首先分享一下刘润老师在得到直播的内容：如何判断行业是否有未来？

“行业是否有未来，

关键在于是否有机会创造超额利润。”——刘润

刘润老师用“度假海滩上的冰镇饮料生意”、“高速路边的加油站”两个案例说明了：没有机会创造超额利润的行业，就没有前景。

市场中只有具有有超额利润的生意，才会引入竞争，行业才会发展。而竞争会挤榨利润，最后让行业利润率回到正常水平。

超额利润行业的判断工具：

进入门槛、时代与趋势、行业分布形态。

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进入门槛

一个行业有进入门槛，甚至门槛很高，那这个行业就有定价权，也就有有机会创造超额利润。

行业进入门槛有4种:

网络效应

网络效应，也称为“马太效应”。表现为用户越多，产品或服务越有价值，进一步吸引更多用户的“大着恒大、强者更强”的正向集聚效应。如现在的微信、微博等互联网行业。

规模效应

规模效应的壁垒，来源于巨额的成本投入，任何想要进入该行业的企业，都不可避免的需要投入大量的资金成本和时间成本。

如LED行业，任何想新进LED行业的人，都必须投入与现有企业同等的资金与时间成本，而这些企业真正已建成投产，现有企业又已远走，只能望其项背。

无形资产

行业或企业的无形资产主要包括三方面：专利、科技发明等构成的技术门槛；牌照、监管等构成的行政许可门槛；品牌容器带来的品牌溢价带来的超额利润。

普通的专利、发明，只有在对知识产权保护的地方才比较有效。

如那个为沙滩上冰饮发明杯托的老太太，一个简单的发明，因为她申请了专利，虽然这个生意有超额利润，别人也不能去做，因为一旦做了就是侵权，就会面临巨额赔偿。

但那是在米国非常保护知识产权的大环境下才成立的，在我天朝，应该不到一夜，所有海滩都插满了像小蘑菇的杯托了。

由于国家永远会对金融行业进行强监管，而银行的牌照也不是那么容易申请的。

虽然银行业的准入门槛，近年有所降低，但依然具有较高门槛，并有机会创造超额利润。所以，未来金融业依旧是有前景的行业。

品牌容器，装载了用户的信任和习惯，产品自然溢价。但品牌的大小也是有区别的，爱马仕、LV就跟小CK的品牌价值天差地远。

逃离成本

逃离成本就是用户使用了该行业（企业）的产品后，不再使用，而想要逃离换个产品，所需要付出的代价。如果代价很大，那么用户就会倾向选择不换，而如果没代价，那么用户就可能随时逃离。

比如：你是用苹果手机的用户，现在要选择换成安卓的其他手机，那么你的逃离成本就是所有在app store上买的那些付费app，那你在想换手机的时候，突然想到自己已经花了几百元购买了这些app，换个手机，这些app都没法用了，也许想到这里，你就不会换了。

行业（企业）的产品或服务如果具有较高用户逃离成本，一般来分为三种情况：

建立复合的生态系，如小米的系列产品，彼此之间相互关联；

数据壁垒，如云存储，已经在一个平台存储大量数据后，要换存储平台，就非常麻烦。

用户之间的关联性，如你和你的朋友都在用微信，现在阿里开发一款社交软件阿莱，那也几乎无法战胜微信。

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趋势：时代的企业

刘润老师常说：

没有伟大的企业，只有时代的企业。

成功都是小概率事件。

俗话说的“一命、二运、三风水”，对应行业或者企业选择就是：时代、战略、治理、和管理。

创业和转行选择的成功率，时代和战略分别位于千分位和百分位，而企业治理和员工管理，这些都只能是十分位和个位。

选择了具有时代和战略高地的行业，即使是在一个小公司，那也相当于搭上了喷射机，即使只是一个站票。

而选择了没有前景的行业（夕阳行业），即便在一个大公司做上高管，那就如同乘上了泰坦尼克号的头等舱，接下来的命运终将不断下沉。

创造价值 & 传递价值

企业或者行业的存在，都在做两件事：创造价值和传递价值。

格力、海尔、小米都是创造价值的企业，而苏宁、超市、百货商场、广告4A，达芙妮的门店等，都是传递价值的行业。

目前新兴的，或者火热的行业，如互联网、大数据、人工智能、区块链等，这些除了人工智能外，其余都是传递价值。

所以，未来商业将会出现一个趋势：

传递价值的效率的提高，

倒逼创造价值的品质提升。

未来，所有的传统行业行业都值得再做一遍。所以，选择进入创造价值的行业进行创业，在时代的千分为上，成功的概率是比较大的。

你甚至可以选择加入一个90后创业，做电饭煲的小公司，可能你永远都想不到，这个90后能将电饭煲做成什么样的品质，却能够创造巨大的价值。但是呢，建议加入已经拿到A轮融资的公司。

