1.

阅读方式变化

现在讲新媒体写作，最主要的是我们的阅读方式变化了。

大家回想一下，我们最早的，最常见的阅读方式就是读报纸、杂志和一些书籍，再后来我们通过网络，在电脑上进行阅读。

现在用手机阅读最多。不管在家里，还是出去吃饭，出去旅游，不管哪里，人人都拿手机刷一刷，刷的最多的就是微信朋友圈，其次是微博这样的移动端。

我们现在听课的是写作者，但我们更多但是一个阅读者。受众的阅读方式发生变化，对写作者来说，表达方式也要来符合大众的阅读习惯。

大家在简书上面写的时候，我建议大家排版要注意。大家是用手机在阅读，所以要为大家考虑，要贴心。如果排版很糟糕，乱七八糟，大家看得累眼睛，就看不下去。简书写作比较方便，可以在手机和电脑端写，所以推荐简书写作，而且它可以随时随地进行修改。

如果大家有精力有时间，建议大家开通微信公众平台。平台如何开通，很简单，百度上面搜索，会有非常详细的步骤。以前开通要用身份证，现在不知道还要不要。

如果想要在新媒体写作里占有一席之地，你就要开通一个公众号。因为大家现在阅读最多就是在朋友圈阅读最多。现在微信公众号特别多，可能有2000万个，但没有关系，我们开通公众号去写作，公开我们的文章，表达我们的观念，不一定说非要达到一个什么样的段位，而是我们要体验一下新媒体阅读时代如何传播，大家的爱好是什么，大家在关注什么。你要去进行亲自的实践，这样的话你写作的路子走得比较宽一些。

有的人特别喜欢某一个平台，比如简书、今日头条、百度百家，每个人根据自己的情况来，如果想在写作上面有长远发展，建议多平台发布。

我今天上午给大家发了一篇文章，是以图片形式发的。这个文章对于想建立个人品牌的群友来说，一定要认真地看一看。这是我的实际经验，包括别人用的好的一些经验。里面包括如何起名字，如何进行推广，如何选择自己的受众，都有特别详细的介绍，包括在哪些平台进行推广。建议大家认真看一看，如果不看，可能会错失一些很珍贵的东西。

2.

创意第一

为什么说创意第一？

有时候你会发现，微信里面传播广的一些文章，文采可能不怎么样，但是点子好，所以传播得很广。

创意是如何来的？一个没有生活经历的人，也读书很少，那么他的创意很少。创意不是无中生有的，而是来源于对生活的观察和感悟。

有的人有一些比较特殊的人生经历，写出来的故事本身就很动人。比如说在微信里，前段时间有些很火的文章叫，《我是范雨素》，最初文章被和谐了。

范雨素，12岁一个人就坐火车南下去流浪，随着年龄增长她跑到北京打工，有了一个女儿，和老公有矛盾，老公家暴她。后来她离婚了，她现在北京给别人打工，她有一个孩子在家，一个孩子去工作。

范雨素和千千万万的底层小人物一样，辛苦地生活着，为什么她会火？因为她会写作和表达，她把生活的苦涩用幽默的笔调写出来，当时迅速地引起了传播的热潮。

为什么我们看一些文章的时候，语言一点也不华丽，表达也很平淡，为什么特别能引起大家关注，是因为她的人生故事很曲折。

有人很苦恼说，我没有那么曲折的人生，我人生挺好的，非要写曲折，我写不出来。没有关系，我们要从不同的角度观察世界/观察生活，如果写不出来，不用勉强自己，你可以写一些美好。

十月份有一个微信公众号叫视觉志，阅读量五千万，这个文字在两天内给他涨的粉丝超过五十万。这个老板叫沙小皮，给他的编辑奖励十万元现金和iPhone X。所以新媒体时代，如果你写作能力强，真的机会非常大。这个文章叫《谢谢你爱我》，他选取的就是生活中特别感人的瞬间，用文字加图片的形式表现出来，看的时候你会发现，这个世界中有那么美好的事情发生，但是平时没有人用心去观察。

大家看一下这两篇文章，打开认真看一看，认真分析。

如何如何增加自己的创意？其实功夫在平时，要从自己身边，从自己的生活开始加工。一定要多去了解和记录，养成一种习惯。写出爆款文的人，平时做了很多积累。你素材多了，你想炒菜，菜多了就能从里面挑出好的，当然也不能买垃圾的菜。

