“迪斯尼简直是疯狂！疯狂的疯狂动物城！”

“完美无缺，这才是一部全年龄段的电影！”

“开年最佳！很久没有在电影院掉眼泪了！”

“疯狂动物城是我看过的最好看的动画片！没有之一！”

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（以上是各类电影社区观众对迪斯尼出品的动画电影《疯狂动物城》的评论，火爆程度可见一斑。）

一／剧情介绍：

电影讲述了在一个背景为现代化的动物都市里发生的故事。每种动物在这里都有自己的居所，有沙漠气候的撒哈拉广场、常年严寒的冰川镇和潮湿的雨林区等等，它就像一座大熔炉，动物们在这里和平共处。兔子朱迪从小就梦想能成为动物城市的警察，尽管身边的所有人都觉得兔子不可能当上警察，但她还是通过自己的努力，跻身到了全是大块头动物城警察局，成为了第一个兔子警官。为了证明自己，她决心侦破一桩神秘案件。追寻真相的路上，朱迪迫使在动物城里以坑蒙拐骗为生的狐狸尼克帮助自己，却发现这桩案件背后隐藏着一个意欲颠覆动物城的巨大阴谋，他们不得不联手合作，去尝试揭开隐藏在这巨大阴谋后的真相，为动物城带来长久的和平。

二／票房统计：

注：《疯狂动物城》3月4日首日票房2250余万元，算是相当惊艳的成绩了，同时票房和口碑开始发酵，第一周结束时累计收获票房3.47亿；到了3月12日，其单日票房达到1.53亿元，打破国内动画片单日最高票房纪录；3月20日，其总票房突破11亿元，一举打破《功夫熊猫3》在国内创造的动画片9.93亿总票房纪录；到今日为止《疯狂动物城》累计收获票房13.2亿，并且还在以每天近千万的速度增长！（数据特点见下图）

1，累计票房破纪录时间：

2，上映第七天票房：

三／产品分析：

1，痛点思维－设计良好的产品策略

常规思维下，痛点是用户在正常的生活体验当中所碰到的不可避免却无法获取较好的解决方案的问题点，也可以叫槽点。因此，如果一款产品可以很好的抓住用户的痛点，就有了获得市场认可的机会。

而作为一款动画片而言，近些年来的国产动画片（如：《熊出没》／《喜羊羊与灰太狼》等）把核心观众定位在幼龄儿童，且影片内容幼稚简单，说教氛围浓厚，剧情乏味，使得家长带孩子观影的过程不亚于一场精神马拉松。而《疯狂动物》的不同之处在于其故事题材精彩，剧情曲折多变，细节精致到位。影片定位不仅仅是针对儿童观众，对青少年群体和成年人同样有着强大的吸引力，在收割不同年龄阶层的观众方面，《疯狂动物》城无疑做的很到位，实际上这也正是动画影片长久以来的痛点所在！

ps:《熊出没之熊心归来》－热门影评

网友－梦里诗书：这部影片不仅在画风上少了一些惊艳，而在故事上更是与上部有着差之千里的不同，至少上一部还有一些深度，就算是对宫崎骏作品的致敬吧，那么这次的作品就像是对好莱坞故事标配的临摹，而显得更加低级，令人难以忍受。

《疯狂动物城》－热门影评（豆瓣评分9.2）

网友－zts：用逆天来形容这部迪斯尼动画毫不为过，无论你是为了陪伴孩子，还是单纯的放松娱乐，甚至是想要反思现代社会，《疯狂动物城》都是这个春天里最好的选择，它的想象力天马行空，它的笑点俯拾皆是，它的寓言深刻隽永。完美无缺，这才是一部全年龄段的电影！

2，场景设计－场景的体验逻辑是一种情感的链接

场景设计看似是个空洞的概念，然而一款好的产品要做到针对特定的场景进行设计，并且保证其可以发挥特殊的作用来勾起客户的共鸣确实是一件很难的事情，而这一点《疯狂动物城》却做的相当不错！

