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开篇语

据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新报告显示，2017年期间全球移动用户在App Store及Google Play商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约586亿美元，同比2016年增长35%。APP（非游戏）总收入约103亿美元，约占总体收入18%，其中，App Store 收入约83亿美元，Google Play 商店收入约20亿美元，App Store 收入约为Google Play 商店4倍左右。下载量方面，APP（非游戏）总下载量约560亿次，约占总体下载量61%，其中App Store 约194亿次，Google Play 商店约366亿次，其下载量为App Store近2倍。

美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力等，有数据称，美国人平均每人每年在移动应用商店花费高达41.9美元。目前，美国是全球第二大移动应用市场，仅次于中国，市场占有率约为25%。

音乐流媒体Pandora一举夺冠 交友和视频播放类产品最受欢迎

2017美国畅销APPTOP10

数据出处：App Annie

2017年美国APP（非游戏）畅销TOP10榜单前三甲分别为音乐流媒体PandoraRadio、视频播放平台Netflix 和HBO NOW。按照品类来看，TOP10榜单主要为音乐流媒体、视频播放和交友三大类。从国家分布来看，TOP10中美国本土产品超过半壁江山，值得一提的是，猎豹移动旗下产品Live.me作为唯一一款上榜的直播产品，为中国产品在榜单TOP10中拿下一席。

Pandora Radio是美国最流行的提供在线音乐服务的软件，用户只要输入自己喜欢的歌曲或歌手名称，Pandora就会为用户建立一个电台，不断播放风格相近的音乐。据App Annie数据显示，2013年该产品登陆美国Google Play商店，次月后便进入畅销TOP10,3个月之后登顶畅销榜首，至今5年多时间在美国应用畅销榜徘徊在1,2名之间，毋庸置疑是美国近5年最畅销的应用，没有之一。从榜单排名上来看Pandora Radio风光无限，但这风光背后却有着颇为坎坷的经历，2000年上线之初，Pandora Radio因其精准的个性化推荐和简洁的用户体验迅速吸引了大批用户，被认为“重塑了传统电台”，并于2012年11月成功上市。但好景不长，上市后Pandora开启疯狂亏损模式，月活下降，股价大跌，身后也被竞品步步紧逼，对此，Pandora公司也开拓出新收益内容以及采取融资等试图回春，事实上，该公司 CEO 曾表示，2017 年公司将实现盈利。不论怎样，单从榜单排名来看，不管Pandora Radio经历了什么，仍凭借其多年用户深耕，在美国音乐流媒体市场巨头的地位不可动摇。

同Pandora Radio一样，视频播放软件Netflix同样在美国有着非常重要的地位，Netflix 作为全美甚至全世界最大的正版网络流媒体服务提供商，拥有众多影视剧版权，同时也在原创内容上产出了大量高质量剧集，大热美剧《纸牌屋》便是 Netflix 最为成功的自制剧之一。目前，Netflix已在全球 130 个国家或地区成功上线，有数据显示，Netflix平台在2017年第一季度的订阅数达到了5085万，超过了4861万的美国有线电视订阅数，现如今约有55%的美国用户都会使用Netflix观看影视剧。2017年畅销榜单TOP10中， Netflix和其竞品HBO NOW、Hulu可谓美国本土视频播放平台三大巨头，就像中国的爱奇艺、腾讯和优酷一样，平台之间的竞争亦是相当激烈，但不管怎样，对于这些平台，持续输出好内容，与时俱进，才是历久弥新的法宝。

2017美国畅销APP类型分布

数据出处：AppAnnie

2017年美国畅销APP主要有交友、视频播放、健康与健身类等品类，各品类之间数量差异不大，相对游戏而言，APP品类生态较为平衡，并没有寡头垄断之趋势。

交友类APP是2017年美国最畅销的品类之一，在美国非游戏APP中占据约10%市场份额，其中，美国本土产品最多，占到70%左右，Tinder、Meet等都是本土典型的交友产品，Tinder被誉为一款彻底改变了美国年轻人社交方式的产品，其在2012年推出后，全球下载已超过1亿次，在全世界范围内制造了200亿个“配对”。有数据称，在美国纽约，18岁至24岁之间60%的单身女性和80%以上的单身男性都用过Tinder。

