① SEO的含义及特征
简单讲：引流、曝光、提升转化、舆情监控、建立口碑
② 案例：SEO与品牌传播之间的关系
举例：
Q：SEO的日常是做什么的？平时就是发发帖子，灌灌水吗，类似水军的工作吗？
A: 如果用一句话概括SEO的工作，可以理解为“房租中介在卖房子”，其主要工作应对各种国家政策法规（度娘家的排名规则，国家的政策等），怼各种客户（有钱的，没钱的，挑剔的，大方的，不管事儿的，你想拍死的…），然后通过各种推广渠道（主要是百度）把各地区各房型的房子卖出去的过程（把客户的产品形成更多的转化/流量才是关键）。
A：再举个栗子，你想要在上海租房子，你第一时间怎么做？
Q：度娘搜索“上海租房”、“上海租房网”，然后找个靠谱的网站，点击查看房源，联系房东查看价格，洽谈之类的。
A：bingo，这就是我的工作。就是通过网络让客户第一时间找到上海租房网，了解到上海租房信息（如，上海租房网站哪个好、上海租房子去哪个网站、上海7号线附近租房）、房产中介信息（如，上海本土房产中介、上海租房中介费、上海租房中介费怎么收）、租房价格（如，上海租房多少钱一个月）、交通信息（如，靠近哪个区域，是否靠近地铁，几号线，距离等）、房型信息等。从房客的角度来讲，通过用最短的时间通过百度找到自己的需求，上海7号线地铁站顾村公园附近有房出租价格在1500元到2700元之间，房东的联系方式是xxxx。从中介或者房东的角度来说，SEO可以帮助他们在不花钱（或者少花钱）的情况下以最短的速度最低的成本，获得最好的关键词排名（流量/指数）,帮助客户获得更多的咨询量和成交量。
③ SEO如何帮助品牌传播（重点讲）
这张脑图也是一个SEO工作者，从接到brief起到完成整个项目的全过程，对应到品牌传播工作中的流程图。
以vipkid 少儿英语为例，现在的brief需要为vipkid小班英语做关键词排名和推广活动二维码，那现在需要怎么做呢？
第一步，需要和品牌传播方案一样，要对小班课程进行洞察，其包括竞品、用户、行业、产品、品牌等等，做一个清晰的定位，知道我推广的主要目的是什么，为运营、品牌还是产品服务的？
第二步，通过百度站长、百度统计、爱站、搜索下拉框等工具对关键词进行筛选，一般原则是选择那些搜索量大竞争力小的关键词做推广，并对筛选出的关键词按品牌词、产品词、口碑词、长尾词、竞品词等进行分类，产出自己的优化套路。对应到品牌中其实就是一个调研产出big idea的过程。
第三步，根据不同关键词类别的调性，撰写符合相关要求的优质内容。
第四步，根据小班课程产品运营的不断深入，结合产品舆情监控的相关数据，对vip kid首页，课程详情页进行页面优化，如，增加用户点评某块，调整某个模块内容，增加征信内容等，旨在将用户留在我们的页面，提升页面转化率，改善用户体验度，进而间接提升品牌传播度。
第五步，整合社会化媒体多渠道推广，在渠道选择方面SEO一般会选择网站权重高，入口流量大的网站、论坛、博客、问答、社区等，如vip kid会选择百度知道、知乎教育、中国教育网等多平台同时发布，这样有利于提升关键词排名，进而让用户只要搜索的时候第一时间检索到我们的文章、链接、二维码等内容。
第六步，对活动期间的数据进行监测，包括IP、UV、转化率、跳出率等等，并根据推广效果实时进行优化。对应到品牌中其实就是对传播方案落地的一个实时监控的过程。
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