#文案#
【好文案都是改出来的！】
你有没有发现：不是写了10万字，30万字的文案人，就一定能写出好文案。
空洞、无趣、缺乏深度、陈词滥调、思维混乱，甚至你还能从文中找到一堆语病和错别字？或者你忍不住帮作者做一次系统的词汇纠错？
我想你很清楚：好文案不是写了多少字，不是月更，周更，不是每日一更。
好文案，都是改出来的！
昨天写的文章，今天重新回翻。你会拥有差异化的审视视角：
咦~这个观点好像有适用范围，30岁的技能精英能用，25岁的职场萌新不能用。
咦~这个表述好像有点混乱，不符合MECE的逻辑架构，读者会不会有点懵。
咦~这个断句有点不对劲，能不能改成“！”、“~”、“？”，增强内容语气。
唔~文章好像和我今天读过的书有类似观点。我可以做知识的节点链接，拓宽内容深度。
一篇好文案是什么？1.读得懂；2.有深度；3.迭代优化
我知道多数人写的文案很容易做到读得懂，但【有深度】和【迭代优化】就变成短板困境。
我们先说【有深度】，怎么写出观点明确、予人思考的文案？
1.你需要掌握强大的代入能力。（有深度的文案，不会跟你讲科学）
一款新发布的折叠屏手机，你会怎么写文案？
很难写啊! xx手机，致敬未来 / xx手机，大而不凡
顾客看完的感受怎样？新手机啊，不错不错没见过。但是！卧槽！要1万多？iPhone 新款都没你贵，傻子和土豪才买…
产品不好卖，销量差的锅，谁都不愿意背。但总得有人担！
翻一翻文案，哇！这明显是大通稿啊~我之前看小米、联想、苹果、华为都用过！！这次卖不出货，就怪文案。
我们很难预估好文案，坏文案。但作为独立思考的文案人，我们至少要会写差异化文案：
差异化文案，会怎么做呢？讲个故事。【优秀的文案人，都是故事大王】
文案不好写，但我会讲故事啊：我们放弃了英国留学，美国深造。花了21年，才研发了这台折屏手机。它叫：中国智造…
优秀的文案人，都是一本读不完的故事会。想增强代入感，让读者忍不住读下去。很简单：讲个故事。
2.你需要掌握金字塔思维——这是非常枯燥的一段内容，但对你的思维架构有浪潮式的摧毁和重塑。
1）.MECE法则 (相互独立，完全穷尽)
有没有发现，自己说的话、写过的内容很容易啰嗦。前面刚说过，后面又重复一遍；明明想要清晰表达，但想到和说出口的又是另一回事。
其实，你缺乏科学化表达。
你正在经历一场很重要的面试，HR提问：你最近看过哪些书？
你：我看书挺多的，今年看过文艺复兴史、法国大革命纪实、吸金广告、营销管理、爆款文案、定位…对了，还看过奥格威谈广告。
HR懵了：你到底看过哪些书…
如果你掌握MECE法则，你会建立清晰的思维架构，你会这样表述。
你：我今年看过【外国近代史】和【营销学】两类书籍。
【外国近代史】主要研究了文艺复兴和法国革命事迹，对国外思想启蒙有了清楚认识。
【营销学】主要从【广告文案学】和【宏观营销理论】方向学习，广告文案学读了吸金广告、爆款文案，掌握了初步的文案写作技巧。【营销管理理论】读了吸金广告、营销管理，对营销学的发展脉络有了初步认知。
注意：MECE是帮助你建立清楚架构，让读者更容易懂文章的核心思想，找清文章脉络。当你学会相互独立，完全穷尽时。观点不重复，表达逻辑清晰，不仅会缩短文章段落，你也会倒逼出更深刻的观点。
2）.三段论（因为所以，科学道理）
你有没有被一些神逻辑打败的经历？
比如：
你的女友说：你连送我10支口红都不愿意，你根本不爱我！
你的老师说：你从小学成绩就不好，注定考不上大学！
乍一看逻辑好像没问题，但是总觉得隐隐有点不对…
这其实就是三段论里的归因谬误，我们拿一个案例拆解。
你的女友说：你连送我10支口红都不愿意，你根本不爱我！
大前提：爱情应该用花钱来衡量。
小前提：你应该为我花钱买10支口红
结论：你不买10支口红送给我，你根本不爱我
