[摘要]随着新版4英寸iPhone SE手机的推出，苹果也极大地颠倒了其产品战略。
随着新版4英寸显示屏的iPhone SE智能手机的推出，苹果也极大地颠倒了其“新、更旧、最旧（new, older, oldest）”的产品战略。一段时间以来，最新版的iPhone智能手机售价一直为649美元（打折之前），只是去年的一款iPhone便宜了100美元，以及在此前一年的一款iPhone售价为449美元。然而，苹果最新推出的iPhone SE手机却从两个方面打破了苹果的传统。其一是，iPhone SE使用了几乎与当前iPhone 6S相同的内置硬件，这不仅仅是一款能够让用户看上去可以省钱的手机。其二是，iPhone SE的起步价为399美元，这是此前的iPhone没有出现过的。那么，苹果推出这款史上最廉价的iPhone手机，对该公司本身以及消费者而言到底会有何重要意义呢？在此，我们不妨分析一下。
所得超过所见：
从几乎所有的技术角度来看，iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手机。iPhone SE配置了当前的A9芯片，以及M9协处理器，搭载1200万像素后置摄像头（带有Live Photos功能），配备双色温闪光灯，支持4K视频拍摄，NFC近场通讯功能，与此同时，苹果最新发布的软件功能Apple Pay也在这款小尺寸设备上得到了支持。在其它硬件和功能方面，iPhone SE支持“Hey Siri实时唤醒功能”，用户不需要按键就可以激活Siri。另外，iPhone SE的电池和WiFi性能都得到了提升，支持VoLTE语音通话和WiFi通话，运行iOS 9.3操作系统。不过，iPhone SE没有配置3D Touch功能，而3D Touch曾让iPhone 6s获得了独特的用户界面功能。从多数情况来看，iPhone SE就是一款包含在与iPhone 5s设计相似外壳中的iPhone 6s。 苹果方面还宣称，iPhone SE的电池续航时间是当前所有iPhone中最长的，当然这主要是得益于iPhone SE的显示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的缘故。
从历史的情况来看，打折的iPhone产品往往都是两年以上的iPhone。这种打折后的手机，一方面，对那些希望能够节省200美元的用户而言并无太大的意义，另一方面，那也意味着他们享受不到大量的优质功能，例如，没有Apple Pay支付功能的支持、摄像头功能较低、速度更加缓慢等。但是，那也的确却是许多人愿意进行的一种平衡交易。
苹果当然非常清楚，许多iPhone用户喜欢更小的4英寸显示屏模式，而不愿意升级产品。市场研究机构Localytics的数据表明，在10位iPhone手机用户中，多达4位用户仍在坚持使用更小显示屏的手机，至少其中一些用户就是因为不愿意换成大显示屏的手机。苹果高级副总裁格莱格·乔斯威亚克（Greg Joswiak）也曾在产品发布会上承认了这一情况。
乔斯威亚克还显示了一些灵气，表明约有三分之一的用户首次购买iPhone时就选择了4英寸款型的iPhone。在中国市场，这一比例更是接近三分之二。当然，大量的新买家选择小型的iPhone，并不是因为他们非常看重这样的显示屏尺寸，而是为了省钱。
价格因素：
苹果新版iPhone SE的一大亮点就是价格。399美元！在一个低于100美元售价的Android手机到处存在的市场上，再加上诸如Moto G之类的手机才卖200美元的情况之下，iPhone SE的399美元售价并不算便宜。但对苹果公司而言，这却是一个非常低廉的休憩。这不仅仅意味着苹果产品的价格下调了10%以上，而是让这款产品也具有了一定的艺术风格。苹果此前已经预计，当前这个季度的iPhone销量将会同比下滑，并将是该公司史上的首次下滑。苹果此番推出更低价格的iPhone SE手机，或许只有一个原因，就是努力提升iPhone在手机市场上的份额。
事实上，这并不是苹果公司首次这样做。特别是在印度市场，苹果一直在销售款型更老且在其它市场一直打折的iPhone手机。在印度市场上，中等收入的用户目前为止一直不太愿意购买苹果的高端iPhone手机，这一点与中国市场不同。随着iPhone SE手机的推出，苹果如今也设置了一个令人感兴趣的新标准，并打开了一些空间，从而可以按照更低的价格，继续在新兴市场上销售iPhone 5s手机。
但是，毕竟那仍旧是一款老手机，而且苹果公司可能不会认为这是极大推动增长的方式。另一方面，如果iPhone SE能够持续苹果典型产品的周期时长，并采用苹果手机通常的降价方式，那么未来还是会有机遇的。或许，一段时间之后，iPhone SE的价格自然会下降到299美元。当然，这种情况可能不太会在美国市场发生，因为在美国市场，苹果的市场份额高达43%，但在其它市场，这种情况似乎不可避免。
在印度市场，苹果已经推出了低于200美元的手机，例如旧版的iPhone 4s，不过这款手机最早发布时间是2011年。目前来看，iPhone SE暂时还不会进入印度市场，但是，如果苹果在印度市场找到越来越多的动力，那么不排除该公司会尽快向该市场推出iPhone SE产品。
长期影响：
这也给iPhone的将来带来了一个问题。从官方数据来看，苹果目前在全球销售5款iPhone手机，其iPhone SE（399美元）、iPhone 6（549美元）、iPhone6S和6 Plus（649美元）、iPhone 6S Plus（749美元）。尽管这些产品给人一种非常复杂的感觉，但却可以给人带来多样化的选择，例如用户可以选择不同的尺寸和不同的价格。
当然，如果从手机内存空间的大小来看，这些手机可能会有一些重叠。iPhone SE延续了苹果的传统，最基本的一款iPhone SE内存空间为16GB。但是，iPhone SE与iPhone 6的另一大不同点就是，这两款手机的差价也达到了150美元。随着新手机将于今年秋季全面发布，iPhone 6的售价也将维持在449美元左右。尽管与iPhone SE相比，iPhone 6的差价只有50美元，对苹果而言，似乎没有太大的意义。但也要知道，iPhone SE仍算是更加高档的手机。
当然，iPhone SE的价格非常便宜，在一定程度上，这也是一种营销手段。但是，一旦iPhone 6s按照549美元的价格取代 iPhone 6，这一问题也会得到部分地解决。这样，用户至少可以按照更低的价格来购买配置3D Touch功能的更大显示屏的手机。据称，苹果未来还会针对iPhone产品线采取降价措施。那么，苹果在今年秋季推出的iPhone 7还会降价50美元出售吗？可能不会。
苹果今天还推出了256GB的iPad平板电脑，此举可能意味着，业界将来也会看到配置32GB/128GB/256GB的各种新型iPhone手机。在未来几个月，这将是值得我们密切关注的动态。
