运营公司自媒体账号有一段时间了,今天来梳理一下自媒体运营总结。先上一张脑图,这段时间的精髓提炼。
接下来,我将围绕着这张脑图展开说明,如何运营自媒体账号,因为运营的时间不长,只是一段时间的小结,所以如果有大牛路过,欢迎指点一二。
一、想清楚3个问题
在你准备开通自媒体账号之前,想清楚这几个问题,避免又是跟风,最后又不了了之(这个主要是针对个人自媒体,如果是负责企业自媒体的童鞋,那就另当别论)
(1)开通自媒体账号的目的是什么?
个人:是为了养成一些个人习惯,分享经验?还是希望未来能通过自媒体号给自己带来一些收益?
企业:开自媒体账号是为了增加企业曝光度?还是为了获得更多的订单?
这个问题想清楚很重要,对于个人自媒体而言,想清楚自己的目的有利于自己坚持下去,把自媒体运营好。对于企业自媒体运营人员来说,清楚目的,会让自己的工作方向更清晰。
(2)你准备开通的自媒体账号定位是什么?
个人:一般可以结合自己的兴趣爱好,甚至是结合自己的目标出发来定位,比如,我在简书上开通“奔跑的艾米”,我个人的定位是分享职场经验、个人成长心得。同时,通过这个自媒体账号让自己养成坚持每天码一篇文章。
企业:确定企业的自媒体体账号定位,可以从企业所处的行业和企业的服务相结合起来进行确定。比如,我之前研究过一家做地域性美食的自媒体号,叫深圳吃货小分队。这个自媒体号所在的行业是餐饮,服务是介绍深圳美食。因此,他的内容就经常是与深圳美食相关的。
(3)你的用户人群有哪些?
再结合(2)中举的[深圳吃货小分队],很明显他的用户人群是在深圳生活的人群。
2.自媒体平台推荐
当你确定了以上那3个问题后,就可以开始着手注册自媒体账号,准备运营了。这里推荐几个自媒体账号供你选择。
PS:选择自媒体平台很关键。有些自媒体平台本身不知名,用户数也不多,可能你的内容再干货,也无人问津。比如简书与今日头条,这2个平台的差距就很大。
(1)今日头条:http://www.toutiao.com/ (对外号称用户量3.1亿)
(2)微信公众账号:https://mp.weixin.qq.com/(对外号称用户量6亿)
(3)搜狐自媒体:http://mt.sohu.com/(同类的还有:网易、凤凰等)
(4)一点资讯:http://www.yidianzixun.com/(对外号称用户量:1100万)
注册自媒体账号都是小事,比较容易搞定,在此就不多浪费时间赘述,不了解的童鞋可以自行百度了解。
3.了解入驻的自媒体平台规则
国有国法,家有家规,网有网规。首先,恭喜你顺利入驻了某个自媒体平台,开启自媒体运营之旅。但我忍不住要提醒你一下。在用人家免费的资源,也得了解人家平台的规则,以免犯了游戏规则,最终被封号,也是白搭。常规的内容要求有这些:
(1)内容严禁黄赌毒。
混了这么久的互联网,如果还不知道就OUT啦~
(2)内容要原创
一般每个平台都会有自己的搜索引擎及过滤机制,会将内容进行过滤。
(3)严禁广告贴
虽然当下的互联网环境多少会受限于技术,但你也不要抱有侥幸心理,以为可以浑水摸鱼去发硬广。正常现状的自媒体平台都处于半自动审贴模式,人工+机器。
说了这么多,还是那句老话,踏实做人,精心运作。投机取巧,自媒体这条路不仅走不长,并且还影响你个人口碑。
除了内容要求外,还需要对平台相应的量化指标,以及相关规则有所了解。举个例子,在今日头条,你想要文章获得更多的阅读量,与推荐量有很大的关系。那么如何提升推荐量呢?
首先,你得清楚自媒体平台对被推荐的文章要求是什么?
其次,你得了解自媒体平台对内容抓取的规则又是什么?
最后,了解了规则,并遵守了规则,你就有可能获得更多的推荐量。才可能获得自媒体自有平台的推荐,比如移动页面,移动APP等渠道的推荐。
以此类推,你可以根据你所入驻的平台详细研究它的规则。
4.准备发布内容
前面费了那么大的功夫来说明,主要是为了这一步做准备的。当你清楚了自媒体号的定位、用户人群分布、了解自媒体平台规则后。再来做这件事情,就会更加的条理和清晰。发布内容有这些经验要分享:
(1)对行业及用户需求要了解
比如,你现在是运作一个女性美容知识的自媒体账号,那么你务必要对整个行业要有一个清晰的了解,比如,按女性不同部位的美容要了解(护发护脸护颈护手护脚……)、女性美容相关产品产业链、不同年龄阶段的女性需求。
对行业及用户需求了解以后,自媒体账号的选题就可以从这2方面获取。同时,我们还可以借助第3方工具,这里推荐一些工具:
--站长工具:http://s.tool.chinaz.com/baidu/words.aspx
用法:把你关注的话题,比如“美容”,把这个关键词放入框框中,挑出相关的主题出来。再围绕主题进行整理内容。(以下介绍的工具用法都类似,下面就不说了)
--淘宝指数:http://shu.taobao.com/
--百度指数:http://index.baidu.com/
(2)对标题撰写要有技巧
标题写得是否吸引人,会直接影响内容的阅读量,原因在于大部分人都是利用碎片化时间来进行浏览内容。标题写得平淡无奇自然没人看。具体怎么写标题,在之前的文章里有写过,如果你迫切想知道,可以看这篇文章:http://www.jianshu.com/p/5c7038b04dc1
关于文案方面的撰写技巧这里分享下,每天去分析阅读量高的标题20个,选题与修饰词之间的搭配是怎么样的,同时去系统化的了解下文案撰写的理论知识。推荐2本书:《文案创作完全手册》、《文案训练手册》。
同时,还可以在日常生活中去学习,你走在路上接到的传单,上面的文案是否打动你,你的某次购物又是被什么样的文案所吸引,你每天乘坐的电梯,里面的框架广告文案是否吸引你?
通过这些生活中的小例子也可以提升你的文案创作能力。
(3)对内容选题及排版要了解
通过(1)我们已经了解到如何确定内容选题了,那么接下来我们已经确定了内容主题,那么就要开始搜集素材。内容主体务必要满足这几点:有亮点、有干货、配图要精美、内容要分点说明。在这个互联网高速发展的时代,人们对美学的要求都有相应的提升。在这里就不多说了。直接上2张对比图:
反面:
正面:
5.以数据为导向坚持做总结
围绕着影响阅读量的因素,展开分析。
(1)什么样的标题才能吸引用户
(2)什么样的选题才是用户最关心的
(3)什么样的标题与内容用户转发量会比较高
做好日常的数据报表,你才可能掌握自媒体运营的诀窍!
可以借助这个模板来做数据分析表:
最后,自媒体运营的技能不是光看一篇干货,或者看一本书,以及听一堂课就能习得的,背后是需要不断的总结与分析,才可能得出一定的经验或者技巧的。如果你觉得本文对你有帮助,可以分享给你的朋友。(如果有大牛路过,也欢迎指点一二,谢谢!)