我们身边每天都有这样或那样的事情在流行着，但我们却对此毫无察觉，仿佛事情都是在一夜之间开始流行的。

为什么傅园慧的一段采访视频能火遍大江南北？为什么每次苹果公司发布产品，能吸引无数粉丝的关注？为什么，有的文章能有那么高的阅读量，而有的却寥寥无几？

是因为他们有名吗？还是因为他们有着某些共同点？为什么有的产品或者思想能过成为流行趋势，而其他的却先不起波澜呢？到底是什么在主宰着这些？是事情本身还是其他的一些东西呢？

在回答这个问题之前，我们先试想一下，最近分享的一篇文章或者最近跟朋友说起的一件事情，我们是基于什么原因想要分享呢？

是因为它感动了我们？还是因为它给了我们帮助？我想每个人分享的理由都不一样，但是有一点却是一样的。我们愿意分享是因为它感染了我们，让我们产生了认同。

那么，什么因素能决定一个产品或者思想的感染力，让用户产生认同呢？

1.社交货币

我们经常会与朋友谈论，最近看过的一部电影，听过的一首歌，看过的一本书，但却很少有人会谈论自己最近吃了多少，穿了什么鞋子。为什么有些事情我们会经常提起，而有些却不会呢？我们在聊天的时候，其实是在想什么呢？

其实当我们在谈论电影，谈音乐，谈哪里有促销……的时候，谈的并不是内容的本身有多有趣，而是在表明一种态度，身份或者地位。

比如你告诉朋友你看了《国富论》，体现你关注经济，有文化；比如你告诉朋友哪里有促销，是想体现你的消息灵通；比如你告诉你的朋友你游戏的战绩，是想获得优越感。

你看我们谈论的往往并不是内容本身，而是内容附加的价值。我们称为社交货币。一旦内容变成了一种有价值的谈资，那么，我们就愿意去传播它，拥护它。

既然有些内容有附加的价值，那么到底哪些东西才可以成为我们谈资，变成一种有价值的社交货币呢？

1.事情本身
每一件事情都有其内在吸引力，比如一只蚂蚁能举起超过它体重50倍的东西，比如，西游记取经的猴子跟大闹天宫的猴子其实不是同一个。这些事情本身就能让人好奇和分享。

2. 成就分享
打游戏的人喜欢跟别人分享游戏里面的成就。在健身中心有VIP卡的人，更愿意推荐他的朋友去健身。成就感会让人们很自然的享受其中，进而自发的分享。如果说集齐7颗龙珠就能召唤神龙，你已经有6颗了，你会不会去找第七颗呢？

3.稀缺性
有截止日期的优惠总是比没有截止日期的效果好，稀缺性的东西，现在不去以后就没机会了，而永久性的东西反正有的是，何必珍惜呢？这其实就是一种人为的创建稀缺性。让人产生一种现在不去，就亏大了的感觉。

2.诱因

如果说到购物，你会不会第一时间想到淘宝呢？如果说到吃汉堡，你会不会想到肯德基？如果说到碳酸饮料，你会不会想到可口可乐？

我想很多人的答案是会，因为我们更加喜欢谈论一些特殊产品。因为这些特殊的产品更能刺激到我们。久而久之，让我们形成了一种思维模式，一谈到某一样事物就能想到某个产品。

那么，我们不禁要问，是什么在诱导我们第一反应想到他们呢？

这个答案有两个关键词：一个是激活的频率，我们需要将产品与我们经常谈论经常遇到的事务进行联系，比如咖啡，牛奶，早餐，周末……。

激活的强度则是指这种联系的强度，比如一说奶茶，是否能想起某个牌子的巧克力，这种特定的连接是否是单一的，联系是否紧密。

3.情绪

人有喜怒哀乐，能引起我们情绪共鸣的事情，我们更愿意分享。 比如咪蒙的《致贱人》很多就感同身受，愿意分享她的文章。

那么，是不是所有情绪都能加速信息传播呢？如果不是哪些情绪更容易传播呢？

敬畏，比如哪些专业的知识，虽然我们看不懂，但我们却依旧愿意分享。

积极的情绪，人们更愿意分享积极情绪的事情。而不是消极的情绪。就像我们高兴的时候喜欢和朋友一起出去玩，伤心的时候喜欢一个人静静的呆着。

但并不是说，消极情绪就不能更好的传播，比如说愤怒，担忧，这些情绪也能很好的传播。

4.公共性

在心理学上有一种心理叫从众心理，一方面我们害怕自己跟别人不一样，于是我们模仿别人的习惯，行为；另一方面，我们又渴望不一样，喜欢有一些自己的个性。

举个例子，比如看电影的时候，虽然你很想看《菊花侠大战桃花怪》可是你身边的朋友都说特别烂，而另一部《变形金刚》就很不错。你会不会放弃原来的想法去看《变形金刚》呢？

再比如你看到大家都在用苹果手机，虽然你觉的没有必要，但是在你买手机的时候，你是不是也会考虑购买呢？

你看这些都是共性，我们喜欢模仿别人的行为，作为一种社会证明，表明我们跟别人是一样的，看到别人分享自己也分享。看到隔壁买车了，我们也想买，看到别人出去旅游，我们也想去。

5.实用价值

每个人都要体现自己的存在感和价值，所以，我们很愿意帮助一些人，分享一些实用的文章，比如教程，干货……来刷存在感。即便是在简书热门上也有很多类似的文章，比如网站，APP推荐，想法，思维模式的建立，教程……。

另一方面，实用性的东西能给我带来明确的好处或者利益，比如教程可以提升我们的技能，APP可以提高我们的工作效率，干货可以给我们带来不一样的思考。人毕竟还是讲究实用性，能带来好处的，我们当然更愿意分享。

当然除了实用性的文章，真相类，专业知识类文章也很容易传播。不管你是否看过动漫，但“真相只有一个“这句话你一定熟悉。因为这些信息真真切切的为大家解答了疑惑或者提供了价值，所以人们愿意分享它。

6.故事

有些人可能连小学都没上过，但他不会不知道西游戏的故事；有些人记忆力极差，却能对故事情节印象深刻。我们不得不感叹故事的魅力。

在人类历史上的战争不计其数，但特洛伊木马的故事却人尽皆知。究其原因其实也很简单，并不是这场战争有多伟大，而是因为这场战争的故事性，让人们口耳相传保存了下来。

故事就像是血管中的血液一样，能够有效的承载信息，并将它顺利地传送给下一个个体。

我们在接受故事的时候，很少会去思考那些直接获得的信息，而是经常去思考那些跌但起伏的故事，当我们在叙述故事的时候，里面的信息也就悄然展开。

相对于广告，很少有人会排斥故事，我们很难相信一个广告，但却对故事深信不疑。因为我们很难怀疑那些发生在某个人身上的某些细节，而且我们如此关系情节，以至于我们很少去关注故事本身是否真实。

所以，宣传者应该建立一个有社交货币，激活的，富含情绪的，公共的，有实用价值的故事，还不要忘记把想要传播的信息融入其中，确保信息牢牢地镶嵌在人们谈论的故事中，这样才能像病毒一样疯传。