除美国本土外，英国交友产品Bumble、Badoo也很受美国用户欢迎，Bumble是Tinder在美国交友APP圈的最大敌手，其创始人是从Tinder 团队中离职的一名女性高管，通过女性用户打开交友APP市场是Bumble成功的秘诀之一。活跃在美国的国产交友APP较少，目前相对最活跃的当属以LGBT群体为主要目标的视频社交HOLLA应用， HOLLA 面向全球覆盖90多个国家，在70多个国家成绩优秀，美国也是其海外最大市场。

2017年美国视频播放品类占据总体市场份额也在10%左右，其中超过9成产品都来自本土，上面也有提及，Netflix、HBO NOW、Hulu是美国视频播放平台三巨头，虽然同其他产品一样市场上产品同质化在所难免，但这三款产品目前在美国地位很难被后来者超过。

近年健康生活领域APP也受到了高度关注，健康与健身类产品在美国虽然同样也是本土产品为主导，但英国的Headspace和德国的8fit却是胜在了上乘的产品质量和用户体验上，其在美国市场上的表现另很多本土产品难以望其项背，以Headspace为例，这款APP可以帮助人顺利的进入冥想的世界，释放压力，据悉，不少NBA球队例如洛杉矶湖人队、纽约尼克斯队都在使用这款APP，该产品去年还同7家航空公司合作推出了适合机舱内使用的冥想引导。

2017美国畅销APP国家分布

数据出处：AppAnnie

从美国2017畅销APP国家分布来看，美国本土APP垄断大部分的市场，此外，英国、中国、日本几个国家瓜分主要剩余。

美国本土APP占据70%的市场份额，APP涉及品类广泛，包括交友、视频播放、社交、音乐类等共计近20个品类，涉及发行商多达70家。畅销TOP100中英国产品上榜有6款，主要涉及品类包括交友、社交、健康与健身及教育类，其中，交友APP Bumble 表现最为出色，上线仅一年时间就成为美国仅次于本土产品Tinder的第二受欢迎的交友APP，目前在美国iOS & Google Play 畅销双榜排名几乎都维持在TOP10左右，在进军美国市场的海外产品中，是仅次于中国Live.me的最成功的一个产品。

目前美国畅销榜上中国APP的数量还比较少，TOP100中不超过5款，前面有所提及，猎豹移动旗下直播应用Live.me就是最成功的一款，其他还有 Musical.ly的短视频应用musical.ly、 HOLLA公司的交友产品HOLLA、以及 IntSig的效率类产品Cam Scanner（扫描全能王），在美国的表现也都可圈可点。

musical.ly中国短视频社交之最 Live.me & BIGO LIVE主导美国直播市场

2017在美最受欢迎中国APP

数据出处：App Annie

数据出处：App Annie Google Play畅销榜TOP100历史排名

据App Annie数据统计，2017年美国市场上最受欢迎的中国APP中，免费榜、付费榜以及畅销榜分别以短视频社交musical.ly、桌面工具CM Launcher和直播应用Live.me马首是瞻。

在美中国产品免费榜榜首的短视频社交应用musical.ly是以年轻用户为主要群体，主打音乐短视频和互动社交，除图片和视频的分享之外，用户还可选择自己喜欢的热门歌曲，通过对口型以及肢体语言来制作时长约15秒的音乐视频，这一功能深受年轻群体的追捧，在美国十到二十几岁的青少年中可以说是最红的短视频社交App。这款上线于2014年的音乐短视频软件目前已有2亿注册用户，同年出现在北美市场后，也是一路走红，一度登顶美国iOS App Store榜首。目前，musical.ly全球每天活跃用户超过2000万，北美地区的日活跃用户超过600万，有数据称，美国差不多10个人当中就有一个人在玩musical.ly，其受欢迎程度可窥一斑，回顾美国2017年App Annie榜单，musical.ly虽然排名大起大落，TOP50内呆过，TOP100开外也是常有，但这款来自中国的应用无疑近年来给中国产品挣足了里子面子，去年年底今日头条宣布以10亿美元收购musical.ly，相信未来该产品在技术支持、内容等方面会百尺竿头更进一步，其在以美国为首的北美市场上或再迎新春。

