随着萨德问题的日渐扩散，中国“反韩、反乐天”的情绪也日渐高涨，乐天事业频频受阻，韩国乐天集团董事长辛东彬也无法再坐视不管，亲自出面表态。辛东彬在采访中解释道，如果政府要求一家像乐天集团这样的私企放弃一块土地(用于部署萨德)，那么他认为这家企业没有拒绝政府的选择权。眼下他并没有化解困局的办法，而是希望5月9日韩国大选诞生的新总统能够帮助缓和韩中之间的紧张关系，为乐天恢复在华业务扫清障碍。
随着禁韩的一步步延续，乐天在中国2/3的门店因资金短缺，被迫停业。韩国乐天集团决定为其中国分部紧急输送3600亿韩元(约合22.19亿元人民币)资金，以缓解目前乐天玛特的全面瘫痪状态。此外，乐天玛特还将在华法人代表全部换为中国人，实施本地化战略。
近期，在位于首尔明洞的乐天百货本店、7-11便利店等中国游客聚集较多的商圈,到处张贴着用中文写的“因为理解,所以等待”的字幅。下面还有几行小字：“十寸光阴十年心，乐天始终如一将您放在心里，所以我们理解您”。其意思是，乐天理解中国人目前的愤怒情绪，希望等待未来中韩关系改善，拜托中国游客不要忘记光顾乐天店铺。
一位中国的韩国问题专家表示，乐天在中国运营多年，深谙中国社会的“套路”。打出“感情牌”，无非是为了两边当好人，既配合韩国政府部署“萨德”，也不损失在中国的经济利益。
其实小编想问的是，如果乐天在华的门店大幅度的开始促销，那中国的阿公阿嫲们是不是能抵得住这种诱惑呢？不管如何小编始终觉得都要理性爱国。
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