如今，不论是企业创建品牌，还是设计公司要获取业务，VI手册都是一个大家喜欢用到的工具。对于企业创建品牌来讲，似乎不设计一套VI，品牌就难以打造；同样，对设计公司来讲，如果不做VI，还能做什么来支撑公司业务？

但大家又都面临同样的困惑：

作为企业，VI到底是什么？在当下的营销环境中是否还会有用？

作为设计公司，为什么经营成本不断上涨，消费升级已成趋势，但VI设计的取费却还不如十几年前？

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企业到底如何正确看待VI？

VI是Vision identity system的简称（或VIS），是企业（品牌）识别系统CIS的视觉符号，所以被成为”企业（品牌）视觉识别系统“。那这个VI到底对于企业来讲又有何用？

识别。利用视觉，区别于竞争对手并建立企业识别是核心作用。高识别度是创建品牌资产的一个必要条件，VI有助于企业取得高度品牌识别，从而让品牌在顾客消费场合下能被迅速识别或容易记忆。

统一。统一企业或品牌视觉设计，可以形成一致的品牌印象。一般情况下，顾客不可能直观感受到一个企业的文化或品牌的价值。但是，顾客可以通过统一的品牌外在形象来感受，最终形成品牌整体印象。VI的作用就是利用这种统一的品牌视觉元素设计，让品牌在顾客的心智中留下一种预期的印象，而这种印象又会强化品牌识别。

规范。如何做到品牌视觉元素在不同的传播媒介中得到统一的应用，这就需要对品牌视觉元素做到合理的规范管理。

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企业对VI的认识存在哪些误区？

企业对VI在品牌创建过程中的位置看的过重。VI毕竟只是企业（品牌）视觉识别系统，比VI更重要的是一个品牌的定位。品牌定位是品牌差异性与竞争力的核心体现，找不准品牌定位，只靠VI是不可能建立品牌的。

认为VI手册内容越多越好。VI手册是企业（品牌）视觉管理手册，手册内容的多与少，是要根据企业（品牌）的需求而定制的。越大的企业，传播环境越复杂的企业，VI手册规范内容就会越详细，内容就越多。反之，一些中小企业、创业型企业，不管自身的品牌传播特点，而一味的追求手册内容数量是没有意义的。我们经常会看见，好多中小企业的柜子里锁着一本厚厚的VI手册，其实真正能用到的并不多。理解VI的作用，合理化定制VI手册，是企业的正确选择。

认为VI手册就是标志管理手册。由于VI早期对中国企业的重大帮助，使得VI设计空前火热，于是网络上到处都是VI手册模版。从高校里的学生，到设计公司的设计师，VI模版已经是设计VI的必备工具。这也造成了不管是企业、学生、还是部分VI设计从业者，都认为VI手册就是把标志放在不同的”VI手册模版”中去。这样做，就完全失去VI的价值——识别（差异性）。

认为VI手册可以一用用百年。在当今高速发展的经济环境下，媒介、传播方式几乎每年都会发生重大变化。就是在几十年前，VI手册也不会有如此之久的生命周期。为什么我们会经常看到有大品牌换标的新闻，这正是企业根据环境的变化而对VI做出的调整与变化。

把广告传播物料当VI设计。作为一家品牌设计公司经营者，我经常会接到客户关于VI业务的电话咨询，而当我打开邮件一看，原来只是设计一些广告传播的物料而已。VI是品牌视觉识别管理手册，在整体品牌视觉识别中出于战略位置，并不是设计几个展架、折页、海报那么简单的战术层级工作。VI手册的作用，是指导广告传播物料的视觉风格，但并不是去执行广告传播物料。

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设计公司如何正确看待VI？

VI设计是一般设计公司的核心产品。但这个产品目前已经高度同质化，对于企业来讲，它的真正价值正在逐渐消亡。要想改变这种状态，需要设计公司管理者、VI设计从业者对“VI设计”这个专业性很强的产品重新认识并进行改革。

正确认识VI对品牌创建的价值。VI设计在当今的营销环境下，已经不像二十几年前那么重要。VI在中国价值最大的时期，是所有企业或品牌都缺乏强识别力、统一品牌印象的时期。在这个时期，哪个品牌要是能建立高识别度，并且统一整体的视觉形象，那么它就会在整体的市场竞争中脱颖而出。但是在当下，这些都是一个品牌发展的基本要求，不再是品牌差异化的核心体现。

不要再做对VI品类有所伤害的事情。从产品角度来看，VI属于品牌营销中的一个品类，这个品类的价值是大是小，除了跟市场需求有关，还跟行业从业者有关。一是一些设计公司为了生存，不根据企业自身特征，一味鼓动企业多做VI设计内容。结果企业后来发现做了一本厚厚的VI手册几乎用不上，让企业有种上当受骗的感觉，从而对VI这个品类产生了不好的印象。二是VI清单、VI模版泛滥。随便给企业乱传播VI清单，自己滥使用VI模版，使得VI的真正价值没有发挥出来，导致行业人自己把VI给毁了，自己把自己的饭碗砸了。

积极做出探索，合理做出改革。任何品类都有生命周期，VI设计也一样。如何创新品类，让VI设计适应新时代的营销环境，是VI设计从业者的责任。只有行业从业者多研究、多探索，摸索出新的方向，才能延长VI设计的寿命。不然长此以往，VI设计的价值会越来越低，甚至消亡。

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如何创新VI设计？

重新回到“品牌识别管理”的位置上来。识别管理是VI的核心价值，由于近十几年错误的理解与传播，让VI的价值方向在不断走偏。重新回到正确位置，不仅要企业方正确理解，还需设计公司做出正确引导。

丰富品牌元素，助力品牌识别。标志已经不是一个品牌的唯一识别元素，让更多不同的品牌元素与标志一起，共同组成一个品牌识别组织。

除了规范，更多的还有示范。过去的传播媒介相对简单，规范能快速让品牌传播落地。但是在当下，传播环境发生了重大变化，因此除了一些规范之外，更多的应做一些示范性的应用场景。

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总之，VI在当下的品牌营销中还是个重要工具，但已经不能像过去一样作为核心工具来使用。企业要正确理解VI在品牌创建过程的中的重要位置，设计公司也要从专业角度去摸索新的VI设计模式。只有这样，才能让VI真正的为品牌发挥作用，否则，企业会因此而忽视了一个重要工具，设计公司也会因此而丢掉了一个重要业务。