当今社会信息与信息错杂地链接着，打动人心的场景往往有着巨大的力量，就像是电影中有着诸多的场景设计：

a,主角形象代入感强：电影主角nick采用了迪斯尼动画《罗宾汉》中宾汉的形象，一开始就给人一种经典的代入感，其狡猾／奸诈／成熟老道的形象自然渗透，加上兔朱迪的萌兔形象做对比，其形象很有代入感；

b,背景设计宏大蕴含可能性：影片中的动物城场景规模宏大，是一座包容不同文化／种族／宗教和其他可能性的大都市，给人一种对完美社会幻想的具体呈现，也蕴含着差异冲突；

c，现实生活场景代入感：动物城内的居民都在用手机，款式设计以iphone为主，以及部分摩托罗拉等其他机型设计，朱迪在进城的时候用ipod nano6听音乐（连交互都一样），黑帮老大的女儿逛街拎的袋子是美国品牌塔吉特，市中心广场的广告牌贴满了类似“PRADA”和“Just  do  it !”的广告，连老鼠开的车子都是现实生活中宝马Isetta的车型，曾经风靡欧洲；

d,致敬好莱坞经典作品：比如黑帮老大Mr.big的出场方式，性格做派，以及发生在其女儿婚礼的情节，简直是《教父》的复制；制毒的绵羊接了个电话，说道：“walter和jesse（《绝命毒师》的主角）回来了”等场景瞬间勾起观众对经典作品《教父》和《绝命毒师》的情感链接。

引用《场景革命》一书中的一句话，“很多时候，人们不是喜欢产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。人们需要这样的场景满足自己的情感诉求。”

场景造物的势能逻辑－社群动力

影视作品的发展有着越来越普遍的粉丝话现象，既是通过内容营造场景的势能，把人变作一种新的渠道，利用社群动力机制：自组织／自媒体／自传播，自上而下更自下而上的传播，发酵。口碑应运而生！

3，参与感设计－定制化的情感互动与体验

电影中的元素和角色设计对观众的感情具有很自然的牵引性，使得观众在观影期间愿意投射自己的感情，自己的喜怒好恶在剧情中，甚至成为电影的一部分，这样产品就完美的达到了与用户情感的交互。

第一，比如角色设定：一对天生的天敌，一只萌兔子和一直狡猾的狐狸，兔子在大家的潜意识里面代表聪明和单纯可爱，狐狸则在电影带有狡猾／奸诈的形象外衣，电影前半段非常自然的利用大家的第一印象推动了剧情的发展；

第二，梦想！信任！美好！影而与片中主角兔朱迪是一位来自农村的积极乐观的姑娘，渴望用自己的努力改变命运，她初来都市时居住的蜗居，刚报道时被指派去做交警，与自己梦想做伟大的工作大相径庭，通过努力证明自己，实现梦想。这简直就是每一位平凡的追梦人的真实写照和梦想的上升路径啊！给每一个奋斗中的人深刻的情感共鸣和互动，我仿佛看到了自己初到北京时艰辛的北漂生活（捂脸走）。

第三：生活场景的情感传达：

a,影片中，童年时欺负过兔朱迪的小狐狸向她道歉的场景，让人不禁想起自己童年时与小伙伴发生矛盾最后握手言和的场景，满满的童年时代回忆的温暖感觉；

b,警察局的豹警官作为公务员，脾气和蔼，爱吃零食，喜欢追星，喜欢玩手机游戏，让人不禁会意微笑，想想看，自己的公司会不会有一位这样的同事呢？

c,不得不说的神奇的树懒“闪电⚡️”，影片借此形象来讽刺僵化低效的交通公务部门，吐槽政府机构的效率过慢的现象，让大家在笑cry的同时大呼同感，举手点赞。

4，极致用户体验－细思极恐的细节

细节！是的，疯狂动物城充满了牛逼的细节！这也是我觉得相当重要的一点。来让我们列一下值得点个赞的细节有多少吧：

a,先看一下电影的名字：Zootopia，其实就是英语单词Zoo（动物园）和Utopia（乌托邦）的结合，意指一种理想化的社会，没有阶级之分自由和谐的美好社会，再看动物城的场景，不同种族，不同脾性的动物和谐共存简直就是一个动物的理想国；

b,据批漏，从技术上使影片中所有的场景都处在“不断运动中”，迪士尼全新为本片开发的软件“Keep Alive”（生命在于运动系统），使得场景中出现的任何一颗树上都有超过3万片树叶，独立运动着，效果震撼；