人口结构的巨大变化，催生新兴行业。

从人口数据、各城市对落户政策的放宽（就连北京都有所松动），城市进入抢人大战，可以看出：社会的老龄化趋势已经不可逆转。

从这一时代发展的必然，可以看到，在未来：服务老年人、使用老年人都将成为必然。

服务老年人

从服务老年人来思考创业，就有对老金融服务、陪护机器人、老年人旅游服务等。

老年人最大的需求，也许将是医疗护理，而目前医生已有延迟退休的要求，所以，如果家里有孩子要高考填志愿，可选医生，这个行业将有机会获得超额奖金（收入）。

使用老年人

日本早已进入老龄化社会。在日本，商场的导购、出租车司机都有大量的老年人。

没有人说银行的柜员，必须是年轻貌美的青年才俊，也许未来老年人来为老年人办柜台业务，说不定还更耐心呢！

移民管理局：引进人才

人才不够用啊！

各城市之间上演着激烈的抢人大战，而郭嘉的眼光看的更远，她要从别的国家抢人！所以，移民管理局应运而生。

而这也将催生一些新的行业。以前有人帮你办理出国移民，现在就可以移民代理、引进人才代理，帮歪果仁加入我们大中华。

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行业分布：幂律分布 & 正态分布

你同时喜欢音乐和绘画，选择哪一个行业作为自己的事业呢！如果懂得幂律分布和正态分布，你就会选择绘画，而不是音乐。

因为音乐行业是幂律分布的。你看中国有名的钢琴大师，也就说得出郎朗和李云迪。而其他人的钢琴演出，你就不会愿意去听。

而绘画行业是正态分布的。一副画从几十元一平方尺，到几十万一平方尺的价格都有，而每个价位都养活了一批人，作品价格极低和极高的画家都是少数，价位居中的占大多数。

五分钟商学院

五商到底是属于幂律分布还是正态分布的行业呢？

得到的【五商】专栏是产品，它并不会因为订阅用户的增加，而额外增加主理人刘润老师的投入，他的边际成本可以为0，所以它符合幂律分布。

而【五商线下大课】是服务，这需要占用刘润老师的时间，而且每次线下课能够服务的人是有限的，这属于正态分布的行业。

幂律分布

幂律分布的行业最后会形成赢家通吃的结果。你经常听说的二八定律，其本质说的就是幂律分布。

那些行业是幂律分布的呢，前面说到的具有网络效应的互联网是，边际成本为零、创造价值的行业都是。

正态分布

在正态分布的行业里，没有人可以服务所有人，这行业可以养活很多人。

其中最典型的就是服务业。因为服务业是需要占据服务者的时间的，我给你服务了，我就没办法给别人服务，我的时间是有限的，所以我能够服务的人也是有限的。

正态分布的服务业有：理发、厨师、咨询、艺术、培训、老人陪护等。如果在未来，想要不焦虑的生活，选择服务业是比较理想的。

这世界从来都不是公平的，而网络效应和马太效应，会不断加剧这种不公平。

学点商业知识，理解社会的运转的基本规律，让我们可以更从容应对这个快速变化的时代。

    这是关于职业比较接地气的观点和理论，而就在昨天，我开始了离职后的第二次正式创业，成了一家披萨连锁品牌的合伙人，准确的说是一个厨子，而大概20年前，我初中毕业，因为发挥失常，分数离重点高中差十多分，父亲发话，没有考上就不要读了，买分数上学没门。于是我收拾好行李，然后想想未来做什么，那个时候打工还比较普遍，于是我就想去做个厨子，那样至少可以不饿肚子吧。就在我准备踏上打工征途的时候，突然因为当年生源竞争激烈，高中放低了分数线，我又重新踏上了求学之路。

  然后就是没有太多悬念的过程，求学，毕业，上班，进入快销行业，一做就是十年，职场一路顺风顺水，然后很多时候只是匆忙的赶路，很少会思考内心的喜好或者兴趣，十年后，回忘我们的同学，不同行业带来了截然不同的人生路径，的确很多让人唏嘘，第一份工作或者行业对人生后来的影响有多么大。

    回忘我们这三十多年的人生路，发现我们曾经很在意的人，在意的事，慢慢都失去了交集，小学的发小，初中的知己，高中的兄弟，大学的至交，当时我们都很用心在那个过程里，只是人生的路程我们其实慢慢都走散了，也淡了，然后结婚生子后，我们的时间切割的更加支离破碎，即使在同一个城市，我们也很少再见面，这就是真实的血淋淋的生活和现实。同时，从华丽的职场，踏上一个全然陌生的行业，做一个有文化的厨子，内心没有太多的波澜，所谓冷暖自知，大抵如此吧。

  你还在自己喜欢的路上么？我换了赛道，没有世俗价值观标榜的那些成功，但是我觉得我会更快乐一点，这也许就够了！一个厨子的心声。