爱情是应该用花钱来衡量吗？这好像是价值观的错误。现在你清楚哪里出了问题。很多乍一听的神逻辑，都是大前提/小前提的错误归因。
注意：三段论不仅是帮你不会出现逻辑错误，发表神逻辑、圣母婊的言论，更多是帮你从另类角度洞察事件。文案人很容易形成僵化的线性思维，而三段论是系统化思维的基模，帮你见微知著。
3.你需要拥有3W思维
同一个班级里，好学生和普通生的差距在哪里？
我认为不是老师的讲解能力，也不是天资程度，更多是思维模式出了问题。
优等生，可能掌握更高效的学习方法，他们知道勤奋努力不等于好成绩。而普通生则认为，勤能补拙，努力能改变成绩。
但问题是，同样的小学算数，做100遍、1000遍。能比背过乘法口诀更有效吗？
如果你懂思考，你会清楚拥有优秀的思维模式，才是打破竞争壁垒的唯一出路。不要企图以行为上的勤奋，掩盖思考的懒惰。
那文案人应该怎么做，才能拥有高效的思维模式呢？
并不是要单纯多看书多接触生活就行了，而是要有“好奇心”，总是想建立知识之间的联系，想用知识提升效率，想问“为什么”。
注意：好文案，总会在观点明确后，自问自答“为什么”、“怎么样”、“还有呢”，思考的链接和消化，就是在提问中更显深度。
接下来说【迭代优化】：
你有没有读过多一字显冗余、少一字就不适的文案？
明明很简短的文案，却又让人回味，有深度、有见解，而且读起来很轻松。
这类文案，绝对不是一气呵成的好文案，而是初稿、二稿、三稿…终稿、截稿的坏文案。
约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中写过：我写的第一稿未必会比你们写的好。
可是，为什么我们的“好”文案流产了，约瑟夫休格曼的文案却价值百万？这就是文案迭代优化的力量。
完成文案的迭代优化，我会从2个方面翻新打磨：词性、缩句
1. 词性
如果你有一位不错的文案导师，ta一定告诫过你：多用动词，少用名词，形容词，副词。
为什么要重视动词呢？因为动词，更能激发读者情绪，激活脑海的描述场景，更具真实性。
“橙柑因为皮特软，捏着它跟捏软柿子似的，果肉细嫩，甜汁丰盈，绝非一般的柑，咬破的那一霎那，飞溅的果汁滋满整个口腔，让你爽到爆...”
“捏着”、“滋出”、“咬破”...一系列的动词应用，是不是让一颗橙柑的绵软、多汁在你眼前展现。
如果换成名词呢？
“橙柑因为皮特软，跟软柿子似的，果肉细嫩，甜汁丰盈，绝非一般的柑，放进嘴里的一刹那，果汁布满口腔里，让你爽到爆...”
现在，你还有没有画面感，有没有购买欲望呢？
另外，如果你的文案功底不达标，建议少用成语！
首先，成语的释义，词性，位置，都很难把控，很容易出现词不达意的现象。另外，文案读者是否能理解成语的表达含义，也是不可预知的。
2. 缩句
如果能用18个字表述的内容，不要用20个字才说清楚！
很多文案显得冗长、缺乏深度，都是因为表达功底不足造成的。
我的建议是：删除副词、介词、缩略主语，如果这些都不影响的内容情况下，一定要做出删减行为！
举例：如果能用18个字表述的内容，不要用20个字才说清楚！
这句话是否能缩句呢？我们可以缩为：18个字说清楚，不要用20个字。
在不影响表达含义的情况下，删除无关词汇，把多字的长句缩减成短句、少字！
常见的可删除缩句的词汇有：如果、的话、是、为了、可能、的、也许、了...
举例：如果是为了减少文案的冗余度，可以采用缩句技巧实现文案精简。
缩句：减少文案的冗余度，可采用缩句技巧实现文案精简。
另外，缩句也可以调整句式结构。为形成短句、省略主语做基石。
省略主语、短句：文案的迭代修改是重复打磨的过程，好文案是改出来的。
缩句后：好文案是迭代修改的产物，离不开重复打磨的过程。
缩句其实是为了瘦身内容，精简化的表达，让内容更显精炼。目前的内容处于碎片化阅读时代，很少会有读者坚持万字阅读，只有打磨出更少字、更精炼的内容，也会减少读者的阅读压力，提高文案可读性。