猎豹移动作为中国APP出海公司的标杆，旗下产品CM Launcher在全球多个国家登上免费、付费双榜前列，CM Launcher是全球安卓平台最受欢迎的桌面启动器之一，凭借海量的个性化3D主题吸引了不少用户，有数据统计，截止2017年8月，CM Launcher已覆盖美国、印度、印尼、巴西、俄罗斯等全球200多个国家和地区，总下载量接近3亿。

纵观畅销榜单，直播平台Live.me、BIGO LIVE以及短视频社交应用musical.ly可以说是中国产品三大巨头。

Live.me是唯一一款跻身美国年度畅销TOP10的国内产品，其作为猎豹社交型内容的主打产品，将主播当做主体，突出主播才艺和表演内容，允许打赏收礼物，利用猎豹工具产品的流量导流进 Live.me。有数据显示，Live.me用户有八成都来自美国，其2016年初在美国上线当周，周活跃用户数仅占美国安卓市场0.03%，但仅用了三个月时间，这一数字就增长了967%，上线4个月后，登顶美国Google Play社交产品畅销榜榜首，2017年全年间，Live.me在美国应用商店基本都维持在TOP10内，其曾经爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了Live.me在美国市场的成功。

和Live.me一样，BIGO LIVE作为中国直播出海的一员，虽然其主战场在东南亚地区而非美国，但过去1年在美国的表现亦是可圈可点，据App Annie数据显示，BIGO LIVE于2016年下半年进入美国市场后至今，iOS & Google Play双榜排名均呈直线上升趋势，2017年间，在所有应用中基本处于TOP20的位置，在社交类产品中则稳居前三甲，BIGO LIVE连同Live.me可谓拿走了美国直播市场的半壁江山。

小结

1.2017年美国APP（非游戏）畅销TOP10前三甲分别为音乐流媒体Pandora Radio、视频播放平台Netflix 和HBO NOW。从国家分布来看，TOP10中美国本土产品超过半壁江山。猎豹移动旗下产品Live.me作为唯一一款上榜的直播产品，为中国产品在榜单TOP10中拿下一席。

2.2017年美国畅销APP前三大品类为交友、视频播放、健康与健身类，这三大品类均占据市场份额约10%，且基本都以本土产品为主。相对游戏而言，APP品类之间数量差异不大，生态较为平衡，并无明显寡头垄断之趋势。

3.美国本土APP垄断本土市场，英国、中国、日本等国家瓜分主要剩余。英国交友APP Bumble是美国仅次于本土产品Tinder的第二受欢迎的交友APP，在进军美国市场的海外产品中，是仅次于中国Live.me的最成功的一个产品。

4.目前美国畅销榜上中国APP数量较少，TOP100中不超过5款，猎豹移动旗下直播应用Live.me是最成功的一款，短视频社交musical.ly、HOLLA、以及效率产品Cam Scanner（扫描全能王），在美国的表现亦可圈可点。

5.Live.me作为唯一一款跻身美国年度畅销TOP10的国内产品，其全球用户中有八成来自美国，2017年间，Live.me在美国应用商店基本都维持在TOP10内，其曾经爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了Live.me在美国市场的成功。

6.Live.me同类产品BIGO LIVE于2016年下半年进入美国市场后至今iOS & Google Play双榜排名均呈直线上升趋势，2017年间，在所有应用中处于TOP20的位置，在社交类产品中稳居前三甲，BIGO LIVE连同Live.me可谓拿走了美国直播市场半壁江山。

7.musical.ly在美国青少年中尤为流行，虽在过去一年榜单排名有起有落，但这款来自中国的应用无疑近年来给中国产品挣足了里子面子，去年年底今日头条宣布以10亿美元收购musical.ly，相信未来该产品在技术支持、内容等方面会百尺竿头更进一步，其在以美国为首的北美市场上或再迎新春。