有个小伙子向一位成功商人请教经商之道。
商人说，我给你讲个打井的故事吧。
在一个村庄里，村民祖祖辈辈都到十里外的河里挑水喝。到了这一代，有个年轻人叫阿旺，他觉得到这么远的地方去挑水太辛苦，便下定决心要在村里打一口井。村民见他到处找地方，选中地方后又这么辛苦地去打井，都笑话他，说这里根本就没有水源，不然祖辈早就打井了。可阿旺不为所动，继续打井。功夫不负有心人，辛苦了很长一段时间，还真让阿旺打出了井水来，从此阿旺可以轻轻松松地就近用水了。
小伙子恍然大悟：原来经商最重要的是要有胆识，一旦下定决心就要勇于坚持。
商人说，故事还在继续。
村民见阿旺在村里打出了井水，纷纷在阿旺的井的周围打井。不久，全村的人都打了井，大家都在村里用上了井水。但过了不久，大家发现所有的井都枯竭了。村民又不得不重新到十里外的河里挑水了。
小伙子点头说，看来经商不应该有从众心理，要避免恶性竞争。
商人说，阿旺看到村民都到这地方打井，已经意识到井水要枯竭，于是在稍远一点的地方另打了一口井。当村民没有井水喝的时候，阿旺虽然要比原来稍走远一点，但还是能喝上井水，比村民去十里外挑水方便很多。村民有了上次的教训，不再去阿旺的井边打井，认为即使再打井也是要枯竭的，何必白费力气。
小伙子思忖了一下，说，看来经商还得有危机意识和超前眼光。
商人说，故事还有另外几个版本。
阿旺决心在村里打井，村民都笑话他，说这里根本就没有水源，不然祖辈们早就打井了。可阿旺不为所动，继续打井。阿旺打了好几年的井，发现村里确实没有水源，自己白费了几年工夫，最终还得老老实实地跟着其他村民去十里外挑水。
或者，阿旺确实在村里打出了井水，村民跟着在他的井旁边打井。阿旺认为这里的井要枯竭，另找了一处稍远的地方打井。可后来事实证明，所有村民的井都不会枯竭，因为地下的水足够整个村的人用。阿旺的另一口井白打了。
或者，所有村民打出来的井确实都枯竭了，但当阿旺去另外的地方打井后，其他村民接着跟进，又在阿旺的井边打井。于是，所有井水又枯竭。阿旺再去找地方打井，村民再跟进，所有井水再次枯竭。不断出现恶性循环……
小伙子彻底懵了：这不是跟前面的道理相悖了吗？那么，经商最重要的究竟是什么呢？