除了自己的经历，日常生活，朋友的故事，还有一个词追热点。

热点分为两类：

第一类，可以预见的（电影、电视剧、节假日、年会、春节、天气变冷、诺贝尔文学奖）

第二类，突发的（明星八卦、出轨之类）

有人对于新媒体追热点很鄙视。热点事件一打开，可以看到新媒体公众号都在追。新媒体主编追热点很正常，热点事件有一个时效性，因为这时候大家都在关注，想对这个事情多一点了解，新媒体新媒体，既然是新媒体，对热点事件都不关注，你怎么称得上新媒体？

所以很简单，真讨厌新媒体追媒体。如果不刷，你就看不到。人有好奇心，想看新东西，很正常，不用有包袱。

你追热点要与众不同，当热点事件发生，可以想想别人从哪些角度追，你从哪些角度追，要有稀缺性。热点发生时候，可以关注一些公众号，看看他们如何追热点，把追的很独特和阅读量高的文章收藏下来，进行分析和模仿写作。下次热点事件写，看看自己可以从哪些角度写。

还有一个方法，如何知道热点发生。很简单，新浪微博，微博上面热搜。自媒体作者很多人根据热搜上的内容引申写出文章，这是很好的写作话题和素材，你的生活很平淡很，看看微博上别人发生来什么，这事情你可以自己怎么写。

以前一个女孩一个和男孩相亲吃大虾，点了十个大虾两千块钱，但是男的走了没有结账。很多自媒体作者把这个写下来，你对这个事情有什么表达和观点？

3. 

写作策划

大众传播必然有些规律，我们要掌握一些技巧，比如你要帮他们解决什么问题，营造什么向往？

我们写产品文案，这是要帮助消费者解决问题和麻烦。

大家多看一下广告，看完之后把广告的过程写下来，其实就可以理解传播的方法。它会呈现产品如何使用，在什么场景下使用，看完之后对传播有些了解。

大家都有在微信公众号购物的经验，比如一开始想推荐女性用的卫生巾。我之前看到过一个故事，一个男生看到女朋友每次大姨妈来的时候很痛苦，没有能用的卫生巾，他为了解除女朋友的痛苦，他就研发卫生巾。他细致变态到，晚上睡觉的时候自己带着卫生巾睡觉，经过很多实验和挫折，他研发出一款卫生巾，这个卫生巾他女朋友用得很好，然后推向了市场。这里面有故事，爱情，有场景，为女生用。

这个故事是真的还是假，没法验证。但从中可以看到一些规律，大家销售产品，可以写一些故事和应用的场景。

但你要提前策划，一些文章和方案都是提前策划才写出来。

我之前曾经参加策划过一个十万加但文章，是一个漂流图书项目。去年，那段时间有人在国内一线城市放一些书，其他人看到就会来看，我和几个同事在国贸地铁站，十号线一号线的地铁上放一些书，看到大家的反应，谁会看那些书，把这些照片拍下来。后来漂流书项目，根据素材写了篇文章，阅读量很高。还有电视台的记者来关注。其他公众号也在作，但我们在北京是第一个做的。

还有一些策划，比如你想采访某一个人，写他的故事。我们看到别人写的人物故事那么有趣，吸引人。人家在背后其实下了很多功夫，他要去了解主人公，要和主人公约时间，要提前列采访提纲，确定时间去采访，采访完拍一些照片，回家把录音整理下来，提炼主题，开始写作。文章后面有一系列策划，不是啥都没有，坐在这里写出来，这是不可能。

4.

好的标题和开头

关于好的标题，有两个方法。

第一，把你的文章通读一遍，选出文章里的金句，选出最打动你的那句话。其实很多人文章都有，但没有把它提炼出来，你自己可以揣摩一下。

第二，把标题要设置得有悬念。我曾经发过关于标题的文章。

我们最主要说一下开头，这方法也可以用到写标题里面。

如何写开头？

以色列有位作家叫阿莫斯·欧兹，他在《故事开始了》里面说，

开始讲一个故事就像在餐馆和一个素昧平生的人调情，几乎每个故事的开头都是一根骨头，你用这根骨头逗引女人的狗，而那条狗又使你接近那个女人。

男女之间如何调情？很多人谈过恋爱，你男朋友刚追你但时候如何引起你的注意？如何和你搭讪？

生活中处处是例子，前几天我在看江苏卫视的节目《我们相爱吧》，我看到明道和王鸥这一对。明道很会撩妹，明道和王鸥在相见之前，他们要互相和对方通话，通过机器人传递。首先要让对方对你有兴趣，对你有好奇心，如果是你，你怎么向别人介绍你自己。明道说：“我是一个独特的人。”这句话很简短，但是你是不是马上有好奇心？果然他说里这句话，王鸥的朋友说：“他在勾引你。”王鸥肯定在想，他是怎么独特？

