谈及小程序的价值,首先要看微信.
微信在腾讯的地位不言而喻,被马化腾成为腾讯移动互联网时代的入场券,战略地位不言而喻,腾讯绝对的头牌,且微信团队也是有相当高的自主权,就连办公地点也是独立于腾讯之外的广州.
另外,腾讯的营收其实一直是游戏为主,广告为辅.所以,盈利或者营收绝对不是微信的目标.俗话说羊毛出在猪身上让狗来买单,就是腾讯的变现之道.更何况作为上市公司,估价的高低也是十分重要的考虑因素.因此作为微信,无论马化腾或者张小龙,微信生态的健康发展,布局完善,用户规模,市场份额,这些才是微信的首要目标;
弄清楚微信的目标,那就来看下小程序的意义和任务.
1.场景
众所周知,场景是新的流量入口,流量的重要性不必多说,抢占流量入口对互联网企业来说重要性也是不言而喻的.小程序的轻&快& 加上微信的高普及率以及完善生态(支付,账号体系,云平台),无疑是目前国内最便捷最高效的场景化平台.
抢占了场景这个入口,意义重大:
1,流量,巨大的流量空间,进一步增加微信的使用黏度;
2,微信支付.此部分流量的金融业务就天然被微信支付垄断了,这部分流量的对微信支付在移动支付市场份额的影响,想象空间很大.再者说,对于支付工具,用户是有使用习惯以的,总之,这部分流量对微信支付的支撑作用是巨大的;
3,账号体系.同样,此部分流量的开放账号体系又是排他的,虽然会员登陆,手机号登陆并不排斥,但起码阻断了竞争对手的入侵,既损人又利己.优哉游哉啊
4,数据.当下的环境数据简直是香饽饽,海量的流量=海量的数据,价值不言而喻;
2.生态闭环
微信做到这个体量,生态闭环是必须的,任何一个流量出口都能养活一家公司甚至一个行业,但小程序出现之前,微信中大量的外链,都算是流量导出,此前的朋友圈,公众号,微信支付等产品也都是这个战略作用;
作为小程序,如果未来发展的号,就像是一个轻APP平台,理论上可以替代所有的外链,把这部分流量保留在微信生态内,形成闭环,进一步完善微信的生态环境;
3.微信OS
类似iOS的AppStore,小程序有可能成长为一个新形态的AppStore,甚至有一天,手机上只安装一个微信就可以满足所有的需求,变成一个OS,而不是现在的超级APP.对于微信,这点是敢想而且必须尝试的,如果成功那前景不可估量;
因此,场景是跟小程序关联最为紧密的关键词,如果要做,一定先想好你这个小程序的使用场景,这个场景是否存在?是否合理?是否有发展空间?意义有多大?与现有业务如何结合?想清楚这个逻辑,做与不做,如何做,就会非常清晰!!!
