今天讨论的话题是“资本与旅游”。
2016年9月，王健林先生在厦门的一次演讲中曾说：“旅游投资是国家的产业方向，旅游是最长寿的投资，旅游是最环保的投资，旅游是最能发财的投资，旅游是最富民的投资。”
在今年1月万达集团的2016年工作报告中，王总明确提出要加大旅游投资，计划到2025年全球开业25个“万达城”，其中海外开业5个“万达城”。
就在人们认为王总将要在旅游行业大干快上的时候，王总却在7月9日把“万达城”和旗下酒店一起打包卖了！
真是“话音未落慢，改弦更张快”呀！业内外人士齐声断喝：佩服王总！
此事刚发生，但愿只是万达集团由重资产向轻资产转型、由房地产业向综合服务业蜕变的个案。可是，这让我们这些旅游业的“小资”伙伴们怎么看？让一年到头眼巴巴盼着有一次说走就走的旅行的乡亲们怎么看？
孙宏斌及其融创似乎给出了答案，我们其实也可以给出答案。
答案一：正如王健林所说以及孙宏斌所做的一样，目前和今后相当长的时间里，就产业而论，可谓“万般皆下品 惟有旅游高”。因为所有的“快速发展”行当，如金融、房地产、采矿业等等都已经进入安分守己的壮年期甚至垂垂老矣，唯有旅游却是政府大力号召、资本跃跃欲试的态势。围绕旅游的各种业态有的风生水起、有的烽火连天，各种故事、各种蓝图规划令人目不暇接，仿佛除了旅游大家都不知道还能做什么？风向如此，资源和资本更是如此。
答案二：资本之于旅游好比血液与外型的关系，人的外在形象通常不由血液决定，但人帅不帅美不美却由父母的基因和后天是否满血所决定。正如一个地方旅游业是否发达，首先要看是否有山水人文，这是基因，然后要看打造得如何，这是砸钱。换言之，旅游目的地的兴起一靠山水人文基础，二靠输血打造。
答案三：以资本的逐利本性而言，在市场的蛮荒时代，比如上世纪八九十年代，旅游或许不是投资首选，因为有一本万利的机会可供选择，但现在星移斗转，投资大见效慢的文创旅游业成为投资者的必选题。于是，王健林们会若有所思地目光转向海外，而孙宏斌们会顾左右而言他地欢天喜地接盘。
答案四：既然世界上的事情大多见仁见智，其实作为“小伙伴”的我们大可不必在别人家是种玉米还是水稻上纠结，更不能为隔壁老王是否让打工的儿子娶了个外国媳妇儿操心。做旅游这么多年了，旅行社怎么做、酒店怎么弄、景区怎么整、客人怎么划拉其实都挺靠谱的，甚至从理念到实操都是别人的榜样。关键是有点自信、有点定力再加上有点创新精神，别人再忙活也不能把咱拉下！
答案五：“做高品质生活提供商”是一个非常好的理念，对那些一年到头眼巴巴盼着有一次说走就走的旅行的芸芸众生而言，我们这句饱含人文精神的话语绝不是口号！
最后是一句放之四海而皆准的口号：“没有钱是万万不能的，但资本不是万能的！”
