（一）什么是转化型文案？
就是这个文案的目的是特定的，被写出来的主要意义就是要引导用户完成某个特定的行为；转化文化按长度分为长、短两种
（二）短文案写作
短文案比较典型的就是“标题”
提高短文案转化率的两个原则：1.傍大款，即有意识的跟某些势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过关联者更高更强的影响和刺激用户的点击访问意愿度；2.颠覆认知，即有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知的观点和言论，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户点击的意愿；
🌰：（常规型）：《火辣健身APP深度产品调研分析报告》→（傍大款）《同样的健身APP它相比Keep到底NB哪里？》（颠覆认知）《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品到底如何做到的？》
🌰：（常规型）：《原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公众号》（傍大款)《这个微信公众号，如何单点上可以比逻辑思维还NB？》(颠覆认知）《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60%的微信大号》
3.从文章内容中挖掘标题写作的方向
🌰：Papi酱2200万拍卖会的始末
（三）中长型文案写作
中长型文案与短型文案的区别：中长型比短型更需要讲一点点逻辑和内容结构，通过一点点的信息外漏，逐步把用户吸引来
方法：
1.文案的写作要有一种结构和递进关系：引起注意→激发兴趣→勾起欲望→促成行动
🌰：第九堂课堂[p190]
2.情景代入→引起矛盾→提出问题→给出解决方案
🌰：木棉[p191]
3.把用户在一个转化行为前可能面临的和思考的所有问题列出来，然后一一对问题进行解答和说服对方
🌰：三节课报名介绍[p194]
