这些天，出版行业的朋友圈被一件事给刷屏，如果之前您还不确定知道史上最畅销的书是什么吗？那么，现在有了神一般的答案了，吉尼斯世界纪录正式确认，《新华字典》是世界“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”。至两项纪录统计的计算时间（2015年7月28日），《新华字典》全球发行量达5.67亿本！
看来还是人多力量吧！也许这也可称得上人口红利的体现吧！5.67亿本，想想也就醉了，出版社的日子得多滋润呀！哈！哈！《新华字典》破吉尼斯世界纪录这事，其实一点也不意外，倒是这则新闻故事让老蒋有了一些不一样的观察，也许对于大家有些启迪。
首先，一部部根本就不做宣传的工具书，某天突然出现在新闻报道中，给人老蒋的第一感觉，这事本身就是一件不错的事件营销。《新华字典》对于国人来说，意义怎么形容都不为过，再多的高大上赞美之词用在这，都不嫌多，在此就不用罗列了。小学生人手一册的标配，决定了他今天的地位，世界“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”称号，自然是板上钉钉的事了，难道不是嘛！
这件事的可贵之处，或许在于出版商的主动营销上了，吉尼斯世界纪录的性质几何？各有各的说词，其背后的商业价值应该是有目共睹的，《新华字典》获奖这事，予出版方，予吉尼斯，是一件双赢的好事。长期以来，传统出版行业对于出版品牌营销的重视程度是非常有限的，如此规格的营销事件出现，也是非常少见的。
其次，《新华字典》全球发行量达5.67亿本！跟我国每年新书出版高达二三十万册，而销售过万的品种仅仅数千，两组数据放在一起，心理起波澜的，可能不只老蒋个人吧！如果还是把国人不喜欢读书，作为今天图书市场行情不振的原因，或许是再也说不去了！那么问题出在哪了？
日常生活中，经常会有说市面上好书太少，图书质量不行，然而这个问题，我们换个角度想一想，每年二三十万的新书出版量，难道绝大部分都属于“好书太少，图书质量不行”之列，这事本身就不符合逻辑！问题应该就出在图书宣传上了，合适的书，没有出现在合适的位置上，好书根本没有机会遇到喜欢自己的读者，仅此而已。传统出版产业，图书宣传工作的长期的缺位，是这问题的根本。这么多的书，卖不好，出版商应该深思呀！
第三，不可小觑的学生图书消费市场。这一点，不用老蒋过多地描述，上学这事谁都不可能省略过，学习的工具书自然而然就是家长的刚需，《新华字典》便是其中的一员。规模庞大的学生图书市场，使得传统出版产业一直历久弥坚的基础。今天实体图书市场由于图书电商和在线阅读服务的前后夹击，出现了一些萎靡不振的症状，这或许只不过是表面现象而已。
传统出版的根基：学生图书消费市场，并没有因为互联网的到来，发生根本性的改变。这也可以很好地解释，传统出版现阶段对于出版业务的数字化转型兴趣不大的原因了。虽然说这种状况并不是适合所有的出版机构，可是在现有的出版格局之下，图书出版的市场化运作并非是必然选择。
以上三点，老蒋是站在市场的角度得出的一些结论，并没有十足的绝对性，只是些可能性。传统图书市场的细分、营销及市场化运作，这些并没一两句话，几篇文章就能改变的，我们只能从事件中尝试找出某些可能性或事情真相来。说白了，今天的图书市场依然还是以纸质图书市场为核心的传统产业格局，互联网条件下的在线阅读对于传统出版产业真正的冲击波还未行成。
《新华字典》获奖这事对于老蒋来说，真正有感的地方，在于出版营销层面的思考，虽然这事在新闻媒体间炒得火热，但是，对于《新华字典》的销售或许不会有太大的影响，最大的一点收获，应该是商务印书馆的美誉度得以大幅度的提升，是否能带动出版社其他品类图书的销售，老蒋以为一定会有的。这就是广告的作用！
图书的宣传对于出版界来说，是一件说大可大，说小可小的事情。出版机构每年为什么要出那么多的书，即便是图书销量只不过数千，放大图书销售对于出版商来说，并不是想想而已，确实是很难做到。传统出版长期以来依赖的就是实体书店，所谓的图书宣传，只不过是重点图书一点媒体宣传，对出版商而言，图书营销渠道就是发行渠道，并没有真正意义上的营销渠道。
实体书店是图书销售的终端，有非常重要的图书宣传作用，但是并不能完全代替其他图书营销渠道的作用，新书出了在实体书店，难道就不需要新的读者，这说不通吧！尽可能地扩展新书的读者覆盖面，这应该是新书最基本的道理吧！放弃基本的图书宣传，其实就是今天整体图书销售量偏低大的根本原因。
酒香不怕巷子深！这事对新书来说，可真不是这么回事，关键的事，同时期的新书还有很多很多呀！出版商不做大面积的吆喝，这生意可怎么做？“坐商”，这种传统的出版商生意能持续多久，我们只能拭目以待了。
《新华字典》是世界“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”。这一把，很漂亮！出版业应该多出一些类似的营销案例，尽可能地消除舆论中“好书少、质量次”的声音，让好书有好的销量，这才是出版行业的应有之道。今天的文章或许有不少不恰当的地方，还希望各位看官多多包涵，捡有用的带走，不合适的就多多指正。
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）
