Apple Store Search 搜索排名的参考因素之一；最重要的是Ratings；越多好评，越有利于排名；尤其是有“历史”的Apple ID的好评，简直是你的福音啊；与辅助下载量一样，Reviews和Ratings是可以合理操作的；至少，你的产品和服务可以引导用户好评，但要做好了，做得不对路，小心应用审核被拒；
结语
关于Apple Store的ASO，就讲到这；仅就提高应用下载和获取用户的角度，针对Apple Store Installs还有很多地方需要做到位；说一千道一万，自身产品和服务的体验才是王道；数据表明，用户得知一款APP：有50%的比例是来自于朋友、同事、同学和家人的分享告知；有19%的重合用户是从社会化媒体得知一款APP的：有14%的重合用户是从传统搜索引擎得知一款APP的；有16%的重合用户是从一个良构的网站得知一款APP的，是谁说的PC站和M站无用了?有34%的重合用户是从Top Charts找到一款APP的，这个虽难，但可以盯住自己的分类，还是可操作的；世上无难事，只要肯攀登；正确理解ASO，正确规划ASO方案，不断迭代执行ASO方案，下载量是会有的；移动互联网那点事都需要运营和适当的预算投入，大家比拼的是CPI、CPA和ARPU值；（完）
PS：今日发消息咨询木偶君（微信：kuko1028）运营问题的朋友太多了，啦啦啦，因为问题好多从重复性，所以再有问题，请直接在 运营小咖秀 微信公号中以格式：产品名+个人昵称+问题1/2/3 提交；问题尽量细致点，太笼统的问题我也只能笼统的回答哟~
