千篇一律的活动策划方案越来越多，把握了基本的方法和思路，人人都可以成为策划师。但，随着客户的眼界越来越高，受众的想法越来越多，司空见惯的策划方案只能让现场索然无味。
本文从实例分析，和大家一起探讨，如何打造一场高端创意的活动？如何在众多活动中脱颖而出？如何给客户和受众留下深刻印象？
第一部分 策划方案怎么写？
策划不是单纯的创意和想法，而是逻辑思维（做什么、怎么做）和创造力（怎么做的好）的结合。方案也不是套模板，而是要根据客户需求量身定制。好的策划方案要具备两点：内容全面+亮点突出。
完整的策划方案包括：基本信息、策划思路、活动亮点、场地布置、氛围营造、物料设计制作、节目演艺、人员安排、活动宣传、现场流程、执行方案、费用预算等。
1、基本信息：活动目的、主题、名称、时间、地点、规模、出席嘉宾范围。
2、策划思路：从主题、风格、环节、效果等方面阐述策划思路。
3、活动亮点：活动亮点是方案的核心，是能抗衡费用预算关注度的版块，所以在策划思路之后要紧接着展示亮点部分。每个方案要策划2-4个亮点，供客户选择。
4、场地布置：签到区、导视、会场座位区、舞台区（LED大屏、音响、灯光设备）、茶歇区、贵宾室等。
5、氛围营造：户外刀旗、拱门、空飘等、企业形象展示墙、合作品牌展示墙、产品展示区、DP点、业务展板等（方案中尽量展示现场效果图）。
6、物料设计及制作：主KV（一般设计两版）、邀请函以及所有场地布置、氛围营造所需要的设计、制作。
7、节目演艺：根据活动类型和风格选取相应的节目（舞蹈、魔术、演唱等），营造热烈、感动、兴奋、神秘、搞笑等现场效果。
8、人员安排：主持人、礼仪、摄影、摄像、媒体等。
9、活动宣传：前期宣传、现场直击、后续报道。
10、现场流程：根据策划思路梳理现场流程，把握活动时长和环节串联。
11、执行方案：项目推动时间节点、职责分工、现场执行流程。
12、费用预算：策划执行服务费、设计费、物料运输费、差旅费以及项目所产生的所有费用。
一般情况下，为了保证工作的高效率和方案的保密性，策划方案可分为三步骤：思路案、详细案和执行案。思路案着重展现策划思路、活动亮点和预估报价，也就是方案的核心是否认可，活动的预算是否接受，思路案通过基本就确定合作关系，再策划全面细致的活动方案，最后是执行方案。
第二部分 案例分享
“茅台之夜”文化盛筵
“茅台之夜”作为茅台酒在新疆的高端主题晚会，深受广大茅粉喜爱。本届“茅台之夜”新疆卓越广告从设计、环节、现场布置等方面为茅台之夜量身策划了一场以“爱与善”为主题的国酒文化盛筵，协助甲方将茅台之夜做出特色、做出品牌、做出高度。
一、策划思路
二、活动亮点
三、活动流程
除了以上列举的亮点外，现场还有很多值得借鉴的细节，比如舞台前斜面发光造型、国酒事业和茅台LOGO灯照射、鸣谢单位展示墙、定制LOGO蛋糕等等，一场完美的活动来源于每个细节的到位，本场活动在新疆卓越广告的精心策划执行下，取得了圆满成功，为嘉宾留下了深刻的印象。
一个优秀的策划师，既是一个能把握全局的战略家，又是一个能出奇制胜的战术家，还是一个能完美执行的实干家。三点结合，才能打造一场别出心裁的高端晚会。
作者：Rita-Li
