【蜡笔小新の茶】爆红仅仅是因为经典IP吗？
近几年，经典IP跨界做餐饮的例子数不胜数，其中有些项目成功的做成了爆款，有些则没有泛起一点水花就消失在了公众视野中。
而之所以会出现不同的结局，IP和产品的契合度是非常关键的地方，比如最近爆火的“蜡笔小新の茶”，之所以能够引起消费者大排长队，就是因为“蜡笔小新”与“奶茶”非常的契合，消费者愿意为其买单。 当然不是，IP再经典，那也只是针对一部分喜欢它的群体，对项目来说也仅仅是利用流量来达到提高知名度的作用。而归根结底还是在于产品，它才是拥有更大消费群体的那一个，如果人们对产品不买账，市场根本不会让其持续发展下去。
“蜡笔小新の茶”利用IP在宣传上造势，在产品开发上也不含糊，通过甄选世界各地的优质原料，引用精湛的制作工艺，从茶底到奶盖，从萃取到手摇，每一个细节都全心投入，这样才做出了让消费者满意的奶茶。可以说，奶茶产品的吸粉能力甚至不输于IP的影响力。 “蜡笔小新の茶”还为其打造了个性化风格，从其他方向提升产品附加值，比如提升了门店的格调，采用特别的包装设计等，都让其口碑发酵的越来越好。 而且，随着产品的爆红，门店面前都排起了长队，而人都有从众心理，当他们看到人们愿意排这么长的队伍来买奶茶，即便他们对其一无所知，潜意识里也会觉得它的味道一定特别好，这样的话自然是越来越受欢迎。