如果是我，我会说，“错过我，你肯定会后悔”，这句话也在设置悬念。也许对方在想，你到底是什么样的人？

我叫二美。我看到别人名字叫“男神”，我点朋友圈看，你到底有多帅，叫男神。我要不叫美女，叫一美太霸气，就叫二美吧。

你为什么要叫二美，我想看看你有多美？这就是成功地引起里别人的注意。

现在信息特别多，我们需要让内容脱颖而出，很短时间抓住读者吸引力，要不然大家不会往下面看。

【知名作家写的开头】

托尔斯泰写《安娜·卡列尼娜》

幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。

看到这句，你会很期待看下面的内容。

另外一个开头：

这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。

这是狄更斯的小说《双城记》的开头。

话说天下大势，分久必合，合久必分。

这段话看了会有阅读下去的兴趣，这是《三国演义》的开头。

我二十一岁时，正在云南插队。陈清扬当时二十六岁，就在我插队的地方当医生。我在山下十四队，她在山上十五队。有一天她从山上下来，和我讨论她不是破鞋的问题。

这段开头很独特很猛烈，直接上来讨论破鞋。写作天才王小波写的《黄金时代》。

这些写作大家在写作开头有一项本事，能让你迅速对他投以好奇心。这和人性相关，进化的过程中，有好奇心才能关注新事物，预防可能出现的危险。

一天早晨，格里高尔·萨姆沙从不安的睡梦中醒来,发现自己躺在床上变成了一只巨大的甲虫。

这个开头很熟悉，《变形记》的开头，作者卡夫卡，看到这样的开头首先有些惊恐，然后有点好奇，很有画面感，很想看下面有什么故事。

5.

如何写得有趣？

文章写得有趣，结合上面的，第一段要写得能抓住读者的好奇心，第二段继续，第三段第四段一直抓住读者的好奇心，直到最后解惑，所以要设置悬念。

如何设置悬念？

给大家举个例子，

比如两个好朋友在聊天，

男的问女的，“你今天晚上吃了什么？”

女的说：“我吃了红烧肉。”

这样的对话很简单，如何让对话吸引人？

我们来看另外一种表达。

男的问：“你今天晚上吃了什么？”

女的说：”今天晚上的菜太独特，我好久没有吃过这么好吃的菜了。“

男的问：“到底什么菜？”

这个女的说：“这个是小时候妈妈经常给我做的，她说我营养不好，让我多吃一点。”

男的问：“你小时候喜欢吃的，到底是什么？”

女的继续说：“这个菜富含特别多的蛋白质，要做很长时间。”

你要不停给他挖坑，吸引他听下去。

当然，这是很简单的例子。你写作的时候要保证悬念要有真料，这确实是独特的事情。

不像有些人写的开头，“一屋八口，全家遭灭口。最后打开，死了几只蟑螂。”这样就是没有料的。你要抖出真料，真的与众不同的东西。

如何写得有趣生动？还有一点就是写作的时候投入感情。

大家要学着打开自己，如果想让文章被更多人看到，引起别人的共鸣，就要在文章里面贡献你的真情实感，否则读者也不会对你付出真心。

推荐周冲写的《当我泪如雨下，当你穿过人间风雪》，这是新媒体里面写得非常有真情实感的文章，都是她自己的故事。她母亲为了她付出很多。到处求神拜佛去保护她。我们和自己的家人之间有很多故事和动人的细节，大家有没有用心地记录下来，写出来。

主讲人：二美

记录人：Maggie

END

我是Maggie，这是我在简书的第15篇文章。

希望对你有启发。

Maggie强君：自由撰稿人，小说创作者，翻译，教师，英美文学博士候选人。研究方向：19世纪后的英美文学、女性和性别、空间和叙事学、现当代文化等。