c,在市中心城市广场上的大型广告牌和剧中的很多场景充满着满满的山寨感，特别容易勾起人的情感共鸣，比如有类似耐克广告语“just do it !”的"Just Zoo It"。奢侈品牌PRADA成了PREYDA，剧中的智能手机使用很普遍，基本上以iphone为设计蓝本，logo是被咬了一口的胡萝卜，动物们喝的咖啡几乎就是星巴克（logo做了略微的改动）等等，诸如此类的细节数不胜数；

d,剧中也有一些直接从现实中直接拿来的元素：朱迪兔用iPod nano 6 在听歌，交互设计几乎都一致；黑帮老大的女儿逛街时拎的袋子是美国常见的塔吉特卖场品牌；

e,剧中的电视台播报的时候，主持人是一只熊猫，这是中国的版本，在加拿大，这个主持人换成了加拿大本土常见动物麋鹿，而在澳大利亚，主持人被换成了考拉🐨，这一点感觉是一种特别棒的情感设计；

f,关于剧中的建筑设计，创作团队融合了世界上著名城市的元素，比如在给极地动物生活的冻土城里，加入了莫斯科的瓦西里升天教堂；给位于沙漠地带中心的撒哈拉广场，集合了纽约、迪拜和美国著名度假胜地棕榈泉的建筑特色等等，建筑的比较赞的细节简直海量，不胜枚举，感兴趣可以直接看这篇文章，总结很全面“《疯狂动物城》150余张场景设计原画手稿曝光，张张惊艳！”

and  so  on  .

5，打造口碑－内容引导口碑传播

口碑这种东西一般很难是靠炒作起来的，能炒的起来的叫宣传，几乎所有的影视作品都会请水军，但是只有内容迎合了规模庞大的社群的喜好的时候，该作品才能造就一定的口碑，由此才有成为爆品的可能性！

对！我们要以一种新的角度来解读口碑，分析爆品的形成：

a,社群的动力机制：

社群动力和势能的形成依赖于亚文化群体的认可，当一件事物的内容从属于某一大规模亚文化群体的属性，那么其就具备了一种亚文化的传播力量，此时这部电影就不仅仅是作为一部电影作品存在，而是成为了一种特殊的相对具像的情感，一种有温度的内容。而这也正顺应了移动互联网时代人们的消费和思维逻辑，也即：即视感（所视即所感）发酵／分享欲（追随潮流）／信息敏感性高（关注新热信息）／社交网络信息传输（不断被信息链中数据冲击）。而这些特性的外在表达，正是可引起信息和情感复制以及大规模传播的亚文化和社群感；

b,分享即获取：

在当今分享经济的时代，分享的越多那你收获的也会越多，这是一个循环♻️， 而分享恰恰是场景分享红利的核心因素，分享的最大主体并不是广告公司或者某一机构，而是社群中的每一位信息获得者和传播者，因此只有抱着以人作为核心的社群思维，用内容和情感来获取社群势能，忘掉刻意的凸显的商业目的才有可能变用户为自己的拥护者和义务传播者。这样，产品不再刻意突出自己的功能，而是重点凸显其与用户情感上的共鸣与结合点，这样就造就了更多的链接机会和可能渠道，口碑的爆发水到渠成；

c,流行即力量：

当某一IP有足够的内容价值的时候,就会形成一种跨平台的穿透力，使得该产品在不同的内容平台达到裂变式的传播效果，这其实就是社群力产生的一种引爆式的流行。常规的产品往往会采取购买流量，购买用户的方式来获取增长，但是购买过基础用户之后，留存用户是否还会继续使用产品，是否会自发的裂变式传播却是无法保证的，而这种社群力引起的流行却可以在长久的时间内形成一种良好的自传播性，可以不断分化出新的内容话题，催生新的流行内容，进一步强化产品品牌，为其形成爆款打下重要基础。而不可忽视的是，这一切亚文化现象和社群力的形成都是基于真实链接的情感关系，因此也就具有更加坚实的爆款基因。

ps:以一张最爱的魔性的树懒剧照作为结尾！哈－－哈－－哈－－哈－